【硕士论文】品牌传播中的标志设计.pdf

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1、华中科技大学硕士学位论文摘要设计是一种战略，从一个标志的设计到大的系统设计、空间设计乃至城市、国家的设计，从本质上说它总是战略性的；从策划开始到具体实施，每一步都需要有战略性，策划实际上就是一种战略，设计即战略。在这一意义上，设计师就是战略家。标志(LOGO)设计是品牌中的一个核心元素，在消费者的心目中是企业、品牌的同一物，集中地表现了企业特征和品牌形象。在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据。优秀的标志设计能够提升企业以及商品的整体形象与品牌价值。随着全球化经济的不断发展，标志设计受到越来越多的关注，在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的提高，现在已经成为塑造品牌和

2、开拓市场的无声武器。正是鉴于此，本文试图从传播学、品牌学以及艺术设计学的角度对标志设计进行较系统的阐述，以期在理论上和实践中对标志设计以及它在品牌传播中的意义与作用有一个深入的认识和研究。希望能通过有效的品牌标志设计，进一步推动中国品牌传播的健康发展。文中从品牌标志的设计出发，对品牌及品牌传播与品牌标志设计的关系进行论述。试图将传播学与品牌学、设计学三者结合来探索新形式下中国品牌传播中标志设计的作用以及其艺术内涵。本文首先论证了品牌传播与品牌标志的内涵与关系；然后就当前以及未来标志设计的发展趋势作了详细介绍；再从标志设计的设计原则、艺术手法上进行论述，分析了优秀的标志的原

3、则与标准。最后就当前中国的品牌设计与传播的现状与发展进行分析与论证。关键词：品牌，品牌传播，品牌标志，标志设计华中科技大学硕士学位论文AbstractDesignequalstostrategy,forthat，fromlogodesigntolargesystemdesign，spatialdesign，evenacity’Soranation’Sdesign，itisinherentlystrategic．Formplanningtospecificenforcement，strategyisinvolvedineachstep．Planningactuallyiss

4、trategythatisdesignequalstostrategy．Atthispoint，designerisstrategist．Logodesign，whichisthecoreelementofabrand，andisequivalenttoenterpriseorbrandintheeyesofcustomers，embodiestheenterprisecharacteristicsandthebrandimage．Dunngtheprocessofbrandcommunication，logodesignisthesignificantprinciple

5、．Excellentlogodesigncouldpromotetheintegratedimageandbrandvalueoftheenterpriseanditsproducts．Withtheunceasingdevelopmentofglobaleconomy，increasingaRenfionispaidtologodesign，whichthusgetsimproveddramaticallyontheartexpressionandmodels；andhasbecomeavoicelessweapontoestablishthebrandandexplo

6、rethemarket．Duetotheimportanceoflogo，thispaperintendstogiveathoroughviewonlogodesignintermsofcommunication，brand，andartisticdesign，SOastoprovidesomeinsightsintologodesignitselfanditsroleinbrandcommunicationboththeoreticallyandpractically．Thisstartswiththelogodesign，illustratingtherelation

7、amongbrand，brandpapercommunicationandthelogodesign，andintendingtocombinecommunication，brandandartisticdesign，SOastoexplorethefunctionsandartisticconnotationoflogoinchinaundernewcircumstances．Thispaperexplicatestheconnotationofbrandcommunicationandlogodesignandtherel