安徽卫视品牌发展战略分析

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1、黑龙江大学硕士学位论文人方面，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视逐渐占据优势，安徽卫视面临着自身品牌创新突围的困境。二、研究目的和意义安徽卫视自1997年上星开播到现在，已经差不多有十六年的发展历史了。这个过程可以被划分为四个阶段，而在这四个阶段中安徽卫视的发展战略也在发生变化，并逐步走向成熟。本文研究的目的就是从品牌定位、品牌推广、品牌营销及品牌创新四个方面分阶段式地总结安徽卫视品牌发展战略，研究其品牌发展战略的规律。可以说，分析安徽卫视品牌发展战略的同时也是为其他省级卫视的未来发展提出新的思路。再者，安徽卫视作为省级卫视中的佼佼者，其发展新模式必将

2、会对我国整个电视行业产生重大影响。三、研究方法(一)文献研究法。本文在收集和总结大量文献的基础上，对安徽卫视频道进行了深刻分析。在剖析安徽卫视品牌发展战略之前，笔者了解了安徽卫视在各个历史阶段的发展状况，旨在通过分析找出安徽卫视品牌发展战略的逻辑规律。(二)对比研究法。安徽卫视作为省级卫视中的一个“奇葩”，其发展必有独树一帜的特点。本文采用了对比分析法，在论述过程中还将安徽卫视与其他省级卫视的发展相比较，分析品牌定位的异同点，比较品牌发展战略的不同之处，找出差异的原因，并总结改进措施。(三)案例研究法。本文通过收集大量的文献资料，对安徽卫视频道进

3、行了定性分析，在此过程中还插入了大量的原始数据和分析数据，如官方统计数据、他人数据、图像资料等等。在分析知名栏目的时候，力争选取多个具有代表性的案例进行深刻解析，最后得出结论。绪论四～文献综述(一)安徽卫视品牌的定位问题从安徽卫视频道的定位角度，分析安徽卫视品牌定位的方法与策略。这类文献主要有：李志珍、伊文臣的《论电视传媒的定位一一以安徽卫视的“电视剧”定位为例》，谢光玉、谢一非的《安徽卫视“电视剧频道”定位的反思》。在省级卫视竞争白热化的大背景下，找出安徽卫视的自身优势，致力于研究安徽卫视的电视剧定位战略。这类研究文献主要有：李兆女的《媒介素养

4、视野下的电视剧营销新模式探析一一以安徽卫视为例》，李丽的《安徽卫视电视剧营销模式探析》，张志安的《电视剧资源利用策略刍议一一以安徽卫视为例》，王兰柱的《安徽卫视：电视剧经营的品牌和收视赢家从收视数据看安徽卫视的频道和品牌经营》，孔祥子的《安徽卫视电视剧营销的新模式》等等。针对当前的媒介环境，分析安徽卫视面临的困境，研究安徽卫视的品牌创新战略，这类文献有李茂君、董哲晓、禹跃昆的《安徽卫视营销战略的困境与创新》，陈慧的《安徽卫视“限令”不“陷”，创新突围》，李光辉的《安徽卫视电视剧整合营销传播的新动向一以新版<水浒传>营销推广为例》，刘国基的《抓住广

5、告主营销传播的价值链条一安徽卫视<问天下谁是英雄?>大剧营销案例点评》等。目前，对于安徽卫视分析与解读最全面的唯一专著是安徽电视台广告中心出版的《广告淮军一媒体营销领跑者六大秘诀》。另外，国内关于安徽卫视研究的硕士论文仅有六篇，安徽大学陈孝柱《安徽卫视电视剧整合营销传播研究》，上海交通大学马鹏程《安徽卫视营销战略研究》，安徽大学王菲《对安徽卫视电视剧品牌战略的分析》，南昌大学刘凡《安徽卫视电视剧战略管理研究》，安徽大学齐娟《安徽卫视转星调整的优化设计与实施》，厦门大学查道存《以观众为中心、安徽卫视电视剧战略的成功之道》。．穹一黑龙江大学硕士学位论

6、文第一章安徽卫视品牌建设必要性分析一、品牌的概念第一节品牌的概念与作用有人认为品牌就是一种牌子、商标或者专利，也有的人认为品牌是一种名称、符号或者图案等等。其实，关于品牌的概念可以说是众说纷纭，但各有各的道理。品牌最初起源于农业，后来被广泛应用到工业领域，最后在服务业得到了最大的发展。营销大师菲利普·科特勒是这样定义品牌的：“品牌是一种名称、名词、标记、设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。”①而美国营销协会(AmericanMarketingAssociation)把品牌定义为：

7、“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手或服务区分开来的名称、术语、标语、象征、设计或其总和。”②其实这两种定义大同小异，都把品牌的功能和形态描述得清晰明了。当然，目前从各个角度出发，我们可以对品牌的定义有不同的看法，也各有侧重。余阳明教授综合各种定义之所长，在其《品牌学教程》中将品牌定义如下：品牌是能够给拥有者带来溢价，产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于载体的印象@。。菲利普·科特勒．营销管理[M]．北京：中国人民大学出

8、版社，2001．第466页②特伦斯·A·辛普．整合营销沟通[M]．北京：中信出版社，第211页．@余阳明，杨芳平．品牌学教程[M]．上海