广告设计中创意1

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1、广告设计中的创意Thecreativityofadvertisingdesign　摘要：广告的灵魂是创意，广告创作中最重要，并且将影响到最终的传播效果的就是广告创意这一环节，它是对广告者能力的挑战，要求广告者要深入思考去寻找灵感，而且要遵循一定的创意原则和设计要点、还有一定的基本法则，才能是广告设计中的创意得到充分的体现。Abstract:Advertisementisthesoulofcreativity,themostimportantcreativeads,andeventuallyaffectthedisseminationofresultsist

2、headvertisementcreativeinthisaspect,itisachallengetoadvertiserstheabilitytorequirethosewhowantadstoconsiderindepthlookforinspiration,butalsotofollowcertain.principiesandinnovativedesignfeatures,thebasicrulemusthaveinordertoenablethedesignofcreativeadsarefullyreflected.　关键词：广告（adve

3、rtisement）创意（originality）夸张（exaggerate）幽默（drollness）　引言：在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现夸张、独特、新意宜人，从而给人们留下深刻印象————独特的创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。　　一广告设计与创意　　现代社会的文化之变主要是由于大众的消费的兴起，其中，广告所起的作用不只是单纯的刺激需要，它更为微妙的任务在于改变人们的习俗。广告不寻常的普遍的渗透性，使之成为新生活方式展示新价值观的预告。广告在我们文明的门脸上打上深深的烙印。　　广告的定

4、义，可谓众说纷坛，“广而告之”是对“广告”较精简的诠释。我们都知道时间是运转的社会是不断发展的，因此沿着时间顺序纵观众多的广告定义，会发现一个总的趋势：人们对广告含义的表述上在广告内容是由简单到复杂；手段是由初级到高级；作用由单一到多功能。如：　　广告是根据广告主的利益，并以促成行动为目的而进行商品和服务信息的传播活动。1932美国《广告时代》杂志“广告定义评选”[1]的入选定义。　　广告设计具有传达信息、塑造形象、诱导说服和刺激需求的功能。广告通过具体的文字、声音、静态的图形和活动的图像，向人们传达明确的信息和咨询。与此同时，设计以其特殊的视听语言将产品

5、或服务的特色和优异之处展示出来，广告中产品形象不再是产品本身简单化的再现，而是投合目标买主所追求与向往的形象，进而使品牌形象在消费者心中留下深刻印象。广告设计的试听表现还作用于人们对新事物的认知态度。连续不断的社会化的广告宣传，犹如催化剂一般，可以将广告设计作品中的概念演变成一种新的社会需求。　　广告创意设计是广告的重要组成部分，如何使广告创意题材更生动、准确地传达广告的信息，需注意以下要点和法则：广告创意设计要点：成功的广告创意设计需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。[

6、2](p10)使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象，达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。既能把握新世纪、新经济目标消费群体，又能注意世界市场高科技产品的发展趋势。　　例如可口可乐公司推出的Coca-ColaAvatar广告（图1）。整个广告持续一分钟。画面首先出现的是美国一城市的景色，是个普普通通的午后，紧接着一个背包年轻人出现在眼前，到此为止，整体感觉很生活化，没有其他品牌带来的时尚感觉，很轻松惬意。当年轻人坐在长椅休息时，他竟然把旁边邻座的正在玩电脑的男孩

7、看成了一个动画人物，不仅如此，把正在发短信的女职员也看成了一位动画中的妙龄女郎，紧接着在车站等车的少女也当成了游戏人物，旁边还站着一个“彪形大汉”，接着街上又出现游戏中的怪兽，超人，还有形态各异，造型可爱的动物，最后当年轻人坐在餐桌前，服务员递给他一瓶可口可乐时，他竟然把邻桌的客人看成了魔兽，和他争夺起这瓶可口可乐，当然最后这只魔兽化身成一位年轻女孩，两人惬意地聊起天来，外面依旧是虚拟世界的形态。广告语是“openhappiness",开启幸福。　　该广告承接了可口可乐以往广告中持有的轻松诙谐的状态，广告中的画面是贴近日常生活的，午后温暖的阳光，整洁的环境

8、，来往的车辆，以及忙碌的人群都反映出当代不少共鸣。其次该广告又与当