上海华瀚捷晟影视投资有限公司战略分析

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1、万方数据1022069001X何代之上海华瀚捷晟影视投资有限公司战略研究第一章绪论1．1研究背景2009年，国内首只以影视文化产业为主要投资方向的人民币私募股权投资基金——“一壹影视文化股权投资基金”在天津核准设立，基金采用有限合伙制方式，总规模5亿元人民币，首期l亿元人民币。该基金管理方一壹国际影视文化传媒(北京)有限公司，具有多年影视剧出品经验。管理团队聚合了国内一批影视营运专家和投资银行家等专业人士，与中国电影家协会、中国电影集团公司等进行战略合作，并联合中国电影基金会进行市场化运作。2011年初，华盈星影视传媒基金成立，运营规模总额5亿元人民币，计划首批第一期2亿元，完成一期项目投资后

2、，剩下3亿元将会在第二期运行。此外，还将启动第二只基金电影院线基金，这只基金的规模将达到30多亿元人民币，并分3期运行，每期均达10亿元。2011年6月，由汇力投资基金管理公司设立的“汇力星影”影视基金宣告成立，募资规模3亿元人民币。其LP最低入资门槛为1000万元人民币，每年目标收益率为20％．25％。此前，诺亚财富发起一期电影私募基金，募集对象均为个人财富充裕的自然人，标志着影视投资也成为了普通投资者的理财方式之一。在影视产业快速发展和金融资本加速进入的今天，影视投资基金的兴起引起业内广泛关注。金融手段能够助力影视产业迅速发展，而影视投资基金则为该产业提供了一个与资本对接的最佳模式，一批既

3、有着娴熟资本技能又熟悉影视产业运作规律的专业人士携带大量社会资金而来，将有可能改变中国影视产业的格局和发展趋势。对于中国的影视产业来说，影视投资基金的发展必然推动中国影视产业的发展，资本将推动中国影视产业走向更高的台阶。1．2研究的问题和意义1．2．1研究的问题目前中国影视产业投资结构趋向多元化，产业链进一步成型，加之国家政策大力支持，文化产业越来越得到“厚爱”，已有20多家从事影视投资的基金，不少是由国内民营企业设立的，还有一部分引入了国外的风险投资(例如由摩根士丹利与无锡国家数字电影产业园发起的大国基金等)。其中，也不乏由影视投资公司转型而成的影视投资基金管理公司。虽然有众多的影视投资企业

4、和专业基金风起云涌，但是影视产业投资专业化的运作还是很多人关心的问题。如何对影视项目进行投资条件分析，选择投资项目?影视投资公司和影视投资基金有哪些方面的差别?在激烈的市场竞争中，上海华瀚万方数据1022069001X何代之上海华瀚捷晟影视投资有限公司战略研究捷晟影视投资有限公司这样的影视投资企业如何充分利用自身优势，准确实现战略定位并有效实旌?这些都是本文要研究的问题。1．2．2研究意义以中国电影产业为例，目前虽然已经突破一百亿的票房，但是相对于中国庞大的市场规模以及中国在整个产业的从业人员和产业的资产沉淀来看，一百亿的票房还是很少的。尤其和美国等国家进行比较，中国的票房市场其实还非常有限。

5、造成目前现状的原因，在于我国现在电影产业投资方面，专业性的投资资本要远远落后于整个产业的发展需要。2005年的时候已经有企业尝试通过集合社会的资本进行专家投资的模式来进行设立影视投资基金。当时中国的影视投资基金还是以公司的形式来出现。最早有两家公司，一家是拍和泰和(音)，想联合韩国的影视基金和中影集团成立一个影视投资公司，这种影视投资公司采用专业性的管理、社会化的募资、分成的管理费的模式来进行操作。这就是最早的想用基金的模式来进行专业化投资、参与影视投资方面的基金。同时，在2005年也有另外一个尝试，星美联合北京广播电影集团也想以一家影视投资公司的名义来从事这样的投资模式。但是这两家公司最后都

6、没有成功。2006年开始的是铁池电影私募基金，作为美元性的私募电影投资公司设立，2008年遇到美国金融风暴，导致天折。现在投资影视剧的专业基金有20多支，也包括一些综合性的基金，包括很多省政府、文化产业基金等等。但影视基金要想在国内影视产业有所作为，还有很长的一段路要走。特别是对于那些从影视投资公司转型而来的影视投资基金管理公司，目前在国内很少有成功的案例提供借鉴。因此，本文分析了影视投资公司的现有竞争战略，对如何向影视投资基金管理公司过渡转型进行研究，希望本文的研究成果能提供一定的理论指导和实践参考。1．3基本概念1．3．1影视投资(1)影视投资的概念影视投资是指对电影和电视剧的投资，广义的

7、还可包括对生产电影和电视剧企业的产权投资。影视投资只是投资诸对象中的一类，它遵从一般的投资学原理；但由于其本身具有的艺术和意识形态功能特点，决定了影视投资又有一定的特殊性【卜51。(2)影视投资的分类从不同的角度看影视投资可以有不同的分类。从投资对象来看，影视投资属于项目投资；从投资结果来看，影视投资属于对无形资产(形成各种版权和相关权利)投资；从投资风险来看，影视投资属于风险投资：从投资股票二级