安徽卫视-价值铸就大品牌

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1、安徽卫视:价值铸就大品牌　　年底是各个省级卫视最为忙碌的时候，都在为下一年的广告招标而奔波。总结近一年的经验教训，为下一年的广告经出谋划策，并为明年的广告招标提前进行宣传推广，这些都是最近电视广告人工作的重中之重。作为排名省级卫视前列的安徽卫视自然也是最为忙碌的人群之一，10月14日安徽卫视就在广州召开了推广暨政策说明会，并在接下来的一个月内会先后在上海、合肥和北京召开三次相似的推荐会。安徽卫视如何在竞争激烈的省级卫视广告市场中多分一杯羹?2012年安徽卫视又会有哪些新的改变?为此，《广告主》杂

2、志专门采访了安徽卫视。下载论文网/3/　　高收视率、高覆盖率组成核心竞争力安徽卫视:价值铸就大品牌　　年底是各个省级卫视最为忙碌的时候，都在为下一年的广告招标而奔波。总结近一年的经验教训，为下一年的广告经出谋划策，并为明年的广告招标提前进行宣传推广，这些都是最近电视广告人工作的重中之重。作为排名省级卫视前列的安徽卫视自然也是最为忙碌的人群之一，10月14日安徽卫视就在广州召开了推广暨政策说明会，并在接下来的一个月内会先后在上海、合肥和北京召开三次相似的推荐会。安徽卫视如何在竞争激烈的省级卫视广告

3、市场中多分一杯羹?2012年安徽卫视又会有哪些新的改变?为此，《广告主》杂志专门采访了安徽卫视。下载论文网/3/　　高收视率、高覆盖率组成核心竞争力　　目前，安徽卫视是公认的真正具备全国传播价值的省级卫视代表性频道，而这背后的两大助推力就是高收视率和高覆盖率。首先，在收视率方面，安徽卫视三大网组收视位居省级卫视第一阵营。根据CSM数据显示。2011年1月1日―8月31日安徽卫视在收视率排名中都取得了不错的成绩：29省级网组中领跑省级卫视，全天同期增长29％，实现高位增长；35城市组收视排名省级卫

4、视前三位，全天同期增幅达12％，突显竞争潜力；71城市收视排名省级卫视前三位，呈现城市区域的市场竞争力。高收视率源于安徽卫视精彩的节目，其中新《水浒》、《天涯赤子心》、《美人心计》等多部热播电视剧都在省级卫视收视排名中高居首位。“安徽卫视不仅收视率高，而且含金量同样很高，它的省外城市贡献率达到了九成多，这也意味着安徽卫视的受众分布更加均衡，因此安徽卫视具备真正意义上的全国传播价值”，安徽广播电视台广告中心副主任许薇特意强调了安徽卫视在收视率上的显著特点。　　安徽卫视在覆盖上强调点面结合、全媒体覆

5、盖，在立足国内的同时还积极向海外拓展。中广媒体调查研究中心数据显示，现在安徽卫视的覆盖人口已经突破10亿，位居省级卫视首位。其中，全国地级以上城市100％覆盖，全国县、区入网率达98％，实现省、市、县、镇、村五级联动入网。同时，安徽卫视也在创新渠道进行全媒体的覆盖，比如已经进入全国手机电视传播平台(CMMB)、手机和车载接收终端达50万个、互联网电视实现多渠道覆盖和到达、全国IPTV播出平台覆盖等。此外，在拓展海外渠道方面，安徽卫视也有不错的资源可以向安徽电视台借用。安徽广播电视台现在已经在海外

6、建有13个外宣窗口阵地，全面通过7个电视海外播出窗口向北美、欧洲、澳大利亚等地区播出电视节目18100分钟；安徽电视台国际频道2009年3月开播，覆盖美国、加拿大、欧洲、澳大利亚和新加坡；安徽电台外宣专题《中国安徽之声》在澳大利亚、美国、欧洲、东盟等地播出；先后在欧洲、美洲、澳洲等地成功举办15届中国安徽电视周。　　改版构筑三大节目带　　尽管今年安徽卫视取得了不错的成绩，收视率又上了一个新台阶，可是安徽卫视并没有满足，而是在之前工作的基础上又进行了总结，面对即将到来的2012年，安徽卫视为了给人

7、们带来更大的惊喜从而又进行了相应的改版。在新一期的改版中，安徽卫视坚持点线面的策略定位。“点”定位主要是指节目编排紧扣“剧行天下。爱传万家”的品牌定位；“线”编排是指在纵线上着重强调非黄金档差异化剧场和黄金档王牌栏目，在横线上着重强调周一至周四晚间黄金时段剧场和周末综艺节目带；“面”联动主要体现为剧场相近剧目的集束化编排、黄金时段剧场与栏目的联动和线上节目与线下推广的互动。　　根据点线面的策略定位，2012年安徽卫视将会形成午间、晚间与周末三大节目带。第一、午间：深度开发午间时段，在2011年春

8、夏季取得成功的基础上，2012年进一步开发秋冬季时段的午间季播节目，在全国卫视中率先形成午问特色节目带。2012年安徽卫视午问时间段重点推出两个节目，一个是《全民运动会》第二季，它是首档室内闯关类节目，国外引进模式。在第一季取得全国同时段收视亚军的基础上，进一步从吸纳国外模式最新成果，进行全面升级，目标是同时段全国收视冠军，另一个是《男生女生向前冲》第三季，它是大型户外闯关真人秀节目，国内首档男女双赛道儿童节目，在第一、第二季均取得全国午间收视冠军的基础上，第三季将进一步优化设计、制作等环节，确