微博客新闻传播功能分析

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1、华中科技大学硕士学位论文时间回溯至1964年，麦克卢汉在其传播学著作《理解媒介》一书中早就破天荒得提出了“媒介即信息”的观点。他认为，每一种新传播媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的新方式，并改变了人与人、人与社会之间的关系。微博客当下对传统新闻传播活动正在构成的冲击正是对麦克卢汉这一经典论断的最好诠释。有这样一个广为流传的经典案例。2009年6月，当伊朗总统大选结果遭到民众的广泛质疑时，为控制国内舆论，伊朗政府对互联网施行了全面管制，但由于网民仍可通过多种方式（如客户端TwitterDeck、即

2、时通信工具MSN/Gtalk、手机短信、众多的第三方应用等）向twitter发送信息，twitter被迅速推到了舆论的风口浪尖，成为伊朗民众发声的重要工具。他们通过twitter策划抗议活动、了解事态发展动态，在网上掀起了一股声势浩大的“Twitter革命”。即便是英国BBC、美国NPR等著名媒介组织也要通过Twitter才能获取与伊朗选举危机有关的第一手信息，并予以广泛传播。微博客的产生，前所未有地放大了普通民众在新闻传播活动中的作用。自互联网诞生以来，随着技术门槛不断、网民人数不断增加，网民在网

3、络信息传播过程中的参与程度日益加深，受众的信息消费活动从被动孤立变得自主多样，并具备了群体性的特征。彭兰在《网络传播学》一书中指出，网络使得“每个个体的信息消费3行为都有可能与他人的行为形成强大的社会效应”。互联网在拓展言论空间，推进公民意识觉醒，促进社会民主化发展方面的作用毋庸置疑。微博客与其他网络应用相比，其最突出的特点就是用户可以随时随地快速传递、分享和搜索信息，甚至有媒体人士将微博客称作是“永不闭幕的新闻发布会”，因此它可以最大限度地利用网民的力量推动新闻信息的传播。而这正是公民新闻的精髓所

4、在。在国外，有越来越多的专家开始预言，Twitter即将成为互联网界的CNN。而在国内，中国社科院发布的《2010年中国社会形势分析与预测》蓝皮书也首次将微博评价为“杀伤力最强的舆论载体”。每条不超过140字的微博大多不过是网民发表的日常生活中的闲言碎语，缘何有如此大的威力？在Web2.0时代，新闻传播活动中传者与受者之间的界限越来越模糊，传统媒介环境下垄断在大型媒介组织手中的话语权开始逐步释放，网民开始主导新闻传播活动，网民本身已经成为一种传播媒介而存在，“自媒体”时代宣告来临。微博客则是“自媒体

5、”时代的杰出代表，它促使互联网价值重构，改变信息传播方式的同时也3彭兰.网络传播学[M].北京：中国人民大学出版社，2009：346.2华中科技大学硕士学位论文渐进地改变着社会政治、经济、文化格局。它将用户生产的碎片化信息聚沙成塔，不但成为记录我们生活的时代最全面生动的“现实图景”，也让我们开始重新审视新闻传播活动中的各个环节。1.2研究目的和意义微博客在国外的发展虽然顺风顺水，但在国内的起步阶段，由于缺乏相应的舆论监管经验，导致网络言论失控，众多微博客网站一度陷入被政府部门查封的窘境。一批最早涉足

6、微博客领域的互联网先驱已经成为不幸成为这一领域的“先烈”。2009年8月，国内商业门户领头羊新浪反其道而行之，高调试水新浪微博，方才拉起微博客在国内风生水起的序幕。Twitter最初的宣传口号是“Whatareyoudoing?”；国内最早创建的微博客网站之一做啥网打出的旗号也有异曲同工之妙：“你在做啥？”；新浪微博则在网站首页上写着：“有什么新鲜事想告诉大家？”从这些口号可以看出，微博客网站最初的发展思路仍是以“社区”为主导，鼓励人们用简单的方式相互交换信息，将现实生活中的人际关系复制到虚拟世界中

7、，促进朋友之间的交流与沟通。与其他社交网站唯一的不同之处在于，微博客使信息传播更为便捷有效。可是实践表明，微博客的媒体功能比社交功能更为显著。国外有调查显示，与用户喜欢在Facebook或Myspace上彼此交换信息不同，大部分Twitter用户在网站上的活动主要是关注他们4喜欢的名人。新闻事件、公众人物及公司才是微博客发展最强大的推动力。微博正以惊人的速度影响着公共事务的信息传播和发展走势。自微博诞生以来，2008年美国总统大选、印度孟买遭遇连环恐怖袭击、2009年伊朗大选危机、美国明星迈克尔•杰

8、克逊猝死及国内汶川地震、新疆骚乱、台湾花莲外海地震等事件发生时，分布在世界各地的微博客用户纷纷自觉地拿起他们手中的工具，在第一时间将有关信息发布到网上，这些信息又经过无数次复制、转发和扩散，成为网民和各大媒体获取信息的重要渠道。今年全国两会期间，不少人大代表和政协委员纷纷开通微博向网民征集意4郑钢.Twitter的尴尬[J].互联网天地，2009(02)：58-59.3华中科技大学硕士学位论文见和建议，在网上掀起一股微博议政的新风。统计数据显示，新浪微博中与两会有关的