我国图书发行渠道价格无序的现状分析与其对策分析

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1、我国图书发行渠道价格无序的现状分析及其对策研究专业：高级管理人员工商管理硕士研究生：陈定方指导教师：周延风教授摘要中国大陆的图书发行业在最近二十多年来发生了巨大变化，从新华书店一统天下到民营书店与之平分秋色，在相互竞争中发展。但进入本世纪以来，网上书店的兴起，通过新的销售渠道与销售模式，以低价销售为核心，以市场占有率为目标，以上市为最终结果，对传统书业带来巨大冲击。如何面对这一情势，中国图书发行业走向怎样的新的格局，这是行业面临的新的问题。本文试图对大陆图书发行渠道价格无序的现状加以分析与讨论。首先根据个人在图书发行业十五年的从业经验，以个人对当前图书业的现状的

2、掌握，对图书发行渠道价格严重失序的具体现象作出描述，进而讨论造成这种失序现象的原因，并提示这种失序现象对于图书行业的危害；同时，通过对国外同业对价格管理的描述和分析，提出对策，探讨在这种情况下，作为市场管理部门的政府有关机构，以及图书产业链上的各个环节应起的作用。本文试图通过相关的分析研究，提出合理的应对措施，以供市场管理部门参考，以保障图书发行业的有序竞争。关键词：图书发行渠道价格对策AnalysisofthepricedisorderofChina’Sbookdistributionchannelsandstudiesofitscountermeasures

3、Major：ExecutiveMasterofBusinessAdminstmtionStudent：ChenDingFangThesisAdvisor：Prof．ZhouYanfengAbstractChina’Sbookdistributionindustryhasundergoneimmensechangesintherecent20years，fromthemonopolyoftheXinhuaBookStoretotheriseofprivate-ownedbookstores,whichnOWcompetelegandlegwiththeXinhua

4、BookStore．Thebookindustrygrowsinsuchcompletions．Butsincethebeginningofnewcentury,onlinebookstoreshavesprangupandNoughttremendousimpacttothetraditionsbookindustry,bymeansofnewsaleschannelsandmodemlowpricecentered,marketshareaimed，andon-marketorientedstrategies．Thathowtodealwithsuchcir

5、cumstancesandwhatnewsituations．willChina'sbookdistributionindustryenterintoisanewproblemwhichthiSindustryhastoface．Thisthesistriestodiscussandanalyzethecurrentpricedisordersituationoftheb00kdistributionchannelsinmainlandChina．Rwillfirstmakeadetaileddescriptionoftheseriouspricedisorde

6、rphenomenonofthebookdistributionchannels,onthebasisoftheauthor’Spersonalon-the-jobexperienceaccumulatedformorethantenyears,andtheauthor’Smasterofthecurrentsituationgofthebookindustry,andthendiscussthecalKsesofsuchdisorder．Areminderofwhatharmcouldsuchdisorderphenomenondotothebookindus

7、tryisgive--Atthemeantime，throughthedescriptionandanalysisoftheinternationalpricemanagementpracticewithinthesamebusiness，thisstudyproposescountermeasures,anddiscussesthefunctionswhichrelevantgovernmentinstitutions,beingthemarketadministrationdepartment,andallsectionsinthebookindustryc

8、hainshouldpl