【硕士论文】创意与创异——广告设计中过度创意问题的研究.pdf

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1、摘要摘要广告设计创意的过度化已成为当今广告市场不可忽略的现象，过度的广告设计创意不仅影响广告自身的宣传效果与利益，更会引起社会层面上诸如风气、道德责任、审美趣味等方面的不良效应。广告设计创意需要受到一定的约束与规范，切不可盲目的追求广告自身的经济利益而忽略创意所引起的各方面的社会效应。本文通过对广告设计中过度创意所带来的弊端和产生的原因等问题的研究，提出了创意需要在创造良好的综合效益基础之上，实现广告的自身利益，同时要以高度的社会责任感为己任，树立创意良知，引导恰当的创意方向，实现创意共性诉求与释放个性表达的统一，以高水准的艺术表现

2、来提升创意的审美趣味，营造良好的广告文化环境等对策，以寻求解决过度创意问题的有效途径，期望能对当今过度创意的现状有所帮助。关键词：广告创意过度创意创意效益IAbstractAbstractAsanon-neglectphenomenoninadvertisingmarket,exaggeratingdesignofadvertisementnotonlyimpairstheeffectandbenefitofadvertisement,butalsohasilleffectsonsociallevelsuchasethos,mora

3、ls,socialresponsibilityandaesthetics.Therefore,ratherthanblindlypursuetheinterestsandignoretheilleffectsitgenerates,advertisingdesignneedstoberegulatedbyreasonablestandards.Thepresentpaperattemptstoinvestigatethebadeffectsexaggeratingadvertisementdesigngeneratesandthem

4、ainreasonscontributingtothisphenomenon.Thestudysuggestseconomicbenefitsofcreativeadvertisementdesignshouldbeobtainedonthebasisofbringingpositivesocialinfluencesuchassenseofsocialresponsibility,conscience.Proposedmeasuressuchasappropriateorientationofadvertisingdesign,c

5、ombinationofcommoninterestsandexpressionofpersonality,adoptinghigh-levelartexpression,improvingaestheticabilityandcreatinghealthyadvertisingenvironmentarehopedtobehelpfulforsolvingthisproblem.Keywords:AdvertisingcreativityExcessivecreativityBenefitsofcreativityII引言引言创意

6、在广告设计中具有举足轻重的作用，是广告设计的核心与灵魂，它直接影响着广告本身的传播效果及自身效益。在广告市场竞争激烈的今天，只有创意独特的广告设计才能在众多广告中脱颖而出，因此，寻求与众不同的有效创意显得尤为重要。许多广告为了寻求所谓的独特创意，不惜一切代价追求所谓的标新立异，就毫无约束的创异与搞怪，而全然不顾广告应该担负的使命和社会责任，只片面追求自身经济利益，对广告创意引起的各方面的负面效应也置之不理。也有一些“极具”创意的广告，使观者看了以后摸不清头脑，与其说是观看广告不如说是在“猜谜”，这种信息传递不够明了、故弄玄虚的创意在

7、快节奏的今天，很难跟上时代的步伐。还有的广告利用当今不正当的社会风气大做创意文章，把送礼、请客、贿赂等等作为正面创意；更有甚者利用一些暴力、色情等不健康的创意点去吸引受众眼球，不顾受众的心理感受及所引起不良影响，把广告的社会责任和宣传教育功能抛到九霄云外。这种唯创意而不顾后果的做法，使创意走上了偏颇之路，值得我们去深思与反省。良好恰当的创意其价值不单单体现在经济效益上，更体现在创意所引起的各方面综合性效应上；广告设计在注重创意的同时，更要注重创意的约束性与规范性，创意的着重点不仅仅集中在创意本身，也不仅仅是一味的创异，而更应该注重其

8、社会责任与公众效应，更多的关注创意所带来的各方面综合效益。期望通过此文的论述，能够改变当今广告设计中“唯创意是从”的现状，对广告设计更加健康有益的发展有所裨益。1南京艺术学院硕士学位论文第一章、广告设计中创意的含义及过度创意的现状第一