太极市场营销论文范文-简析地铁媒体-文化营销正当时word版下载

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2、戏，那么地铁一定是上演故事的最佳场景，不管携手阔步还是擦肩而过，地铁总能引起都市人心灵的共振，也正因如此，地铁总与文化作品有着不解之缘：一部《开往春天的地铁》从青春的记忆里呼啸而过；儿米的绘本《地下铁》让盲人女孩心中点滴的处亮感动你我；《我的野蛮女友》经典桥段令人唏嘘感叹……地铁不仅是客流巨大的交通工具，也因其承载的都市文化属性，日益成为文化营销的一块新阵地。利用地铁媒体有针对性地对目标受众进行精准传播已经成为众多文化消费类的广告主营销不可或缺的营销利器。文化营销青睐地铁2012年北京地铁线路已达15条，地铁网络C成为

3、首都交通的主干线，以方便快捷、准点到达、安全舒适的特性成为居民出行的首选交通工具。目前，北京地铁日客流量已由2003年的150万人次增至2012年的757万人次。根据北京地铁运营公司的数据显示，北京地铁对北京市城八区居民的覆盖率已超过70%。预估这一数据将随着新线的成熟运营及地铁网络化力量的不断增强再创新高。根据一项对地铁乘客的调查显示，相对于城市的整体人群，地铁乘客更为年轻，收入、教育程度更高、职位更高，这些特质吸引了众多文化消费类客户的青睐。地铁乘客对电影、演岀的兴趣显著高于普通大众，拥有更丰富的娱乐方式和更积极的

4、文化休闲习惯，针对他们进行宣传可以达到事半功倍的效果。据运营地铁媒体的北京地铁通成相关人员介绍，北京地铁是文化演出、展览、电影等客户的首选媒体，如大家熟悉的《开心麻花》贺岁系列已持续投放地铁多年，话剧的火爆也证明了其媒体选择上的成功。近两年，伴随中国电影市场的繁荣，影片的前期宣传分量越发凸显。在市场的驱动下，电影的营销手段更是新招频出，阵仗越来越大，宣传阵地也逐渐从荧屏转向户外。自2012年1月至今，动画电影《3D版大闹天宫》、《喜羊羊与灰太狼》、大制作影片《金陵十三钗》、《大魔术师》等均以北京地铁为主要的宣传平台，地

5、铁的高客流令影片迅速打响知名度，成为高票房的催化剂。明星闯地铁，娱乐抓眼球与上述各影片的营销招数不同，电影《太极》的宣传着实有些颠覆传统的惊喜。由华谊兄弟出品、陈国富监制、冯德伦导演、洪金宝担任武术指导的《太极》三部曲是一部众星云集的大制作影片，但出品方严格的保密方式将媒体与观众吊足了胃口。影片预计将在2012年下半年上映，就在各方翘首以待的同时，4月1日，《太极》却重磅击出第一拳，耗巨资包下北京客流量最大的地铁站一一国贸站，地铁通道里铺天盖地都是该片的宣传海报，国贸站被打造成了“太极站”。通过全站广告这一特殊形式揭晓

6、了电影中五大“功夫高手”:主演梁家辉、Angelababy＞彭于晏、冯绍峰、舒淇、吴彦祖及“怪咖”。众星联手“围攻”国贸，将地铁站“打”造成太极站。因此时距《太极》的首部电影上映至少还有半年时间，所以五大高手的广告图中都有一句：“看太极，别太急。”宣传画面中除了充满动感元素，还配有隐含人物特征的短语。梁家辉饰演的陈长兴一身乞丐装扮，表情搞怪，“这个掌门会耍帅，神出鬼没开山怪。功夫玩得HIGH,只因看得开。”Angelababy饰演的陈玉娘一身夜行衣，一把利剑将画面削成两半，从“不是不好搞，看要跟谁好。踹开高富帅，姐要走

7、进新时代”也能看出她的颠覆出位。彭于晏饰演的方子敬身着帅气燕尾服，“搞什么爱情，不如利禄功名。功夫早过气，看我玩转高科技”则是他的内心写照。冯绍峰饰演的陈栽秧头戴飞行帽从神秘飞行器中落下，脚踩祥云表情夸张，“失踪多年，哥已成了飞行员。吃里爬外，其实哥很无奈。”怪咖饰演太极宗师杨露禅，肖然不动气势非凡，“童年不幸，可是俺命里够硬。一根筋，也能赢得美人心。”走进地铁国贸站,铺天盖地的强势宣传令乘客目不暇接，强烈的视觉冲击更是先入为主占据了乘客的心智，使人对影片产生了强烈期待。监制陈国富表示，“《太极》三部曲力图突破功夫片定

8、式，无论是创作还是营销都将颠覆目前状况。为了能最直观地传达《太极》的概念，我们决定提前半年将影片的形象在北京地铁广告图中传播出去。”时机的选择并非本次营销的唯一亮点，明星闯地铁又是本次娱乐事件的一出重头戏。主演之一冯绍峰在“太极站”启动首H乘坐地铁抵达现场，在自己的广告图前留影并发布微博。唯一的“女侠”Angelababy也于4月