论河南省旅游业文化营销对策

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1、论河南省旅游业文化营销对策河南省旅游业文化营销对策论文导读：本论文是一篇关于河南省旅游业文化营销对策的优秀论文范文,对正在写有关于河南省论文的写有一定的参考和指导作用,文件提出对河南省的战略定位之一，即“华夏历史文明传承创新区：充分保护和科学利用全球华人根亲文化资源；培育具有中原风貌、中国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌，提升文化软实力，增强中华民族凝聚力，打造文化创新发展区。”　　3.2河南省政府对旅游业的高度重视　　各地政府早已意识到旅游业不仅可以解决劳动力就业理[摘要]发展旅游业是河南省实现中原崛起的一个重要组成部分。在过去的2011年河南省旅游业取得了不错的成绩，但是与邻近的山东

2、、安徽和陕西相比，还有一定的差距。如何依托河南省文化旅游资源丰富的优势，大力发展旅游业，树立独特的品牌形象，是值得我们深思的理由。　　[关键词]旅游业；文化营销；营销策略　　[]A[]1005-6432（2013）33-0087-02　　1河南省旅游业实施文化营销的优势　　1.1历史古文化资源丰富　　河南省历史古文化资源数量多，层次高。地下文物资源全国第一，地上文物资源全国第二；51处国家级文物保护单位，是全国文物古迹最多的省份之一；馆藏文物130多万件，占据了全国的1/8，被公认为“中国历史自然历史博物馆”；并拥有洛阳、开封、安阳和郑州四大古都，以及郑州、洛阳、开封、安阳、南阳、商丘、濮阳

3、、浚县（鹤壁市辖县）等八个国家级历史文化名城。　　1.2姓氏文化资源丰富　　河南省地处中原，历史悠久，拥有博大的历史沉淀和文化内涵，是整个中华民族最主要的发祥地。由于自古就有得中原者得天下的说法，河南也成了各路人马的集散地，许多朝代在此建都。这样，河南作为都城必定集聚各种姓氏。中华姓氏大辞典当中有4820种姓氏，河南省就有1834种，而中国最常见的100个姓氏中，河南就有78个。　　1.3民俗、节庆文化资源丰富　　河南省有许多悠久的民俗历史，而且至今在许多地方都留有这种传统。如河南省的西峡县就是被考证的重阳节的发源地，至今还保存有重阳村、重阳寺、重阳河、重阳湖、菊花山、菊花潭、菊花洞、登高台

4、等遗址以及重阳女、菊花圣母等传说。　　2河南省旅游业实施文化营销的必要性　　2.1河南省旅游业文化营销力度不足　　河南省旅游业的传统营销策略虽卓有成效，但大都只是依托其先天优势进行常规的宣传和策划，缺乏创新，文化营销力度明显不足，这主要体现在调查研究不足、市场细分不足、广告宣传不足和营销手段不足等。如被称为“中国第一古刹”的洛阳白马寺，这座中国最早的寺庙就没有得到很好的深度开发，多次的修复或重建并未给白马寺带来更多的知名度和美誉度，究其理由就是文化内涵的开发深度不够，没有自己的特色，缺乏文化品牌。　　2.2河南省旅游业文化营销可持续性不足　　旅游业是一个关联性非常强的产业，涉及多个部门和行业

5、，如果相关配套设施和服务发展不到位，也会影响到旅游业的可持续发展。而河南省人口众多，人均资源不足，且经济不发达，人们受教育程度有限，缺乏长远的发展眼光，造成了对旅游资源不计后果的掠夺式开发，这也缺少了文化营销可持续性的前提。再加上对旅游资源实施文化营销策略前没有进行可行性分析，缺乏全面、周到、细致的系统性规划，不仅没有收到预期的效果，还造成了大量的资源浪费。　　2.3河南省旅游业文化营销竞争力不足　　河南省虽然很早就提出了“一山、一水、一拳”的文化营销口号，但是其竞争力依然不足，河南省和周边省份接待境外游客数量的对比，与周边的五个省份相比，虽然河南省的接待总人次不是最少的，但同比增长速度却是

6、最慢的，且与安徽、湖北两个省份相比，接待的旅游人次远远落后。可见，虽然河南打出了文化营销的牌子，但是其文化营销的核心竞争力却没有体现出来。另外河南省内各个旅游景区景点的品牌定位也不够明确，即使有的景区景点有较为明确的主题，但却不能与周边相关行业或部门形成合力，无法体现其特色，竞争力相对较弱，导致发展缓慢。　　3河南省旅游业实施文化营销的机会　　3.1中央政府对河南省旅游业的政策扶植　　2011年《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，即国发〔2011〕第32号文件提出对河南省的战略定位之一，即“华夏历史文明传承创新区：充分保护和科学利用全球华人根亲文化资源；培育具有中原风貌、中

7、国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌，提升文化软实力，增强中华民族凝聚力，打造文化创新发展区。”　　3.2河南省政府对旅游业的高度重视　　各地政府早已意识到旅游业不仅可以解决劳动力就业理由，增加外汇收入，同时也可以提高居民的生活水平和当地的经济效益。河南省政府抓住当前国家大力提倡和积极发展旅游业的大好形势，借助文化优势，寻求更有利的经济增长点。在河南河南省旅游业文化营销对策由专注毕业论文与职称论文的.zbj