2012年泸州旅游宣传营销计划.doc

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1、2012年泸州旅游宣传营销计划一、总体思路2012年全国的旅游宣传主题为“中国欢乐健康游”，我市旅游宣传营销将紧紧围绕这一主题，按照《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》和《2012年全省旅游宣传营销重点工作》要求，以全市“156”发展战略和建设现代化“中国酒城”的要求为指针，以客源地营销为实施理念，以事件营销和整合营销为主要工作方式，围绕目标市场开展媒体营销、节事活动、专场推介等主要工作，确保旅游宣传营销取得实效。二、目标市场一是周边市场；二是成渝市场；三是以广州、深圳为代表的珠三角市场，以上海为代表的长三角市场，以北京、天津为代表的环渤海市场。三、主要工作（一）宣传工作1、

2、媒体宣传：强化“中国酒城，醉美泸州”11旅游品牌形象宣传，充分利用央视及成都、重庆等主要客源地的电视、平面、网络媒体，加大投入，加大宣传营销力度，提升营销实效；同时加大对周边及市内媒体的旅游营销投入。2、户外宣传：继续加大高速公路户外广告投放力度，达到更广泛持久的宣传效果。3、宣传资料制作：围绕客源地市场重新编辑制作泸州旅游宣传折页、旅游导览图，针对“自驾游博览会”制作泸州自驾游手册。（二）促销活动1、自主活动：由市局牵头策划，组织区县旅游局及主要景区到北京、上海、重庆、珠三角举办泸州旅游专场推介会；2、参与活动：参加省政府举办、市委市政府承办的酒博会；参加省旅游局组织的国内

3、各项旅游交易会以及国外的旅游推介、考察学习活动（见附表）。（三）节事活动1、市局主办：在“5·19中国旅游日”举办一次大型的旅游节事活动；2、区县主办：指导区县开展各类旅游节事活动（见附表）。（四）整合营销1、进一步推动市内外各大旅行社与客源地旅行社之间的合作，2-3月邀请重庆、珠三角旅行社和媒体来泸进行旅游线路实地考察；112、与泸州电信公司合作，建设和完善旅游信息综合数据库，重点做好四川旅游服务平台应用推广，提升个性化、智能化服务水平，从而提升旅游管理经营水平和核心竞争力；（五）事件营销1、与市委宣传部、市委外宣办公室、市文化新闻出版局、市文联合作，开展“中国酒城·醉美泸

4、州”摄影大赛活动。鼓励摄影家和各界摄影爱好者关注泸州、拍摄泸州，为泸州旅游对外推广、泸州文化旅游形象宣传等活动提供图片储备。2、编辑出版“醉游泸州”旅游书籍。（六）区域联盟活动加强区域联动，依托“泛环渝旅游经济合作示范带”带动作用，7月邀请周边省市来泸开展旅游营销线路推广活动。四、保障措施（一）加强领导，狠抓落实。旅游营销涉及面广、综合性强，因此，各级旅游部门要增强紧迫感和使命感，把旅游宣传促销工作列入重要目标任务，摆在更加突出的位置，要充分认识旅游宣传促销工作的重要性，切实加强领导，认真制定切实可行，有计划性、有实效性的旅游营销方案，积极配合省、市开展的各种营销工作。（二）

5、加强统筹，形成合力。11各区县要结合当地实际，认真研究全年营销工作、瞄准主要客源市场，以旅游线路统筹旅游产品，强化与周边合作，强化区域内景区、酒店、旅行社的整合，切实形成营销合力。同时要激发群众尤其是景区周边群众对旅游宣传的参与程度，形成全市人民支持旅游业发展的由内到外的源动力，营造“全民好客”的旅游氛围。（三）强化培训，建立队伍。针对目前各区县旅游部门，宣传促销队伍专业化程度不高的问题，要加强学习与培训，加强人才队伍建设，培养和造就一支懂市场、懂营销、懂运作的复合型旅游营销队伍。要加强市场理论研究，探索建立市场营销评估体系，在促销人才培养与市场营销评估体系方面进行创新，从而

6、推动泸州旅游产业又好又快发展。（四）加大投入，务求实效。市场宣传营销要以“服务市场、服务游客、服务基层”为出发点，加大资金投入。加强对促销经费的管理和合理使用，最大化的发挥资金的作用。要制定相应的工作激励政策，市上对积极参与省市各类宣传促销活动、积极在主要客源地投入媒体宣传、在高速路进行户外广告投放、积极举办各类节事活动的区县给予相应的奖励政策。附表：1、2012年泸州旅游宣传营销重点工作安排2、2012年泸州旅游节事活动统计表11附件12012年泸州旅游宣传营销重点工作安排项目序号名称时间地点内容参与单位备注1“中国酒城，醉美泸州”摄影大赛1-9月泸州市向社会广泛征集反应泸

7、州旅游及城市发展的各类摄影佳作，进行专业评比，并将获奖作品予以公开展示。市委宣传部、市委外宣办公室、市旅游局、是文化新闻出版局、市文联，各区县宣传部、旅游局、文化局等配合配合省旅游局开展“行摄365.画说四川”活动2邀请旅行商、媒体来泸考察2-3月主要景区邀请重庆、珠三角旅游商、媒体来泸考察旅游线路、旅游产品市旅游牵头、区县旅游局配合3酒博会3月酒业园区布展宣传泸州旅游市旅游牵头、区县旅游局配合4赴台促销活动3月下旬台湾全岛赴台考察宣传推荐泸州旅游市旅游局、国窖景区省旅游局组织53月巴黎、柏林参加巴黎展