毕业论文——南京金基房地产开发有限公司VI手册全案

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1、北京联合大学毕业设计南京金基房地产开发有限公司VI手册全案（实题）设计概要VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。在金基地产的整体CI战略中，VI是金基地产经营理念的最直接体现，也是树立金基地产品牌形象的最直接的手段。在我国房地产业发展的今天，金基地产需要建立一套完整的对外视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期充分利用企业的视觉资源，树立金基地产的品牌形象。本课题通过金基地产VI系统的导入，对内强化员

2、工的认同感和归属感，增强企业的凝聚力；对外树立金基地产的整体形象，资源整合，将企业信息有效的传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得受众的认同。关键词VI设计企业形象设计原则13北京联合大学毕业设计目录前言·····················································（3）一、设计调研··············································（4）二、方案设计··························

3、·····················（7）三、设计正稿···············································（8）四、设计综述···············································（94）1VI系统的核心········································（94）2VI系统的设计原则········································（94）13北京联合大学毕业设

4、计3视觉识别系统和一般商标的区别·······························（94）致谢·················································（95）参考文献···············································（95）13北京联合大学毕业设计[正文]南京金基房地产开发有限公司VI手册全案（实题）前言十年精耕，基业百年。南京金基房地产开发有限公司是一家1993年创立的企业，公司自创建以来，始终坚持以“求

5、金石基业，创地产品牌”为指导，经过十几年坎坷，公司经历了产权改制，驶入快速发展的高速路，同时在管理经验、人才培养、土地储备、企业文化等方面为企业的跨越式前进打下了坚实的基础。鉴于公司经营规模的扩大，基于房地产行业的特点，公司倾向于扩大企业边界，采取纵向一体化的经营战略，将房地产开发建设不同阶段，纳入统一的所有权控制下，以求在获得公司规模、经济效益的同时实现物业品牌、服务品牌、企业品牌的内在融合与统一，进一步强化企业的品牌效应和竞争优势。随之企业规模、效益的双重扩大，品牌建设也是对关心爱护、支持金基地产发

6、展的社会公众的最好回报。如今，公司对品牌建设提出更高的要求，品牌建设年的筹划也成为今年公司发展的指导纲领。新标识的出台，将带给金基品牌非同寻常的意义，标志着金基品牌化更上一层楼。远瞩高瞻、高屋建瓴的个性化表示，成为金基新的里程碑。为此金基地产以新标识的发布为契机，全面导入企业VI（视觉识别）系统。此次金基地产VI系统的设计分为基础部分和应用部分，大到企业标识、企业标准字，小到打火机、纸杯，无一例外的进行了精心设计，以期达到使人耳目一新的感觉，在视觉上，使金基地产的形象深入人心，在情感上给员工以及消费者一

7、种归属感和安全感。金基地产VI（视觉识别）系统的全面导入，将为企业发展建立自身独特的身份象征，塑造一个集规划、开发、设计、推广、物业服务为一体的新金基！13北京联合大学毕业设计一、设计调研VI是英语VisualIdentitySystem（视觉识别系统）的简称。VI是整套CIS中MI（MindIdentitySystem理念识别系统）、BI（BehaviorIdentitySystem行为识别系统）在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形

8、象深入人心。VI是CI的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，将企业精神理念传达给企业的关系者和社会，从而在视觉传达方面树立起统一的形象概念。它包括两大要素：基本要素：企业名称、企业标志、专用字体、企业色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。应用要素：将基本要素的设计运用到与企业相关联的各个领域。如事务用品、产品、包装、广告、公关、环境、运输工具、标识、服装、展示等等。视觉识别部分导入和实施的核心是设计概念的制定