京东电子商务论文范文-简论电子商务模式下京东商城发展word版下载

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1、京东电子商务论文范文:简论电子商务模式下京东商城发展word版下载导读：本论文是一篇关于电子商务模式下京东商城发展的优秀论文范文，对正在写有关于京东论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：【摘要】本文研究中国B2C最大的3C产品网络商家——京东商城为例进行研究，分析京东商城所处的市场环境及自身的优劣势，研究其当前京东商城在物流、价格、促销、服务等方面的差异化策略，最后分析京东商城在差异化策略实施过程中要注意成本及差异化的规范化理由。【关键词】电子商务；模式；差异化策略；京东商城一、中国电子商务业发展概况与趋势目前，随着互联网深入到人们生活的各个领域，作为互联网产业的一

2、支，电子商务业以其低成本、高效率、覆盖广等优势席卷社会的各个层面，中国电子商业呈现出了一下三大发展趋势。（1）电子商务业进入大规模发展和应用。截止到2010年6月底，中国电子商务市场（包括B2B、B2C、C2C）交易额达到2.25万亿元；我国规模以上电子商务网站总量达20700家，其中B2B为8200家，B2C、C2C及其他模式的为达12500家，预计全年超过2.3万家。（2）行业竞争日趋激烈。电子商务行业竞争口趋激烈，以BtoC行业为例，各自商家网站都有各自的行业性，但是京东商场进入图书音像市场，凡客进军家具配饰领域，当当网、卓越网进入百货市场等。到了2010年，各网站打

3、破了这局面，纷纷开拓综合性的市场，在竞争对手的主营业务中争夺客源。同时来自线下的竞争压力也逐渐增加，如众多传统的零售商积极搭建网络平台，如苏宁、国美、中粮等。二、京东商城市场竞争环境分析（1）京东商城概况。目前京东商城拥有注册用户1500万，口订单处理量12万单，日均PV（页面浏览量）超过3500万。京东商城在线销售商品包括家用电器、手机数码、电脑商品及日用百货等超过30万种，一共分为11个一级类目，80个二级子类目，涉及的商品种类逐年增加。2010年12月上线的“品牌直销”板块，作为一个京东商城的开放平台吸引了500家知名企业前来入驻，整合了热销的如周大福珠宝、杰克琼斯、

4、张裕葡萄酒、迪斯尼、依波表等品牌的10万种商品。（2）市场环境分析。一是京东消费群体分析。据相关统计数据显示，京东商城的会员主要是互联网购买人群的主题，他们具有较强的购买能力。京东商城所经营的产品主要是3C产品，所以其消费群体主要是年龄在我20〜29岁的青年人群，占了48.4%近一半的比例，还有30〜39岁占据比例24.4%,而男性比例占据了67.8%的比重。从消费群体看以看出，消费者群体的确定主要是受商城的产品、网民的收入和消费习惯等影响。从2010年百度对京东商城网民地区分布显示，京东商城的主要消费人群主要集中在北京，占整个消费人群的29%,而上海则占14.9%,这说明

5、经济发展水平的地方，电子商务业在当地的发展较快。二是京东商城竞争对手分析。京东商城利用有利的外部因素，通过准确定位，以3C产品为主要切入点，打造低价正品的网络直销的形象，之后调整企业的产品结构，由以3C产品为主的商城转变为综合性的商城。目前，京东商城主要面对着卓越、新蛋、当当网、一号店、淘宝商城等行业的竞争。根据2010年第二季度ECPlus数据显示,2010Q2中国B2C订单量前三位是当当网、京东商城、卓越亚马逊；而2010年中国B2C厂商市场份额占前三的是淘宝商城（28.5%）,京东商城（11%）、卓越（3・0%）、当当网（2.4%）,由此可见京东商城目前的主要竞争对手

6、为淘宝商城、卓越网、当当网。淘宝商城依靠B2B和B2C平台进军B2C行业，其拥有强大的客户基础;同时发布了全新的独立域名大力推广淘宝商城的品牌；背后有阿里巴巴公司的技术和资金支持，目前在B2C市场已经形成名鞋、电器城、运动馆等垂直行业。卓越网现在主要基于成熟的图书市场和音像市场，而且正在不断开发网上商城；在国内有较深的客户，加之有美国亚马逊公司的技术和资金支持；同时加大对物流基础的投入，巩固期物流优势；吸引更多的商家品牌进场，完善其产品结构，努力实现其运营中心覆盖1100个城市，营业额达10亿美元的目标。当当网是中国老牌的B2C商家，在早期的经营活动中获得了一定客户基础；当

7、当网拟在美国纽约上市，如果上市成功，将会为自己带来了资金；同时利用筹措的资金来完善薄弱的物流和仓储；这对中国B2C行业影响极其重大。三、京东商城差异化策略京东商城发展冃前状况及面对着市场环境，虽然京东商城取得了较为长足的发展，但是在营销方面还存在着与同行业相雷同的理由。为此，必须要采取差异化策略，进一步推动京东商城的发展。（1）物流策略。目前，京东商城分布在华北、华东、华南、西南的四大物流中心覆盖了全国各大城市，京、沪、粤三地仓储中心扩容至11万平方米，2009年3月，京东商城斥资2000万人民币成立了自有快递公司