第七组国际品牌调研报告

《第七组国际品牌调研报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、.杰克琼斯品牌调研报告专业：12级市场营销小组名称：SUNSHINE(第七组)小组成员：吴治鹏201240499潘帅201241412靳恒杰201240545李娜201490527王莹201490534师经芳201490530...目录第一部分杰克琼斯调研策划1一、调研背景1二．调查目的1三．调查内容2四．调查对象及抽样3五．调查方法3六．资料整理和分析3七．调查程序及安排4八．调查经费预算5九．调查报告提交方式5十．总结5第二部分调研过程报告8一．详细过程描述8二．附录11第三部分调研报告15一．调查内容数据分析15二．调研结论及建议21...第一部分杰克琼斯调研策划一、调研背景近年来，我

2、国男装市场吹起了时尚休闲风，一时间，马克华菲、ALT等诸多时尚休闲男装品牌走进人们的视线，杰克琼斯男装也加入了这个巨大的市场洪流中。JACK&JONES（杰克.琼斯）是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。JACKJONES品牌诞生于1972年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。Bestseller于1990年推出Jack&Jones品牌，1991年第一家Jack&Jones店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，Jack&Jones在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。你可以在澳

3、大利亚、丹麦、芬兰、比利时、德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维亚、黎巴嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国见到Jack&Jones专卖店。但由于目前我国男装市场存在的品牌定位不清晰、产品款式同质化现象严重、产品版型差距大以及市场推广手法雷同等问题，使得ALT品牌在进一步扩展市场空间中受到阻碍，特需要从现有市场中发现机会，找到正确的市场定位和市场策略。杰克琼斯在张家口有四家店，其主要分布在帝广，时代金茂，地博等地。其大部分是一些折扣店，经营去年的货，但是这也是符合张家口的消费水平的。二．调查目的...通过市场调研，了解目前男装市场的竞争状况和特征；了解消费

4、者对男装的消费习惯和偏好；了解消费者对男装产品的认知和看法；了解消费者对杰克琼斯品牌的认知程度等。通过市场调查，了解杰克琼斯品牌历史以及形；了解目前杰克琼斯品牌在品牌宣传上的营销策略等。三．调查内容1、宏观市场调研（1）张家口市男装市场的发展现状；（2）男装市场知名品牌的优劣势；（3）男装市场的发展趋势等。2、产品调研（1）消费者对目前男装产品的评价；（2）消费者对男装产品质地的偏好趋势；（3）消费者对男装产品色彩的偏好趋势；（4）消费者对男装产品款式的偏好趋势；（5）消费者对男装产品风格的偏好趋势；（6）消费者对男装产品组合的要求等。3、购买行为调研（1）消费者对男装产品的购买频率和购买形

5、态（包括通常购买何种产品、购买数量、购买地点、购买时间、购买方式等）；（2）消费者购买男装产品的动机（基本需求、追求时尚等）；（3）消费者购买男装产品的用途（自己使用、送礼等）等。4、影响因素调研（1）店内氛围及产品摆设对消费者购买的影响程度；...（2）影响消费者购买决策的最主要因素；（3）品牌对消费者购买的影响程度；（4）质地对消费者购买的影响程度；（5）价格对消费者购买的影响程度；（6）风格对消费者购买的影响程度等。5、品牌调研（1）杰克琼斯品牌知名度测试；（2）男装品牌认知度测试；（3）男装品牌满意度测试；四．调查对象及抽样调查对象主要由两部分组成：一部分是当代大学生，区域为，河北北

6、方学院和河北建筑工程学院。另一部分为张杰口市杰克琼斯品牌店店长。五．调查方法1、文案调研网上查找男装市场的基本运营状况及各品牌的市场份额；收集关于ALT品牌的运营发展状况等。2、问卷调研通过发放与回收问卷的形式收集与此次调研相关的数据3、访谈式调研对张家口市杰克琼斯专卖店的店长访谈。六．资料整理和分析1、筛选...面对收集来的较多的资料，首要的任务就是要在初步阅读（当然需要做简单的分析）的基础之上做适当的筛选，筛选的主要目的是只保留对本课题研究有参考价值的资料而删去其余，坚持可靠性，正确性，权威性、真实性、典型性、浓缩性。2、整理整理也就是要分门别类，并以某一种或几种方法表示出来，以便于下一

7、步的分析。对于各种数据，首先是分类。通常有两类：计数数据和测量数据。其中后者又有四种水平：类别的，顺序的，等距的，比率的；然后进行适当的整理，通常采用的方法有两种：频数分布表和频数分布图，其中前者有简单次数分布表、相对次数分布表、累积次数分布表、累积相对次数分布表、累积百分数次数表等，后者又有散点图、线形图、条形图（也叫直方图）、圆形图（也称饼形图）之分。对于定性资料，通常是按照一定的标准进行分类。3、资料整