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《中国珠宝的文化价值变迁与传播现状分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要摘要近年来，随着中国消费者消费能力的不断提高、购买力的不断增强，珠宝市场，这个以前在中国消费领域尚不能算做主流品类的市场，在当今国家经济快速发展的背景下，也逐渐发展成为中国消费市场的重要组成部分，并且也成为了中国文化市场的重要类别。中国珠宝行业经过高速发展的“黄金十年”。十年来，我国珠宝行业多地有效地实现了珠宝产业规模扩张和产品品牌提升的集聚发展，形成了创意设计、研发、制造加工、批发贸易、零售连锁加盟、产品检测等一条龙产业链。同时，加工设备、辅料、耗材、工具、包装陈列、展示营销策划、人才培训、信息交流、广告宣传、融资担保、物流配送、电子商务以及交易平台建设等相关配套产业链日益完
2、善。本文在对珠宝的概念界定、种属分类、发展历程、文化价值传播视角下的珠宝消费变迁、中国珠宝的价值传播现状分析、文化价值传播特色、珠宝生产企业文化分类分析并做出归纳阐述之后，选取了选取了从1990年至今，中国珠宝市场发展变迁中比较有影响力的几个案例分析作为研究对象，分别从历史背景、消费者主体考察、从消费与环境解析珠宝文化价值传播的社会心理学、器物文化、珠宝消费市场的文化价值变迁等多方面对其内容进行详细的统计分析，总结阐述了中国珠宝注重设计研发、突出传统文化、与国际接轨、传播多样化、打造“立体式”品牌的文化价值传播特色，同时也揭示社会的技术、工艺水平和社会风尚。与此同时，中国珠宝行业文
3、化价值定位存在的一些问题也同样不容忽视，如受利益驱动跟风市场严重；“制造加工批发”环节处于产业链中低端，仍以贴牌生产为主；产品同质化现象严重；竞争手段单一，价格恶性竞争充斥市场等等，这些都是对中国珠宝文化价值具有的传统性、艺术性和艺术价值、技术工艺性、审美取向性，以及社会风尚、精神追求等方面的削弱。面对这些存在的问题，笔者提出了相应的应对策略，如从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，由生产要素价格驱动和投资驱动转向人力资本质量和技术进步及全面创新的驱动，消费需求成为行业发展动力，转换经营模式，大店战略被小型化、智能化产业组织取代，实体渠道拓展趋理性、电商高增速逐步变缓的发展策
4、略。随着中国珠宝行业的迅猛发展，如何剖析提升珠宝的文化内涵也是珠宝企业面临的大课题。因为珠宝一旦没有了文化层面的支撑，就是一堆冰冷的石头和贵I万方数据摘要金属，所以，如何从中国珠宝的文化价值传播角度来分析研究，也是未来非常有意义和有必要的研究课题。关键词：珠宝，器物、器物文化、价值传播II万方数据AbstractAbstractInrecentyears,withtheabilityofChina’sconsumersandthepurchasingpoweroftheunceasingenhancementcontinuouslyimproving,thejewelrymarke
5、t,whichwasnotthemainstreamcategoryonebeforeinChineseconsumption,hasgraduallybecomeanimportantpartandalsoasignificantculturalcategoryinChineseconsumingmarketsbecauseoftherapiddevelopmentofthenationaleconomy.Chinajewelryindustryhaspassedtherapiddevelopmentofthe"tengoldenyears"inwhichithasmoreeff
6、ectivelygainedthedevelopmentoftheagglomerationscaleexpansionandthebrandpromotionincludingtheformationofcreativedesigns,R&D,themanufacturing,thewholesaletrade,theretail-chain,theproducttestingandotherone-stopindustrialchainsinmanyplaces.Atthesametime,processingequipments,materials,supplies,tool
7、s,packagingdisplay,marketingplanningexhibition,personneltraining,informationexchange,advertising,securedfinancing,logistics,electroniccommerceandtradingplatformconstructionandotherrelatedindustrialchainshavebeenmoreperfectlyimprovedstea
