泸州旅游场营销和品牌策划

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1、泸州市旅游市场营销及品牌策划（说明书）编制组主要成员总顾问：魏小安中国旅游研究院学术委员会主任顾问：诺木汗台湾东吴大学教授宋子千中国旅游研究院旅游政策与发展战略研究所所长组长：魏诗华北京制源江山咨询有限责任公司董事长浙江远见旅游规划设计研究院北京分院原副院长副组长：莫月商业文化杂志社副社长杨宏伟浙江远见旅游规划设计研究院北京分院主任规划师方磊浙江远见旅游规划设计研究院北京分院主任规划师组长助理：王维存浙江远见旅游规划设计研究院北京分院规划师编制专家：全华上海财经大学旅游管理系教授黄爱莲广西大学旅游管理系副教授孙玲浙江远见旅游规划设计研究

2、院北京分院规划师荆朝飞浙江远见旅游规划设计研究院北京分院规划师张莹浙江远见旅游规划设计研究院北京分院规划师薛寒冰中央民族大学经济学院博士朱姝中央民族大学经济学院博士李劲松中央民族大学经济学院博士瞿媛媛商业文化杂志社总编室主任马超商业文化杂志社编辑部主任王静首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生国敏首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生赵艳昆首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生曹毅首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生周侃首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生王铁环浙江远见旅游规划设计研究院北京分院项目文员樊睿浙江远见旅游规划

3、设计研究院北京分院项目文员224目录编制组主要成员1导言：环境研判与策划编制7（一）环境研判71、背景环境72、竞合环境93、工作环境10（二）策划编制101、策划意义102、策划期限123、策划体例124、策划理念13一、产品包装：泸州旅游卖什么22（一）产品包装总则221、产品类型重构222、产品档次提高273、产品形象变化28（二）产品包装策划291、三深情292、四共推313、五宝地334、九醉忆36二、市场定位：泸州旅游卖给谁40（一）客源地域401、客源地域格局402、客源地域分级41（二）客源人群471、年龄特征472、职

4、业特征483、偏好特征484、收入特征495、组织特征496、其他特征50三、营销战略：泸州旅游总体怎么卖51（一）政府深度主导战略511、政府主导战略——旅游市场营销品牌工作的必然选择512、政府深度主导——“旅游形象宣传”与“旅游产品促销”52（二）后发优势转化战略541、休闲度假——资源转化542、情景体验——创意转化542243、消费中心——就地转化554、旅融入酒——特色转化55（三）空间维度建设战略551、客源地营销建设——提高营销触动力562、目的地营销建设——打造营销原动力563、媒介地营销建设——形成营销撬动力57（四

5、）时间维度情景战略571、一次营销情景——感味泸州582、二次营销情景——品味泸州583、三次营销情景——回味泸州60四、推广方式：泸州旅游具体怎么卖62（一）媒体推广621、传统媒体622、新型媒体70（二）渠道推广891、旅行社892、对口营销943、新型渠道94（三）会事推广951、参与性会事952、自发性会事96（四）节事推广991、泸州酒博会·国窖大典·美酒嘉年华1002、“中国郎”选秀活动1023、万岁酒会·中国少年红色旅游节1034、动植物旅游季1045、造化宝地天贶节1056、泸州生态文化创意大赛1067、泸州荔枝休闲节

6、·泸州桂圆休闲节1068、蒋兆和人文艺术节1089、泸州三大观音香会11010、邀请旅游节事系列11211、中国休闲论坛11312、世界旅游休闲文化多样性大会11413、龙舞点睛节11514、贺年酒会11615、商务旅游节事系列11716、其他事件节庆119（五）中转推广1211、异地住宿中转推广1212、交通站场中转推广1223、异地媒体中转推广122（六）社会推广1221、人群关爱1232242、社区共建1243、休闲顾问1244、绿地认养1255、走进校园125（七）交通推广1251、航空1252、公路1263、铁路1274、交通

7、协调128（八）触角推广128（九）联合推广131（十）服务推广1331、组建“泸州金钥匙旅游集训基地”1342、产生“泸州金钥匙酒店服务人员”1343、培育“泸州金钥匙旅游服务精英”1344、倡导“金钥匙社会服务文化”1355、参与“国际金钥匙组织工作序列”1356、传播“泸州金钥匙服务影响”135（十一）人文推广1361、悠闲1362、故事1363、友好1374、情操1375、酒魂1386、主题1397、延伸139（十二）优惠推广139（十三）二次推广1401、旅游项目内部“二次推广”1412、旅游项目互相“二次推广”1423、城市

8、设施硬件“二次推广”1464、旅游信息软件“二次推广”146（十四）三次推广1471、“三次推广”接触1482、“三次推广”信息1483、“三次推广”内容1494、“三次推广”引导1515、“三次推广”重点