基于电子商务视角的a公司竞争战略研究

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时间:2019-01-29

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1、摘要当今国内的电子商务公司不断的打价格战,拼资本优势。当中有一部分电商瞄准了海外市场,寻找新的出路。电子商务行业的竞争越来越激烈,制定适合公司自己的竞争战略对公司的长远发展至关重要。这需要公司认清所处行业的宏观环境和公司的自身环境,做出精准的定位,研制出适合公司发展的竞争战略和实施重点。本文以A公司为研究对象,综合运用管理学知识,从公司所处行业的外部环境入手,运用PEST分析,波特五力模型,SWOT分析等多种分析手段,对公司的竞争战略进行研究,探索适合A公司持续发展的战略规划。本文从电子商务行业分析入手,对电子商务行业的外部

2、环境进行分析,包括PEST宏观分析,以及波特五力模型分析。并对A公司的消费者市场结构进行了分析,掌握A公司目标市场中电子商务所占的份额以及将来发展趋势,并进一步了解消费者的上网方式以及支付方式等。本文采用SWOT分析法对公司内部环境进行分析,发现公司所面l临的问题并找出原因。A公司的内外部总体环境都比较好,客户所处的电子商务环境的成熟度在不断提高。借此A公司需要把握住市场机遇,增加市场的推广投入,抢占市场份额,努力发展壮大。通过对公司综合环境的分析,本文制定出了A公司的竞争战略目标,并依据此竞争战略目标制定了A公司近期和远期

3、的战略规划,帮助公司在将来的发展中认清方向,并提出实施重点。关键词:电子商务,竞争战略,箱包,环境分析,欧美市场AbstractDomestice-commercialcompaniesnowadayskeepontheirpricewartocompeteoncapitaladvantage.Someofthemsettheirtargetmarketabroadforanewwayout.Competitionone-commercialbusinessisbecomingfiercer,andmakingcompeti

4、tivestrategieswhichsuitsthecompanyisvitaltoitslong-termdevelopment.Thisrequiresthecompanytorecognizeitsbothexternalandintemalenvironmentfororientatingappropriately.Andthenformulatecompetitivestrategiesandimplementationkeypointswhichfitthecompany.Inthisessay,company

5、Aischosenastheobjecttoresearchtheenterprisecompetitivestrategy,fromtheexternalenvironmentsofthecompany,usingthemanagementknowledge,suchasPESTanalysis,PorterFiveForcesModel,SWOTanalysisandotheranalyticaltools.ResearchandstudythestrategicplanningforcompanyA'ssustaina

6、bledevelopment.Thisessaystartsfromtheanalysisofthee-commerceindustry,andanalyzetheexternalenvironmentofthisindustry,includingthePESTanalysis,PorterFiveModel.AnditalsoanalyzestheconsumermarketstructureofcompanyAtoknowmoreaboutthee-comnlercemarketshareaswellasfuturet

7、rends.tolearnmoreabouttheconsumerbehavionWithinthecompany,usingSWOTanalysistofindtheproblemsfacedbythecompanyAandfindoutthereason.TheinternalandexternalenvironmentofthecompanyAarebetterandthee-commerceinthetargetmarketisincreasingmaturity.CompanyAneedstoseizethisma

8、rketopportunities,expandthemarketshare,andbecomebiggerandstronger.Basedontheintemalandexternalenvironmentalanalysis,thepaperworksouttheoverallcom

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