诺基亚手机市场调查报告完整版

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1、摘要在我国移动电话发展的二十多年里，取得了令人瞩目的成绩。据国家工业和信息部FI前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，屮国手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5刀将突破9亿大关。我国即将成为世界上首个拥冇9亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争FI趋加剧。诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国

2、建立起了贸易关系。1985年诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现木地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主耍的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与屮国信息产业的发展，并致力于将屮国发展成为诺基亚的全球人才基地。国外媒体今天撰文称，诺基亚不仅在欧美高端市场而临苹果和谷歌的竞争，在亚洲新兴市场同样遭遇了低端手机厂商的挑战。随着苹果、RIM和谷歌的市场份额逐渐增长，诺基亚已经在高端智能手机市场受压，使得廉价手机成

3、为该公司最有价值的业务。但这项业务现在也逐渐开始受到威胁。“诺基亚口前仍在遭受两面夹击：低端市场有亚洲厂商，高端市场有美国企业aStrategyAnalytics的茅斯顿说。8月4H,权威市场研究公司IDC发布的最新数据给了诺基亚当头一棒：今年二季度，苹杲公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚(15.7%)的历史性超越。8月8口消息，据国外媒体报道，诺基亚CEO康培凯(Olli-PekkaKallasvuo)H前表示，11】国手机市场仍有极大发展空间。他说：“在普及率上，中国市场仍有巨大提升空

4、间。从历史经验看，中国手机普及率仍将继续以令人吃惊的速度发展。”目而，中国已经成为诺基亚最大市场，其在中国的市场份额高达40%,远远领先于竞争对手摩托罗拉和三星。学校是巨大的移动通讯消费市场，特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的挖掘潜力。一向以时尚，充满活力的移动通讯手机更是如此，移动网络供应商都在抢夺这块未来市场的大蛋糕。调查数据显示，高校大学生的移动通讯消费市场巨大。随着经济水平的不断提高，大学生购买手机的越来越多，更换手机的频率也越来越快。因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，因此，了解他们对手

5、机的消费倾向及不同的需求和偏好是很冇必要的，所以这次调查主要针对某高校在校人学生群体，通过面谈调研、滞留问卷调研，网上问卷调查等方式，针对手机的普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查，取得了较为全面的市场信息资料。近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在人学的销售情况和市场前景，我们决定以人学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。1调查概况1-1调查背景和目的随着科技的发展，手机已

6、进入千家万户，成为人们H常生活不可缺少的工具,大学生手机市场更是日新月异，市场而景越来越广阔，经小组成成员讨论决定确定此次调查课题为：人学生诺基亚手机市场调查了解焦作市大学生诺基亚手机市场，通过对调查结果的整理，为相关企业提供真实可靠的一手资料与数据；通过对调查结果进行分析，预测焦作市大学生诺基亚手机市场的前景。1.了解诺基亚手机在大学生市场中所占份额2.了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一阶段新计划3.了解男女对手机需求的差别4.了解大学生了解手机的渠道5.了解产品更新换代周期，学生热卖

7、手机所处阶段6•帮助企业做好定价策略7.了解销售中存在的问题8.与其他竞争品牌相比存在的缺点1.2调查研究方法为了保证所选样本的代表性提高尽量减少误差，经过小组讨论决定本次问卷发放于河南理工大学男女比例相差不大的四个教室，以捉高本次调查有效性和真实性。为深入了解诺基亚在大学生中的销售情况，经讨论，选择了市区比较有代表性的3个较人诺基亚专柜和3个较小诺基亚专柜进行调查。1.2.1调查时间2011年8月29口——9月1□1.2.2调查方式问卷调查，与实验法观察法。在学校对学生调查屮采用问卷调查，在市区诺基亚专柜中采用实验法与

8、观察法。各个方法的好处：对学生采用问卷法能在短时间内调查很多研究对象，取得大量的资料，能对资料进行数量化处理，经济省时。对销售上采用实验法可以有控制地分析、观察某些市场现象Z间是否存在着因果关系，以及相互影响程度。通过实验取得的数据比较客观，具冇一定的可信度。观察法能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。因此，观察