广告学概论内容回顾

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1、传播学院——石晨旭广告学概论Introductiontoadvertising课程内容广告概述广告发展简史广告媒介广告心理广告创意广告文案广告策划广告策略广告组织广告法规第一章广告概述第一节　广告概念第二节　广告分类第三节　广告功能第四节广告原则第五节广告学科定位AmericanMarketingAssociation：Advertisingisanypaidformofnonpersonalpresentationandpromotionofgoods,servicesorideasbyanidentif

2、iedsponsor.第一节广告定义广义广告——盈利型广告+非盈利型广告lovelife狭义广告——盈利型广告“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或服务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或服务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”第一节广告定义Advertisingnotadvertisement基本要素：（1）广告主；（2）广告信息；（3）广告媒介；（4）广告费用；（5）广告对象。第一节广告定义广告的目的、对象、广告地区、广告媒介、广告诉求方式、广告产生

3、效益的快慢、商品生命周期不同阶段第二节　广告的分类一、广告的社会功能（广义）（一）提供情报的功能（二）宣传教育的功能（三）发展经济的功能（四）美化生活的功能第三节　广告的功能二、广告的经济功能（商品）payeasy（一）信息传播（二）指导消费（三）沟通产销渠道、促进商品销售（四）鼓励竞争、促进生产经营与管理（五）传授新知识、新技术第三节　广告的功能（一）真实性原则；刘国恩尼桑（二）主题鲜明性原则；（三）计划性原则；（四）艺术性原则；CocacolaPepsi少林寺（五）思想性原则。Beer第四节广告的宣传原

4、则一、广告学是一门交叉学科二、广告学与相关学科的关系三、广告学的研究对象四、现代广告学理论体系五、广告学的研究方法第五节广告学的学科定位E.JeromeMcCarthyProductPricePlacePromotion--personalsellingpublicrelationssalespromotionadvertising广告与营销advertising&marketingPublicRelationsPublic–issueRelations–goodwill，understanding海飞丝、

5、飘柔美发亲善大行动Advertising&publicrelationsPublicRelations：PressconferencePresstourEventLobbyingPublicityCorporateadvertisingAdvertising&publicrelationsAdvertising&publicrelations廣告付費功能特定使用大眾媒體對象特定公共關係不一定付費功能廣泛媒體多元對象多元H.Lasswell–WhosaysWhattoWhominWhichchannelwit

6、hWhatEffectsAdvertising&communicationWhosaysWhattoWhominwhichChannelwithwhatEffects.Who--廣告的傳播者(communicator)廣告主廣告代理商(advertisingagency)廣告代言人Advertising&communicationWhosaysWhattoWhominwhichChannelwithwhatEffects.What--廣告訊息(message)Verbalvs.Nonverbal平面vs.T

7、VCFAdvertising&communicationWhosaysWhattoWhominwhichChannelwithwhatEffects.Whom--廣告閱聽人(audience)消費者選民Advertising&communicationWhosaysWhattoWhominwhichChannelwithwhatEffects.Channel--廣告媒體通常指大眾媒體(massmedia)--報紙電視廣播雜誌網路Advertising&communicationWhosaysWhattoWh

8、ominwhichChannelwithwhatEffects.Effects--廣告效果1.認知效果(cognition)2.情感效果(affection)3.行為效果(behavior)Advertising&communication什么是广告？广告要素有哪些？怎样对广告进行分类？广告的功能?广告的宣传原则有哪些？广告学与传播学、营销学是什么关系？[思考练习]第二章广告简史第一节　国外广告简史第二节　世界知