安徽省出口品牌建设分析

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1、第一章导论一、研究的背景及意义(一)研究的背景20世纪90年代以来，伴随着跨国公司和国际贸易经济全球化的过程，也是各国企业的品牌国际化过程，从而也是国际知名品牌的形成过程。一个省份对外直接投资和对外贸易的发展必然会带动其本土品牌的国际化，部分品牌也有机会进一步发展成国际知名品牌，同时国内市场越来越开放，大批国外品牌蜂拥而至，特别是一些全球知名品牌的入侵，使得安徽省企业在遭受沉重打击之后，终于认识到了品牌的重要性，开始了探索品牌经营发展之路。在搜狐财经公布的2012年中国前500强企业名单中，安徽上榜的企业仅13家，占全国500强的2．6％，其中

2、名次比较靠前的6家制造型企业(铜陵有色、奇瑞、马钢、海螺、合肥美菱、玉柴)也是主要得益于廉价的劳动力资源和原材料资源，能称得上品牌或具有自主知识产权的更是凤毛麟角。凭借便捷的交通环境和丰富劳动力条件，原本应该发展较好的服装业，却处于95％以上的出口产品为来料加工或贴牌生产；95％以上的利润被外国人拿走。比如，厂家生产一件衬衣在美国的售价约120美元，但厂商拿到的利润却不足6美元，相当于该产品价值的5％：而职工只能拿到2"--'3美分(合人民币l角多钱)。可见，安徽省企业面临的情况不仅产业规模偏小，而且品牌效益不高，附加值和科技含量较低，缺乏自主

3、知识产权支撑。从产业层次和社会投资规模来看，2011年，安徽省固定资产投入12007．9亿元，占该年度GDP总量的78．5％，高于全国近18个百分点；但在产业的开发、研究、创新等方面的投入比重却不高，全年用于研究和发展的(I战D)经费162．8亿元，相当于全省GDP的1．06％，低于全国平均水平1．26％；从产品质量和产业构成来看，安徽省的制造业多为劳动密集型产业，且品牌积淀时间短，品牌核心价值定位模糊，同质化竞争，职业经理人整体水平不高，竞争手段太单一，很多企业没有战略，也没有差异化的定位，竞争的整体层次比较低级。安徽省作为一个相对落后而又在

4、近几年发展势头迅猛的中部省份，一方面经济发展、工业化、城镇化的要求，承接产业转移和产业升级任务紧迫，另一方面安徽省出口品牌建设研究在赶超过程中面临着外部强大的竞争压力。既要夯实基础，脚踏实地，又要迎头赶上，跟上竞争的时代潮流。但是整体看来，安徽省的企业，特别是中小企业的生产还是将重心放在了企业规模和短期盈利上，企业理念仍然是产品出口而非品牌出口企业竞争力不强。安徽省的企业要想获得持续性的发展，获得国际消费者的认同，必须提高品牌的科技含量，创建优秀的品牌。(二)研究的意义1．从国家宏观层面来讲，研究品牌建设对于提高一个国家的对外贸易竞争力具有重要

5、的参考意义，近些年来，我国市场已经成为了国际市场不可或缺的一个部分，我国企业在参与国际竞争时的涵义也发生了重大变化。建国五十多年特别是改革开放二十多年来，安徽省的出口企业得到了快速发展，初步形成了较为完备的出口体系，建成了一批以汽车及工程机械、家电等具有比较优势的行业和企业，推出了一批有较高技术含量和市场占有率的产品，培养了一批制造业技术和管理人才。在推动农业大省向工业大省转变的历史进程中，产业结构面临着进一步的优化升级。但无庸讳言，安徽省出口企业的出口情况的整体水平仍低于全国水平，特别是安徽省制造业的品牌竞争力薄弱，品牌的价值并不高。2．从企

6、业微观层面来说，对安徽省企业、尤其是出口企业来说，具有重要的显示指导意义。安徽省的出口企业，虽然已经开始注重出口品牌建设的问题，但却缺乏系统的策略和一定的理论指导。从国际优秀品牌的发展历程来看，品牌的发展不是一蹴而就的，更不是大规模的产品宣传造势，而是一种无形的价值，在企业的经营过程中的作用越来越强大。然而，安徽省企业整体缺乏对无形资产的运转和维护的理论指导，考虑到安徽省出口的现状，和出口商品的结构中所存在的问题，所以本文在研究的过程中，主要以出口商品的品牌建设为主，然后结合案例分析安徽省的企业在品牌建设中存在的问题，从微、宏观层面提出建议，希

7、望对安徽省企业的品牌建设有所帮助。(三)研究的目的本文以安徽省品牌现况、经济结构转型、企业升级换代为背景，研究安徽省出口品牌建设的主要条件、方式和方法。当今企业面对激烈的竞争，作为后起之秀，既要适应瞬息万变的市场，短时间完成资本的积累，又要沉下心来稳扎稳打，在资金、技术上做巨大的投入，扎扎实实的做品牌。很多企业因技术、资金、市第一章导论场等资源有限，无法抵御大企业的进攻，往往被扼杀在萌芽当中，或者在产业链低端的夹缝中生存。另一方面，安徽省作为中部省份，面临的国际企业竞争相对较小，市场远远没有达到国际化的水平，企业缺乏“走出去"的动力，因此，缺乏

8、创新和提升品牌的动力。综上背景，本文的研究目的是从国际角度探讨安徽省出口品牌建设的经验和不足，为安徽省企业提升竞争力提供一种新的思路，增强安徽省企业的