w公司行车记录仪的海外渠道建设分析——以新加坡市场拓展为例

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1、一埘⋯一糊一f嬲嬲万方数据摘要本论文主要研究W公司行车记录仪在新加坡进行渠道建设问题，主要解决两个主要问题，第一个问题W公司的行车记录仪进入新加坡市场是否具有有利的进入条件，第二个问题是在新加坡进行营销渠道的具体策略。本次研究一共分为了五个章节进行。在绪论部分，对本次研究的研究背景，研究目的，研究意义，国内外研究现象以及研究方法做了相关的说明，指出了行车记录仪良好的发展前景，指明了行车记录仪在研究中存在着研究数量不足，缺乏具体企业和实践研究等问题。在第二章中，对行车记录仪以及行车记录仪行业做了说明

2、，介绍了行车记录仪，行车记录仪的分类和功能，对行车记录仪行业的说明中，采用了行业分析法，分别从行业的规模，行业增长率，行业所处阶段进行，可见我国行车记录仪已经迈入了相对成熟的阶段，行业竞争较大，国内的行车记录仪市场不够规范，缺乏有效的规制而导致产品质量参差不齐。第三章对w公司以及W公司的主要产品规格做了相关的说明。第四章则是对新加坡市场的分析，采用PEST的方法分析了新加坡市场的政治、经济、社会和科技因素，从中可以知道W公司在进行海外扩张时会遇到的顺势和困境。然后以竞争对手Papago和DOD为例

3、，对比W公司企业的Metego做了分析，指出Metego产品的优势，最终形成了关于W公司与竞争对手的SWOT分析。第五章是全文的重点，也占据了较大的篇幅。构建了W公司新加坡市场海外扩展的渠道，分了三个主要渠道进行，分别是广告渠道、营销渠道以及管理渠道。也进一步说明了这些渠道的构建方法和注意事项。最后是对全文的总结以及研究不足的说明。关键词：渠道管理；海外渠道扩展；行车记录仪万方数据W公司行车记录仪的海外渠道建设研究——以新加坡市场拓展为例Researchontheconstructionofove

4、rseaschannelofWcompany’Stravelingdatarecorder----acasestudyofSingaporeAbstractThisthesismainlystudiestheproblemofchannelconstructionofWcompanyinoverseasexpansion，inordertoSingaporeasthedestinationcountryofWcompany'stravelingdatarecorderoverseaschannel

5、．Thisstudyisdividedintofivechapters．Intheintroductionpart，theresearchbackground，researchpurpose，researchsignificance，domesticandinternationalresearchphenomenonandresearchmethodsaredescribed．Thepaperpointstravelingdatarecorder．outthegooddevelopmentpros

6、pectsoftheInthesecondchapter,theauthormakesadescriptionofthetravelingdatarecorderandthedrivingrecorder,andintroducestheclassificationandfunctionofthetravelingdatarecorderandtherecorder．Theindustryanalysismethodisusedtoanalyzetheindustry'sscale，industr

7、ygrowthrate，theindustryisinthestageoftheindustry,andithasenteredarelativelymaturestage，theindustrycompetitionisrelativelylarge，thedomesticmarketiSnotstandardized，thelackofeffectiveregulationandleadtounevenproductquality．Thethirdchapterisaboutthemainpr

8、oductsofWcompanyandWcompany．ThefourthchapterIStheanalysisontheSingaporemarket，theauthor‘usesPESTmethodtoanalyzethemarketofSingapore’Spolitical，economic，socialandtechnologicalfactors，fromCanknowwcompanywillfacemtheoverseasexpansionofhomeopathya