旅游宣传营销方案.doc

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1、XXX年XXX旅游宣传营销计划XXX旅游局XXX旅游资源丰富，景区特点突出，尤其以XXX景区为代表的山水风光吸引了一批批游客，得到一致好评。XXX景区资源丰富，风光秀丽，是我县品位极高的主要景区之一。为做好XXX景区开园的前期准备工作，XXX旅游局将积极策划，进一步加大宣传营销力度，努力提升XXX景区知名度，特制定以XXX景区为主的旅游宣传营销方案。一、指导思想　　以形象宣传为重点，以旅游节庆活动为依托，进一步解放思想，把握大局，明确目标，创新宣传方式，加大促销力度，扩大我县旅游知名度。继续坚持“政府主导、企业参与、各方配合”的宣传原则

2、，充分发挥旅游主管部门在旅游宣传上的主导作用，努力构建旅游市场营销网络，把以政府主导的形象宣传和以企业为主的产品营销及旅游招商项目推广有机结合起来，提升XXX旅游美誉度。二、宣传重点（一）媒体宣传　　1．整合资源，选择有影响力的电视媒体进行资金投入，重点宣传XXX旅游。同时在成都、重庆、昆明、贵阳等大中小城市高速公路节点设备户外广告和城市4重点地段LED大屏进行每天连续播出XXX旅游形象宣传。　　2．创新宣传形式，实现旅游产业信息化。加强网络媒体宣传，用全新的理念搞好XXX旅游网站设计，改进XXX旅游网的界面及服务功能，开展网上促销。同

3、时要充分利用现代新媒体，如贴吧、博客、微博、公众微信平台等新载体，及时上传XXX的美文、美图及精短视频来加大我县旅游宣传力度。　（二）节庆宣传　　创新节庆活动，努力提高节庆影响力。要克服形式主义，创新内容和主题，提升其内涵和外延。每年举办2次左右别具特色的旅游节庆活动，使之成为我县扩大宣传和招徕客源的重要载体与平台。（三）主题宣传1、4月底前在渝昆高速、、分别制作永久性大型标识牌共12块，全面推介XXX景区景点。　　2、继续与媒体合作。邀请云南电视台为XXX拍摄制作全高清的旅游形象风光片。　　3、为进一步提升我县旅游形象，提高XXX景区

4、营销力度和效果，增强XXX在全国市场中的知名度和记忆度，策划XXX年1—2月在全国征集XXX景区旅游形象口号。　4、继续加大在我市主要客源地的宣传促销力度，在省内主流媒体进行旅游形象宣传。5、认真做好各类会展宣传。积极参加4省市组织的旅交会、南博会、西博会等各类会展宣传推介活动，特别是要搞好展位特装、文艺演出及特色商品展示等工作。三、宣传时间、地点时间：年月日至年月日地点：XXX及周边重点城市四、宣传形式（一）采取请进来与走出去相结合，抓住一切有利时机宣传XXX旅游。把客源地近期市场宣传与远期市场宣传相结合，本地与周边相结合，构建立体旅

5、游宣传体系。　　（二）积极利用新媒体宣传XXX旅游。在巩固传统宣传方式的同时，积极引导全县旅游行业人人开博客、微博宣传旅游，积极利用当今流行的各类知名贴吧、论坛及视频网免费上传XXX旅游文图及短小视频，扩大宣传面。（三）把政府主导的旅游宣传与各旅游企事业单位主动开展的宣传相结合，促进旅游宣传促销和谐发展。（四）注重整体包装，进行联动式宣传促销。将XXX景区和全市旅游融合起来，捆绑式组合，形成整体形象。在各种宣传活动中，以整体形象促销，统一宣传，创造轰动效应，提高影响力。　　（五）重点抓好XXXXXX这一品牌的宣传促销，坚持一手抓旅游宣传

6、促销，一手抓旅游宣传品、纪念品的研发等各项基础性工作，积极开发富有XXX特色的文物旅游商品。　　（六）组织文化名人来我县采风观光，举办各种形式的4研讨会，大力开发我县旅游产品的文化内涵。（七）邀请省内外旅行社来我县考察采线，邀请影视明星或文体界名人担任旅游形象大使，积极推介我县旅游产品。五、经费预算1、主要路口大型广告宣传牌12块，规格18米X6米，单价20万元，合计240万元。2、拍摄制作全高清XXX旅游形象风光片，时长30-50分钟，约需资金50万元。择时在央视滚动播出，此播出费待定。3、在省内主流媒体进行旅游形象宣传约需资金150

7、万元。4、在省内外进行巡回宣传，制作各种宣传手册约需资金100万元。5、其他宣传经费约需资金50万元。以上几项合计约需资金590万元。　　XXX旅游局二0一五年十二月一日4