对我国动画行业微型企业可持续发展的研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文《对我国动画行业微型企业可持续发展的研究》5．2．2资金来源⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．215．2．3信任危机⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯225．3动画行业微型企业SWOT战略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．226动画行业微型企业的可持续发展对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．256．1内部对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯256．1．1人力资源方面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．266．1．2财务管理方面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．276．1．3文化方面⋯⋯⋯⋯．．．．．．⋯⋯⋯．⋯⋯．．．⋯⋯⋯．．．．⋯276．1．4创新村L

2、锘0．．．⋯⋯．．．．．．．⋯⋯⋯．⋯．．⋯：．．．．：．⋯⋯．．．．．．296．2外部对策⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．306．2．1行业内部形成企业联盟⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．306．2．2建立品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．306．2．3政府支持⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯307结束语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．33参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯34致谢⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．36IV首都经济贸易大学硕士学位论文《对我国动画行业微型企业可持续发展的研究》1引言动画制作是中国影视

3、行业的重要组成部分，在中国有着广大的市场。中国动漫行业起步较晚，较日本、美国等国的动画片制作还有一定的距离。近年来，中国政府开始重视动画行业的发展，对动画行业给予许多经济上和政策上的支持。但就整体来说，中国动画行业在整体上发展不平衡，虽然以上海美术电影制片厂、北京卡酷动画、北京辉煌动画公司为代表的大型动画制作公司也取得了许多成绩，制作出了很多令人称赞的动画作品，但这些大型动画制作公司背后都有省市电视台甚至国家电视台经济支援，相比之下，中国动画行业的微型企业只能单独面临市场上的经济风险与融资困境，生存环境极为恶劣。扎1研究背景和意义自2009年《喜羊羊与灰太狼》取得了骄人的成绩后，许多人开始涉足

4、动画行业，动画制作工作室、动画制片公司如雨后春笋般出现。据统计，目前，我国动画制片公司几近两万家，而微型企业几乎占其中百分之八十以上，在动画行业看似繁荣的背后，一些动画制作公司，尤其是许多动画微型企业却步步维艰，据《2()11年全球及中国动漫产业研究报告》统计，目前，2010年中国国产动漫市场占有率仅12％，而2011年、2012年国产动画片虽然在质量上与数量上有所增多，但与美国、日本等国的动画片相比，其市场占有率仍然较低。细细分析，中国动画制作公司虽然众多，但大多为小微型企业，资金不足，管理缺乏体系性，由于动画制作在技术与资金储备上有着较高的要求，许多微型企业难以与大中型企业抗衡，在市场竞争

5、中处于被动挨打的地位，久而久之，便很难维持日常开支，甚至无法向员工正常发放工资，只能眼睁睁看着公司倒闭。为了扭转颓败的局势，一些微型企业另辟蹊径，开始转而为国外动画制作公司提供技术加工与技术服务。由于这种服务属于外包业务，因而无论动画制作产品赢得多大的利润，微型企业也只能获得相对较低的收入。这些微型企业虽然以此生存下来，但其经营利润却增长十分缓慢，在长时间内仍无法独自进行动画制作。而在中国，微型动画企业要想生存，最佳捷径就是通过参加大型展播，获得动画制作大奖，提高公司的知名度，以此来提高融资信誉，赢得更多的订单。微型企业由于资金上与人力资源上的短缺，只能为国内外大型企业提供技术服务，为他人得奖

6、做嫁衣，在很第1页共38页首都经济贸易大学硕士学位论文《对我国动画行业微型企业可持续发展的研究》大程度上削弱了国产动画的市场竞争力，在中国大型动画企业独木难支的情况下，使国外动画趁机占领中国动画市场。动画行业是中国文化产业的重要组成部分，而在当代经济社会，文化软实力成为国家综合实力的重要指标之一。美国和韩国通过影视作品使本国的文化潜移默化的传递到其他国家，而日本则是以动画产业为主要文化攻略模式，将本国的文化传统介绍到世界。中国在文化的传播，主要以在海外开设孔子学院为主要途径，这种方式虽然也起到了不错的效果，但毕竟范围有限，很难覆盖到海外普通民众。而动画行业涉及人们的衣食住行，在文化之中又增加了

7、实用性与娱乐性，更容易使异国普通观众接受。鉴于动画行业在文化产业之中的这种重要地位，我■必须加强中国动画行业的管理，不断创新发展模式与技术，提高动画行业在国内甚至国外的影响力，这不仅是抵御外国文化侵略，提高文化自我保护能力的重要方式，更是文化扩散与经济发展的重要模式。而微型企业作为中国动画行业的{!=要组成部分，它的发展关系到整个动画行业的发展，因而，从微型企业生存现状出发，深入透析中国动画行业微