华夏幸福基业网络整合营销方案2011

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1、华夏幸福基业网络整合营销财富家网络科技有限公司2011.3.29华夏幸福基业口碑营销策略01口碑营销效果预估03华夏幸福基业口碑执行02目录一点爆发，全局联动邂逅英伦浪漫之旅寻找价值对接英伦风情浪漫上演（孔雀城之后力作，英伦风演绎极致）寻找最“英国”代言人（活动炒作项目寻找最英国代言人）梦幻英伦格调起飞（配合线下开盘活动，线上互动）常规维护（1个月）开盘预热（1个月）事件炒作（1个月）推广主题英伦风情浪漫上演寻找最“英国”代言人梦幻英伦格调起飞推广层面孔雀城后又一力作借代言人炒热项目环首都吹起英伦风传播层面一切以传播项目基础信息为基准，借势孔雀城，聚焦眼球为项目开盘举行前期预热，同时提

2、高项目的曝光率华夏幸福基业孔雀城后劲吹英伦风，听说小贝要代言，你觉得谁更能代表英伦风格，说出你的想法。以“英伦环首都浪漫起飞”为主题来围绕项目开盘活动为主线，提升项目影响力，凸显管项目定位。具体执行规划华夏幸福基业口碑营销策略01口碑营销效果预估03华夏幸福基业口碑执行02目录论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛（包括家装类、房产类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。创意软文装修糗事趣味话

3、题媒体选择策略论坛营销对品牌产品进行详细说明以消费者身份分享/推荐等方式展示项目及品牌的核心优势将列比与竞争对手之间的差异，烘托出其独特优势随时介绍新品推出、产品优惠等活动，通过活动扩大项目的品牌影响力在消费者心目中树立形象，赢取情感共鸣把项目品牌符号放大，引导网民对此内容的关注1.说明类2.体验类4.活动类3.对比类5.情感类6.问询类论坛帖类型树专业形象塑一流品牌产品宣传渠道宣传品牌宣传新闻营销活动宣传广大受众权威话语新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手，从面到点全面覆盖。媒体选择策略博客传播内容：以博主亲身体验，对项目品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力

4、。目标：利用知名博客的权威，吸引目标用户对项目品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。策略：以‘点’带‘面’，集群化传播形式：图文并茂、文字+视频方法：借用知名博客，以少数影响多数人要求：专业、专心、专一博客营销媒体选择策略媒体选择执行手段锁定目标网民针对网民关注的问题，进行诱导性的回答解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民百度知道，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答传播优势精准的人群锁定，保证较高转化率执行要点广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善知识平台传播媒体选择策略2021/8/29更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落高质量的

5、粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动媒体选择策略—微博营销执行规划-基础信息植入PlanningExecutive时间：2011年4月百度百科、百度知道、知识平台、官方微博、新闻、论坛植入品牌及项目相关信息，让网友对项目开盘有个初步的认知，当网友检索相关信息时，得到正面积极的内容。常规维护：英伦风情浪漫上演（4.1—4.30）SEO优化传播内容主线传播辅助传播主线传播主线传播辅助传播辅助传播微博营销——微博用户分析---微博用户和非微博用户人群特征对比：明显的高学历倾向高端收入倾向易于接受品牌传播信息--相对非微博用户，更具购买力，更具决策

6、权与影响力的群体；有思想、有见识，更易接受新事物的社会高端群体。微博信息植入微博信息植入：信息传播：借助微博平台，及时更新，传达项目信息，植入华夏幸福基业基础信息及相关动态；互动：通过互动活动与网友交流，更多网友参与会提升官微信息传播的广度与品牌的渗透力。百度系列产品营销百度系列产品营销：建立项目百度百科，植入项目及品牌动态及相关活动信息。百度知道问答植入项目开盘信息与消费者体验信息，软性口碑植入网友搜索过程中。Wiki平台传播示例（知识平台问答结合了SEO关键词及长尾关键词优化）话题示例：看到固安有个英伦风格的项目开盘了，谁知道怎么样啊？回复示例：听说是开发孔雀城的开发商开发的，品质

7、应该是没问题的，我挺喜欢英伦风格的准备去看一下。新闻营销新闻营销示例新闻标题示例一：孔雀城后又一力作，英伦小镇浪漫上演新闻内容介绍：全面解析孔雀城与新项目关系，借孔雀城之势推出环首都经济圈的两个英伦风格项目，顺利提升项目品牌的知名度与影响力。媒体选择方向：新华网、人民网、央视网、中国新闻网、中国经济网、光明网、四大门户（新浪、搜狐、腾讯、网易）…新闻营销——新闻传播示例新闻标题示例二：民族企业今天对北京这座未来世界城市的贡献新闻内容介绍：介绍民