北京链家地产品牌营销策略研究

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1、学校代码：10036工商管理硕士专业学位论文北京链家地产品牌营销策略研究培养单位： 国际商学院专业名称：工商管理硕士研究方向：品牌营销作者：汪丽指导教师：陈可完成日期：二〇一五年三月Research on the Brand Marketing Strategyof Home Link in Beijing摘要中国房地产行业进入政策调控期，以及中国移动互联网行业的飞速发展，让整个行业正进入一个全新的发展环境，品牌成为目前以及未来房地产中介企业综合实力竞争的核心要素。经过多年的市场竞争，如今房地产中介企

2、业品牌的竞争已由原来单一的品牌形象竞争，转为企业品牌生态系统的角逐。少数大型的房地产中介公司经过多年的探索，逐渐出现一批独具特色的企业品牌。本文选取了北京市场中最具代表性的一家企业——链家地产，并以其品牌营销策略为研究主题，探讨中国房地产中介企业在全新的行业发展背景下如何进行品牌营销定位和策略规划。从品牌、品牌营销、生态型品牌、互联网背景下的品牌、房地产中介品牌等理论角度构建了链家地产案例研究的理论体系。本论文立足于实践，主要对链家地产的企业战略、品牌定位、品牌策略实施等角度全面分析该案例的独特性和优劣势

3、，得出行业企业在新政策、竞争局势等背景下的品牌营销创新。期望本文能对房地产行业企业在规划和实践品牌营销策略时提供一定的参考价值。关键词：链家地产，品牌定位，品牌营销，生态型品牌，互联网时代的品牌IAbstractThe real estate industry has entered the period of policy regulation and the mobileinternet industry is growing rapidly in China, which enable the re

4、al estate industry ismoving into a totally new development environment. In this case, brand has becomethe essential element in the comprehensive strength competition of the current andfuture real estate intermediary. After years of competition, brand comp

5、etition amongestate intermediary has turned from single brand image to ecosystem of brand. Abatch of corporate brands with unique characteristic has gradually emerged from fewlarge-scale estate intermediaries after years of exploration.This paper aims to 

6、explore how estate intermediaries carry out brand marketingpositioning and strategy planning against the backdrop of a wholly new industrydevelopment by selecting the most typical estate intermediary in Beijingmarket—“Home Link” with its brand marketing s

7、trategy as the research theme. Thispaper builds its theoretical system on the case study of “Home Link” from theperspective of brand, brand marketing, eco-brand, brand at the time of internet era andestate intermediary brand, etc. Established in practice,

8、 this paper thoroughly analyzesthe uniqueness and strengths and weakness of the case from its corporate strategy,brand positioning and brand strategy implementation and then concludes the brandmarketing innovation w