专家谈运动品牌国内竞争与国际化进程.doc

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1、专家谈运动品牌国内竞争与国际化进程http://www.efu.com.cn/data/2005/2005-12-10/130170.shtml中国法学会WTO研究会副会长何茂春：　　大家好，有很多人不喜欢全球化，据我所知没有一个人喜欢，但是随着中国入世后的7年到来，我们每个人都融入了全球化。　　18天WTO成为第143个正式成员，从那时到现在，我国大江南北，长城内外发生了一场深刻的思想变革运动。按照中国向他们的承诺，今年年底将全面地兑现中国的主要的入世承诺，中国的各个行业将面临全球化的挑战，包括我们的文化产业。我告诉大家一个最基本的事，第一个是我国的文化产业刚刚起动，这

2、里是世界文化市场最后一块最大的蛋糕。第二个是我国的文化逆差现在特别大，这几年来，我国买外国的文化产品，包括外国娱乐、文化产品，体育教育的产品，还有新闻娱乐的产品，而我们的出口能力远远地不及文化进口能力随着中国入世涉及文化行业的全面开放，我国体育和其他文化产业将面临全面的竞争，但是根据中国政府的全面的开放承诺，我们既定的开放承诺的目标不会发生变化，这是过去26年来改革开放的经验和入世四年多来的经验，我们国家没有哪个行业怕开放，就怕不开放，我们体育文化产业行业，还有其他的文化行业长期在垄断，在一个封闭的环境中竞争，所以我们的不很知名，我们的规模不很强大，我们的文化的科技的含量

3、不很高，所以我们目前在世界体育品牌的竞争中，还处于相对的劣势。因此我们借奥运会东风举办了一场又一场涉及到文化产业方面的研讨，而且有我们这么多的优秀的国内品牌企业参与和国际咨询公司，国际文化公司的参与，我们已经看到了体育产业的光荣的未来。今天我们迎接一场集合了全世界各个地方的智慧和我们的体育界的精英，还有体育产品的精英，来讨论中国体育品牌文化，具有划时代的意义，这是宝贵的尝试，应该说主办方，组织者做了一件大善事，今天很荣幸组织第一场座谈，首先把话筒交给这位女士，应该她是代表体育界非常重要品牌的企业的代表，而且也是获得中国风云品牌多项奖项的企业，请她来讲关于体育品牌竞争和体育

4、国际化竞争的话题。　　安踏品牌管理总监胡众辉：　　感谢大家，第一个跟大家沟通，我觉得压力很大，因为今天上午，我们安踏获得了三个奖项，有一个奖项，我认为是非常有价值的，就是科技奖。　　今年安踏是我们发展的第15个年头，15年来走过了很多的路，也取得了很多的成绩，但是接下来怎么走，当时主办方给我一个题目，当时的想法就是谈到的运动科技与品牌危机。我觉得这个题目非常好，也想把这个题目和接下来的国际化进程和竞争的题目应该放在一起，现在国内品牌，不光体育界，国内品牌如果再发展下去，有一个问题就是不能回避的，就是你的产品，你的产品到底能不能在国际化舞台上扮演出非常好的角色，担负起国家和

5、人民的厚望，能代表一个民族品牌。那么产品力又一个核心是什么？酒席科技，因为只有科技它就是生产力，能够提升产品的附加值，它是品牌可以说美誉度更核心是科技，所以今天要跟大家沟通的概念也是明年春夏产品定博会大的主题，就是科技领航品牌，激情成就未来。这两句话，我认为是有非常大的意义，科技领航品牌，激情成就未来，大家知道安踏从91年成立到现在发展速度非常快的品牌，2001年来安踏的时候，当时我们的产值只有1个亿，发展到今天，可以说打到了18个到20个亿，我来了只有5年的时候，但是这个品牌发展速度这么快，意味着一个安踏在做的过程中的确做了很多能满足消费者，满足球员，满足专业体育的事情

6、，还有一个说明我们的体育市场是如此潜力非常庞大的社会群，正因为有这么庞大的消费群，使得很多的市场，包括电视市场，中央五套市场都已经被品牌浓浓的包装下去，甚至今天参加体育峰会的，因为大家在座有一些新朋友，有一些老朋友，但是我感觉来自晋江很多的，至少占到阵容的一半。这么庞大的阵容，接下来要提升，要发展，非常明确地靠科技，科技如何领航品牌，科技到底给品牌什么样的增值呢？这几年安踏在科技方面进行了非常多的默默无闻的工作，这些默默无闻的工作核心目的就是打造我们核心产品力，这核心产品力不是一年半年五年十年打造出来的，需要不断的努力。我们在做产品设计，市场推广这方面，还是有一定的特色的

7、。特色的核心抓住了几个点，宣传点，比如说明星代言，刚才还跟庞体育，体育总结科研所说，晋江的特点就是明星加广告，打造了中国体育用品的新天地，而这片新天地使这几年在整个体育用品非常躁动，非常狂热，增长量非常好，但是我们是不是做的非常好呢？不是。因为接下来除了明星还有广告，实实在在的是科技品牌的内涵，品批内涵最终还是要广告、明星、赛事、活动，公关这些东西来体现，那么我们这几年在科技打造方面，有几点没有离开，一个是赛事，一个是广告代言人，第三个是公关活动，第四个才是广告，我可以跟大家说，因为广告预算，年度预算，安踏多少费用都是我做出去