中药企业品牌竞争力影响因素探究

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1、中药企业品牌竞争力影响因素探究［摘要］品牌竞争力是企业综合竞争力的决定性因素。目前，我国大部分中药企业在品牌文化、企业社会责任、品牌认知度、产品质量和安全性、技术创新能力及品牌管理能力等多个方面都存在着一定差距，市场竞争处于劣势。中药企业可采取强化企业社会责任意识、加强产品质量管理、塑造良好品牌形象、培育技术创新能力、推进中医药文化传播等措施，以有效提升品牌竞争力，更好地占领国内市场和走向国际市场。［关键词］中药企业；品牌竞争力；影响因素研究［中图分类号］F830［文献标识码］A中医药文化是我国传统文化的瑰宝，中药行业是我国具有比较优

2、势的少数行业之一。一直以来，中药行业受到我国产业政策的大力支持，中药产业已作为“国家战略性产业”来发展，中药行业发展势头向好，发展前景广阔。在当前品牌经济年代，品牌竞争力已经成为企业综合竞争力的决定性因素，决定着企业在市场中的地位。但我国目前2000多家中药企业中，大部分中药企业的品牌管理能力却非常落后，仍然延续以往那种依靠展开价格竞争或大量投入广告促销费用等方式参与市场竞争。落后的品牌管理意识和低下的品牌战略管理水平已经导致我国中药企业在激烈的市场竞争中处于劣势，质量问题频出，难以在国际植物药市场获得优势市场份额。本文通过对中药行业

3、品牌管理的特征进行分析，总结出影响中药企业品牌竞争力构建的关键因素，提出中药企业提升品牌竞争力的对策，以提高我国中药企业的核心竞争力。一、品牌竞争力内涵竞争力是市场竞争的能力，是企业在市场经济中争夺资源和市场份额的能力，竞争力是一种在市场竞争中形成和发展的动态能力。随着品牌在企业经营中的重要性不断加强，企业之间的竞争越来越直接表现为品牌的竞争，体现企业的综合实力、衡量企业的竞争能力的指标也越来越指向品牌竞争力。品牌竞争力是品牌通过对自身可控资源的有效配置和使用，在竞争环境中形成的特殊性或不易被竞争对手模仿的优势而在占有市场份额、获得动

4、态竞争优势和持久利润方面体现出来的综合能力。品牌竞争力强的企业，其产品和服务能够比竞争对手更好更快地满足消费者。二、中药企业品牌管理的特点对于中药企业来说，其所处医药产业的产业特征决定了其品牌管理与其他制造型企业以及服务性企业的品牌管理侧重点有所不同。首先，中药产业属于高科技行业，与现代医药产业一样，具有高技术、高投入、高风险、高收益、周期长的特点。企业的研发能力对企业长期发展具有重要影响。其次，医药产业最重要的宗旨就是为人类健康服务，医药企业肩负着不同于一般企业的特殊使命，中药企业生产的产品用于治病救人、预防疾病、改善健康状况，为人

5、类健康服务，在医药产品的质量安全和企业社会责任方面的要求也更严格，这是中药企业区别于其他类型企业的一个重要特征。此外，中医药是我国的国粹，拥有悠久的历史和广泛的群众使用基础，中医药文化内涵丰富，中药企业担负着继承、弘扬中医药优秀传统文化的历史重任。三、中药企业品牌竞争力影响因素分析研究企业品牌竞争力的目的在于如何增强企业的品牌竞争力，要发现增强品牌竞争力的途径和方法，就必须找出影响品牌竞争力形成的因素。中药企业因其行业特殊性，企业社会责任和品牌文化将对品牌竞争力产生重要影响，这是中药企业需要特别关注的因素。此外，品牌的知名度、美誉度、

6、忠诚度以及产品的质量、安全性，企业的技术创新能力、品牌管理能力等因素都会影响中药企业品牌竞争力。（一）品牌文化产品是品牌文化的载体，品牌文化通过品牌理念来传播其价值观，获得消费者认同。消费者在享用某个品牌的产品或服务时，不仅仅是为了满足基本的功能性需求，更多的是为了体验品牌背后的文化，寻找精神的寄托和情感的归宿。产品同质化和价格趋近现象普遍存在的社会经济高度发展的今天，竞争者可以模仿产品的技术，采用相同的定价方法,但是产品背后所带来的品牌文化却很难被克隆，品牌文化已成为品牌竞争力的最重要的影响因素。品牌文化对提高品牌认知度具有重要影响

7、作用。品牌认知度是目标消费者对品牌名称及其所属产品类别的知晓程度，也就是品牌的知名度。品牌竞争力强的企业必然拥有很高的知名度，面对耳熟能详的中药品牌和从未听说过的中药品牌，比较熟悉和拥有使用体验的品牌更容易带给消费者相对的信任感，因此，知名度高的品牌总是拥有较大的市场份额，品牌的认知度也通常与市场占有率呈正比关系。对中药企业来说，在提升品牌认知度的过程中，只有具备独特文化内涵的品牌宣传才能富有创意，使购药者对企业和产品产生亲和力，在其心目中留下深刻的印象。品牌文化有利于培养品牌忠诚。品牌忠诚是消费者对品牌的喜爱和认同，对企业和产品抱有

8、非同一般的感情。在消费行为的表现上，品牌忠诚者即使面对竞争品牌的价格等方面的诱惑，也愿意为其忠诚的品牌付出高价，长期反复购买该品牌，从而使企业实现利润。在竞争激烈的中药行业，产品同质化程度高，消费者很难根据自身经验和知识