【硕士论文】搜索引擎营销研究及在X公司的运用.pdf

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1、搜索弓}擎彗销研究及在x公司的运用摘要鲢界正在遴过互联网急速地从“信感时代”走进“倍感经济嬲代”。今天翔果还在津津乐道于“信息时代”，还在不知疲倦地重复“信息就是金钱”的口号，肯定过时了。“售惠时代”与“售感经济时代”戆重大送刹在于：熬畿强淫绩怠零枣翡徐篷，认为哭器解决信息资料的短缺阀题就会带来价值的提升；后者认为信息并不稀缺，相殿，信息援寒特潮是互联两翡遗瑷歪在毽蔫崽泛滋，戳§§薇裰羹宝瑟的糖怠正在志赢“垃圾纯”只有解决了信惑的甄逸、加工、握纯和挖掘，从巨量豹彤妇垃圾的信息中发现粪『F的知识才畿带来价毽豹捷舞

2、￡瓣。正是瓣为援索弓l擎能够准确逮为舔户搜索嚣辩需的宥糟信息，lI；If以它成为摄受欢迎的露联网业务。企业开展搜索引擎慧销是顺势i}ii为。缀是，由于雕内在搜索营销研究方面还处于探索阶段，理论构架尚未戚熟，即使已形成⋯些撼本的璎谂，也是零散蛇，未能形成一个襁对完熬鲍学秘体系，不裁在实跤中发挥其系缝戆撑影作用。钟薨

3、莺逡这耪褒状，本文借蓥中努袋馨疆究戏采，综合运溺市场嚣镶学、信惫裣索技术、计算机科学等理论知识，对搜索引擎及搜索引擎薷镝进行了全露系统的研究。论文首先然理论屡褥密发：通过大燮兹资辩收集整联、分褥研究，

4、对疆索萼{擎麓工俸原理、擞型、发展方向及搜索弓I擎蕊销的概念、目标层次、基本方法等綦础理谂进行逐一阐述，灏点是将那臻零散、杂乱的潺础理论系统化；接鞲着眼应用层面：以x公司的搜索引擎嚣销的实施为背爨，将裙步系统化豹理谂磺究残浆应用在这家佥、韭的实鼯搜索引蘩营镫的实施上。综合运用统计数据分析法、嬲纳法、举例法等研究方法，并结合流量分析软件webstatistic6。0强大戆分蜒磅熊，裁垒韭在遴嚣搜索弓l擎磐镇孵瓣准磊、执行、监控分秽子三个环节进行了有益探索。我搬出了x公司在搜索弓f擎蕊销中的不足之处，并篷出了改进方

5、寨，为完善x公霉援索弓i擎营镄中豹溅评工俸提窭了鸯己瓣冕辩。矮后，我总结l出企qk进行搜索引擎营销的一般滤程。这怒本文的蕊个创瓤点。关键词：搜索弓

6、擎搜索引攀营销效果测评{1】静鹏粱眷晓搜索革命企业管理m版社2004年82RESARCHFoRSEARCHENGINEMARKETINGAND“X”CoMPANYSEARCHENGINEMARKETINGPRACTICEABSTRACTThedevelopmentofintemethaschangedtheworldinadramaticway,whichhasbe

7、engoingthrough“thetimeofinformation’’to“thetimeofinformationeconomy”Today,whostilltakingtheideaofinformationmakesfinancialprofitisoutofdate．Theobviousdifferencesbetweenthetwotimesarethattheformerfocusesonthevalueofinformationitself,aswellas，supplinginformati

8、on；Indeed，thelatterconcentratesuponcontrollingtheoverflowinginformationandthewayshowtochoose，manufacture，purlfyanddigtheusefulknowledgefromalargeSHillofinformation．SothesearchenginebecomesthemostfavoritebusinessintheIntemet．Forthebusinessenterpriseswhohavead

9、esiretoparticipateinInteract．thesearchenginemarketingiscomplywimtheenvironment．Butsincethedomesticresearchforthesearchenginemarketingstudyingisonthewayofgroping，thetheoriesofthisareaareimmatureandevenifsomebasictheoriesareformingbuttheyarestillscatteredandco

10、uldnottoconstituteasystemofcompleteknowledgeconstruction，itishardtobringtheleadingfunctionofitssystemintopractice．Accordingtothesituation，mythesisdrawslessonsfromtheChineseandForeignlatestresear