中国网络互动杂志竞争分析与对策

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1、厦门大学学位论文原创性声明兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。声明人(签名)：年月日厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于l、保密()，在

2、年解密后适用本授权书。2、不保密()(请在以上相应括号内打“4")作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日第一章绪论一、研究背景和目的(一)研究背景近几年，随着我国数字多媒体技术的迅速发展，各种各样的新媒体争相闯入了人们的视线。人们忽然发现这样一种小软件：它能提供成千上万种装帧精美、带有音乐、动画和小游戏的杂志，可以定期自动下载并分类保存用户订阅的各种杂志、甚至可以让用户自己来制作杂志并上传到网上，而这一切都完全免费!这种小软件实际上就是一个网络互动杂志发行平台。在我国，知名或不知名的网络互动杂志平台(发行商)有上百家，出版的网络互动杂志更是多达数千种。这种新型的杂志内容涉

3、及时尚潮流、影音娱乐、数码、财经、游戏、家居房产、汽车、旅游、体育休闲、视觉艺术等人们工作和生活的方方面面．他们将资讯、话题等更加生动、有趣以及人性化地呈现在读者眼前。舒适、轻松的全封闭式阅读环境充分调动着读者的心理感触、互动参与及消费行动，加上免费发行的经营模式，迅速聚集了大量的用户．此外，其低成本的发行方式、丰富的展示方式、庞大的客户基数、细分受众便于广告精准投放的技术特点也吸引了越来越多的广告主的注意，不少网络互动杂志发行商还成为风险投资商的宠儿．从2005年到2007年，就有ZCOffi、poco、xplus等网络互动杂志发行商先后获得了千万美元级别的巨额风险投资。有关

4、数据显示，中国电子杂志用户数预计2007将年达到6000万，而到2010年，电子杂志用户数量有望突破1亿，在网民中的比例将达到40％。网络互动杂志这种潜方惊人的市场前景无疑将吸引创业者的疯狂涌入。但事实不见得真如想象中那般乐观。受到媒体的热炒和资本的追捧并不能证明网络互动杂志这种媒体真正的价值，也无法掩盖该行业发展的一些缺陷。首先，虽然网络互动杂志的整体用户规模已经达到千万级，但相对于更早出现(传统意义上)的网络媒体尤其是门户网站，这个数字仍然偏少；其次，网络互动杂志本质上还是作为杂志而存在，杂志的周期性和网络的即时性矛盾，必然影响用户的粘性，庞大的用户数量中有相当大一部分是沉

5、寂用户，他们很多人对杂志只是一l中国网络互动杂志竞争分析与对策望郎止，黏着度极低；第三，目前的杂志平台大多重形式丽轻内容，没有强大的内容采集和制作队伍，也缺乏明确的焦色定位，仅靠新鲜的表现形式难以长久留住用户，这成为阻碍网络互动杂志长远发展的硬伤。(二)研究目的网络互动杂志平台的盈利前景如何?网络互动杂志的平台的行业环境存在那些有利的发展条件?存在哪些障碍因素?网络互动杂志行业有哪些优势?又有哪些劣势?来来豹发展趋势如何?这些阅题需要深入探讨。本文试图用SWOT分析法和文献分析法，围绕PEST分析模型和五竞争力模型来分析网络互动杂志发行平台的行韭环境和竞争状况、盈利情况和发展前

6、景，为创业者秽经营者提供科学决策的参考。=、研究对象及其范围(一)研究对象本文豹研究对象是中国大陆的网络互动杂志发行商及其平台。我国目前的网络杂志有三种主要形式：第一种是传统杂志的电子化、网络化。这些是将已经出版的纸媒做成电子舨的杂志，如中囡期刊网上的所有杂志资料，一些传统报刊杂志的网络主页上提供的电子版，以及姻网络杂志平台所代理的大多数杂志。这种丽络杂志在内容上与传统杂志一致，仅仅穿上网络杂志的外衣而已，没有体现出网络的真正优势，可以简单地理解为传统杂志发行渠道的延伸。第二釉是网络媒体的杂志化。一些网站从海量的互联网信息中筛选出精彩的或重要的内容，定期以杂志的形式发布。如天极

7、网上面的各种周稍。这类网络杂志的界面较为简单，一般也有固定的栏目结构，以文字内容为主，辅以少量的插图，一般没有多媒体效果。第三种是帮型的多媒体网络童动杂志。它们的内容由独立的编辑团队制作，发行渠道全新构建，形式更为多样丰富，充分运用声音、视频、动画、文字、交互式小游戏等多媒体技术，让读者在获得出色的视觉效果的同时也得到前所未有2第一章绪论的互动体验。本文主要研究这种新型的多媒体网络互动杂志。关于网络互动杂志有很多类似的名称，如电子杂志、电子期刊、网络期刊、网络杂志、在线杂志、互动杂志、数字杂