论旅游业的营销策率与企业文化

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1、.本科毕业设计（论文）题目旅游企业市场营销与企业文化学生姓名吴帅锋学号0607010310院（系）华清学院经济贸易系专业市场营销指导教师白晓平时间2010年6月1日...旅游企业市场营销与企业文化专业班级：市场营销0603班学生姓名：吴帅锋指导教师：白晓平摘要随着全球经济的发展，市场营销与企业文化的作用越来越重要，以往单一的营销模式已经不能适应现在日趋激烈的市场竞争，而企业文化对企业形象的树立，企业品牌的打造也是至关重要的，良好的营销策略与企业文化对于企业来说有种举足轻重的作用。旅游业具有“无烟产业”和

2、“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。而随着我国经济体制改革的深入，市场化进程的加快，旅游企业也面临着前所未有的竞争，为了加强自身的市场应变能力，具有战略眼光的经营者都在着力打造自身核心的企业文化，并将其与企业的品牌战略结合到一起从而形成了文化营销。本文着重分析市场营销与企业文化的相关概念、对企业的影响作用、联系与区别，并通过对中外旅游企业的现状前景分析，找出中外旅游企业在市场营销与企业文化建设方面的差距，提出相应的解决策略，对我国旅游企业在市场营销与企业文化建设方面提出了

3、切实可行的道路。关键词：旅游企业、市场营销、企业文化MarketingandCorporateCultureofTourism...EnterpriseMajor：MarketingMajor0603Name：WuShuaifengTutor：BaiXiaopingAbstractWiththeglobaleconomicdevelopment,marketingandcorporateculture,anincreasinglyimportantrole，Thepreviousmodelcannotm

4、eetasinglemarketingisincreasinglyfiercemarketcompetition,Thecorporatecultureofthecorporateimageoftheset,Corporatebrandbuildingisessential,Goodmarketingstrategyandcorporateculturetoakindofimportantrolebusinesses.Tourismhasa"smokelessindustry"and"eternalsu

5、nriseindustry"andthereputation，Ithasthepetroleumindustry,automobileindustryfortheworld'sthreemajorindustries.WiththedeepeningofChina'seconomicreform,speedingupthemarket,tourismindustryisfacingunprecedentedcompetition,Inordertoenhancetheirmarketresponsive

6、ness,strategicvisionoftheoperatorsintheireffortstobuildthecoreofenterpriseculture，Anditsintegrationwiththecorporatebrandstrategytogethertoformaculturalmarketing.Thisarticlefocusesonmarketingconceptsandbusinessculture,theimpactonthebusinessrole,Chineseand

7、foreigntourismenterprisesbythestatusoftheprospectiveanalysis,toidentifyforeigntourismenterprisesinmarketingandcorporateculturegap,thecorrespondingsolutionstrategies，China'stourismenterprisesinmarketingandcorporatecultureputforwardafeasibleway.KeyWords:To

8、urismenterprises、Marketing、CorporateCulture...目录1绪论11.1市场营销定义11.2市场营销的发展阶段21.3市场营销对于企业的作用31.4当前国外旅游企业的营销策略51.5当前国内旅游业的市场营销策略62企业文化相关概念112.1企业文化定义112.2企业文化的产生于发展122.3当前国内旅游企业的企业文化建设133市场营销和企业文化193.1市场营销与企业文化的区别203.2市场营销与企业文