南方周末ci作业——朱莹

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1、——南方周末CI分析一份报纸和它的中国梦1984.2.11第一期2012.3.8最近一期2009.11.19奥巴马访华基本情况介绍发展历程MI分析BI分析VI分析welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience南方周末《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。每周四出版

2、，全国发行，每期发行量稳定在40万份以上核心读者群：知识型读者现为32版，分为新闻、时局、经济、文化、评论、绿色六大板块，内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点，完整、真实地记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现。巨大影响力：中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报（最高达130万份）“2003艾菲广告实效奖”，第一个获得国际营销大奖的中国报纸2006年《中国500最具价值品牌》中，以20亿元的品牌价值位居周报第一名“2008中国消费者理想品牌大调查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位影

3、响着数以万计的中国人……致《南方周末》和她的读者：我们期待持续发展两国关系，同时祝贺你们，你们对重要政策的分析和流动做出了你们的贡献。受良好教育的公民是一个高效政府的关键，而一个自由的媒体对于公民的见识贡献良多。——奥巴马发展历程1980年代：从“娱乐性周报”到“社会性周报”1990年代：从“社会大特写”到“舆论监督典范”2000年代：向理性的严肃类周报演变《南方周末》品牌形象塑造：“公正无畏、言人之不敢言”，这是《南方周末》留在人们心中的形象。在今天的中国报界乃至传媒界，《南方周末》早已成为一个符号，一种象征。1998年，《南方周末》率先成立

4、品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。CI理念之MI：231基本理念：“正义、良知、爱心、理性”办报宗旨：“在这里，读懂中国”报纸特色：注重用深度报道阐释办报理念，用犀利的言辞和独特的角度来剖析社会现象。MI的宣传形式：一是形形色色的宣传册，二是随报发表的各类献词、致辞，如新年祝词、年终特刊等。第二类形式最能体现《南方周末》的特色，它们大都从感性的角度来阐释办报理念，树立报纸内在形象，拉近与读者的距离。1999《总有一种力量让我们泪流满面》2000《我们从来没有放弃因为我们爱得深沉》2001《愿新年的阳光照亮你

5、的梦想》2002《我们走在中国的大地上》2003《“全面小康”与“公正社会”在巨变的时代追寻最大的正义》2004《这梦想，不休不止》2005《这是你的光荣之路》2006《一句真话能比整个世界的分量还重》2007《从今天起，我们更要彼此珍惜》2008《愿自由开放的旗帜高高飘扬》2009《没有一个冬天不可逾越》2010《这是你所拥有的时间这是你能决定的生活》2011《让每一个中国人都金贵起来》2012《像一束光簇拥另一束光》新年祝词：年终特刊：《南方周末》一般会在每年年底的某期制作年终特刊。特刊一般包括封面年度人物、年度事件评选、年度国内外事件总结

6、等。年度人物2000年李昌平2001年龙永图2002年王选2003年钟南山2004年李金华2005年连战2006年陈冯富珍2007年厦门人2008年2793名北川中学学生2009年韩寒2010年末特刊CI理念之BI：内容为王：坚持认稿不认人、认报不认钱的原则，把社会效益放在第一位，把读者的利益放在第一位。营销战略：“三个轮子”（编辑部、发行部、广告部）互动的整合营销传播战略。编辑部创造潜在的社会效益；发行部将编辑部创造的潜在社会效益转化为现实社会效益，广告部将编辑部和发行部创造的社会效益转化为经济效益。CI理念之BI：品牌管理：成立品牌工作室，

7、专门负责报纸的品牌塑造和推广品牌体验：设置“主编信箱”和“有错即改”公益活动：捐建希望小学、燃烛行动、“为中国找水”等社会公关：南方周末文化论坛、南方周末中国梦、中国企业社会责任评选、中国社会责任年会等CI理念之VI：报名采用手写体，通过集字的办法，从鲁迅手稿中选出的。报纸的版面设计：版面简洁、干净、工整有序；版面多是头重脚轻，采用大图小文的排版风格；对于大图广告的选择十分谨慎，选择的广告多为二分之一版或者整版刊印，显得大气整洁。改进报型：于2002年正式启用国际通行的“黄金报型”，使报纸更美观、更科学、更易读，在任何环境下都可以舒展阅读。影响

8、及评价welcometousethesePowerPointtemplates,NewContentdesign,10yearsexperience南