别克汽车旗舰整合传播咨询案.pdf

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1、别克旗舰整合传播咨询案2008年品牌工作报告目录别克母品牌沟通计划•别克新VI标准推进计划•BuickCare沟通计划•别克高尔夫沟通计划ParkAvenue林荫大道沟通计划LaCROSSE君越沟通计划GL8陆尊沟通计划Excelle凯越沟通计划BTL及促销活动计划别克母品牌沟通计划别克母品牌沟通计划别克母品牌的沟通架构别克母品牌的沟通架构心静，思远，志在千里各车系辅以领先科技支持的子品牌沟通子品牌沟通支持别克关怀别克高尔夫联合品牌/赞助平台平台平台彰显成就大气现代宁静舒适SuccessfulGrandComf

2、ort全程品牌体验档次/高端整体形象提升服务与质量激情进取动力操控PassionatePerformance让别克的质量形象从售利用BuickGolf的活动以Buick母品牌的形象前贯穿至售后，进而以平台，以Buick的高端车来参与联合品牌或赞服务质量和服务体验来型为主，在形象上、档助，成为一个合适的子支撑Buick成为次上、体验等方面提升品牌去演绎并支撑母品PremiumBrand，从而母品牌，从而拉动子品牌的平台领先技术拉动子品牌的提升牌的提升别克品牌别克品牌VIVI系统更新目的系统更新目的•统一视觉平台，使客户感知到

3、别克清晰的品牌形象；•帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导品牌形象；•别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技；•改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现新旧标徽的对比新旧标徽的对比新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次感。整体标志更具精致感科技感，更呼应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展趋势。旧英文字体以具现代感的设计替代原来偏于传统的字体

4、，并与北美别克的新字体基本统一。新别克融合标识的理念别克融合标识的理念新的别克VI系统提出了融合标识的概念。别克的融合理念体现在许多方面：产品与顾客人和技术动和静美国和中国操控力和舒适度激情和远见进取和品位理性功能和感性成就所有方面全方位的诠释了别克品牌，代表了持续不断的成功和卓越的成就。别克的标志就像是一个联结点，连接了别克品牌和承载这个品牌的所有因素。融合标识将在4月底北京车展期间全面推出。别克新标徽的简单应用别克新标徽的简单应用别克新别克新VIVI推广进程推广进程（（一一））10月11月12月1月2月

5、3月4月5月广州车展期间PhaseI新logo首次发布试验性发布（2007/11/18）DMS告知经销商VI手册制作发放（12月）（2008/2月中旬）MAC/RPC内部培训PhaseII（12月底）新旧logo过渡期2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion）08年海南年会针对经销商进行新VI简介(2007/2）北京车展期间及之PhaseIII后全面推出新logo及使用fusion全面铺开使用（2007/4）别克新LOGO广州车展调研结果“中间的盾牌被突出了，比以前“整体更有力量，偏向男性饱满，感觉分量更重，更加

6、大化。”“边框更加闪了，看上去气，符合别克大气的特点。”更有质感，也更动感，金属感也增强。”“外面加了一圈，打上黑色的底，银边更闪，对比性更强，有科技感。”“新版的改变了传统的别克印象，有创新，更现代化了。”“字体变扁了，干净不花哨、简单、稳重，有欧洲的风格”%描述语句(N=32)100更具有现代感090.6更具有科技感9.4新LOGO81.3旧LOGO更吻合别克品牌18.696.9更喜欢3.1别克新别克新VIVI推广进程推广进程（（二二））PhaseI首次发布①广州车展期间，别克市场部首次使用有新logo的名片，并在相

7、关设计物（Allinonebrochure/Invitationcard等）上使用新logo，但是除名片外均不使用融合标志。②在车展期间进行了新logo的小范围调研，反响评价很好。③广州车展之后别克市场部对外发布的广告均使用新logo，但不使用融合标志。PhaseII新旧logo过渡期①VI手册将在二月底之前制作完成并送至经销商处（希望由总经理或市场经理保管）。②12月的时候已发DMS告知经销商标志更改信息，并将新标志上传志信息中心，使经销商对更换标志一事有所准备，同时请各经销商控制制作物的印量，以免造成浪费。③12月至

8、2月期间，进行对MAC/RPC新VI的培训；海南年会中对经销商进行新VI规范的简介，之后视需求进行培训。④年会之后至4月份，请经销商进行学习理解新VI规范和消化旧标志用品的库存。PhaseIII全面铺开使用①2008年4月北京车展，全面推出新标志，同时在所有广告制作物上使用融合标志。②北京车展之后，S