【5A文】进口葡萄酒经销投资可行性分析报告.doc

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1、5A版优质文档【5A文】某国际知名公司进口葡萄酒经销投资可行性分析报告第一章进口葡萄酒经销环境分析1、社会经济环境国外专业研究人员的研究结果表明、在人均收入达到2500美元之后、奢侈品消费将急剧上升。20XX年、随着中国GDP总量达22000多亿美元、居民收入持续增长、奢侈品的消费群体不断扩大、并以12%的全球销售额成为仅次于日本（41%）和美国（17%）的全球第三大奢侈品消费国。据中国品牌策略协会（ChinaAssociationofBrandingStrategy）称、中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品、占总人口的13.5%.其中有X

2、X00-1300万人是活跃的奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24万元人民币、存款在30-50万元人民币之间。该协会预计、该消费群体的人数将在20XX年增加到2.5亿、到20XX年、中国消费者将像日本消费者一样具有影响力、奢侈品消费总量将占全球的29%。2、行业政策环境在食品安全形势日趋严峻、政府部门和社会公众日益关注饮食营养健康的背景下、推崇健康的消费理念将是长期主导饮用酒行业发展的主线。健康理念仍将是饮用酒行业下一步的主要营销主题、这也是行业竞争向更高层次迈进的必然趋势。葡萄酒行业受国家政策鼓励、国家明确倡导人们消费葡萄酒和果酒。国

3、家颁布了新的与国际接轨的葡萄酒行业标准。葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同。3、社会文化环境315A版优质文档5A版优质文档葡萄酒是一种具有深厚文化底蕴的商品。喝酒往往喝的不仅是酒本身、而且还是喝的一种品位、一种格调、它是一种生活态度。所以葡萄酒这种产品非常注重品牌价值、而奢侈品的酒品牌则是它的极致。目前、喝高档葡萄酒、已经成为追求生活品质、体现身份价值的一种象征。第二章进口葡萄酒经销市场分析第一节进口葡萄酒市场概况1、进口葡萄酒市场规模近年来、中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大、其市场销售每年都在以60%~70%的速度增长、这些已经引起了意大利、

4、加拿大、西班牙、智利等国葡萄酒商的重视；而葡萄酒关税的下调、更导致国外XX0多家酒商凭借品牌、雄厚的资金、深厚的文化底蕴、强大的市场营销能力大举进入中国市场。20XX年、我国原装进口葡萄酒2XX42吨、按照实际销售额计算、20XX年原装进口葡萄酒的市场规模可达30亿元人民币。而20XX年中国红葡萄酒市场销售规模约为XX0多亿元。虽然进口葡萄酒在销量上占不足XX%的市场份额、但是在销售额方面已达到20%的份额、而且该份额仍然在持续高速上升。2、近年来葡萄酒进口量变化情况表1、进口葡萄酒历年进口数据分析（数据来源于中国海关进出口数据）年份瓶装进口（吨）散装

5、进口（吨）总量（吨）瓶装增长率%20XX3XX2091XX01229XX138.2315A版优质文档5A版优质文档（1-9月）20XX2XX42XX313XX975597．720XXXX338427875312546.020XX7080366644374453.7200346XX3657441179----由表1可以看出、原装进口葡萄酒的数量在不断地高速增长、其速度甚至近乎一年翻一番、经销进口葡萄酒的“黄金时代”已经到来。请看以下报道:（1）、媒体报道:n一季度XX进口葡萄酒超过去年全年20XX年一季度XX省进口葡萄酒783.4千升、价值113万美元、

6、而去年全年XX省进口的葡萄酒总量为587.4千升。今年一季度的进口量就超过去年全年进口量的33.4%。nXX网20XX年4月25日文：据海关总署近日公布的统计数据显示、20XX年1—2月、我国进口葡萄酒1778.2万升、价值1669.6万美元、分别比20XX年同期增长78.6%和35%。业内人士认为、葡萄酒进口激增、将对国内酒业构成压力。315A版优质文档5A版优质文档n据XX海关最新统计、20XX年1-XX月、XX口岸进口葡萄酒182.9万升、价值561.2万美元、分别比去年同期增长48.6%和XX.3%。进口平均价格为3.1美元/升、微增2%。XX

7、葡萄酒消费市场、正面临洋兵团的强力冲击。n20XX年全国食品网今年1至5月份天津口岸进口葡萄酒481万升、价值403.2万美元、比去年同期(下同)分别大幅增长1.6倍和1.1倍。其中瓶装酒数量21.7万升、增长87.1%。主要进口自西班牙、阿根廷和智利。1至5月天津口岸自上述3国进口葡萄酒共计446.9万升、占口岸葡萄酒进口总量92.9%。n中国葡萄酒信息网6月21日去年起、进口葡萄酒关税从43％降到14％、市场上一下子出现XX0多个品种的洋葡萄酒。今年洋葡萄酒更频频赴沪出展、出展品种超过300种、洋葡萄酒的市场零售量大增。n中国食品产业网20XX年1

8、1月XX日近年来、我国葡萄酒进口持续增长、尤其从去年起进口量大幅增长、今年前3季度则保持了这个