企业市场营销论文范文-关于网络营销提升企业形象策略word版下载

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1、企业市场营销论文范文:关于网络营销提升企业形象策略word版下载导读：本论文是一篇关于网络营销提升企业形象策略的优秀论文范文,对正在写有关于企业论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：高企业网络形象。对于搜索引擎营销这种成本低，而且非常有效的营销手段，是联想在进行企业网络形象营销时的主要策略。人们上网查找的大部分信息都是通过搜索引擎找到的，只有公司的网站能够在搜索引擎取得较好的关键词排名，客户就会最先点击你的网站，从而提高企业在消费者心冃中的形象。当然，联想在这一点上做的比较好，在PC界四【摘要

2、】本文介绍了企业形象建设的重要性，分析了网络营销助推企业形象的目前状况以及网络营销提升企业形象存在的不足。以联想集团为例，阐述了网络营销提升企业形象的策略，通过多种网络营销方式，建立企业形象；整合网络营销手段，完善企业网络形象。以使其在竞争日益激烈的社会中更好的适应外部环境的冲击，发挥自身的企业形象优势，为企业的网络营销创造一个宽广的发展空间。【关键词】企业形象；网络营销；网络整合营销一、企业形象的重要性企业形象（Corporateimage,缩写：CI）是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策

3、略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。市场经济体制下，提升企业形象变得越来越重要，尤其是在当今网络急速发展的时代，从网络营销中增强企业在消费者心目中的形象地位变得尤为紧迫。良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持，增加企业的信誉度，有利于企业各方面公关活动的开展；良好的企业形象可以增强企业的筹资融资能力，增强企业面对风险的能力，有利于企业平稳健康的发展。并且，良好的企业形象可以增强企业的凝聚力，有助于企业打造名牌产品，可以增强企业的核心竞争能力，巩固企业在行业中的

4、市场地位,提升企业的美誉度和知名度。因此，企业形象是一个企业综合实力的象征，是企业做强做大的必定选择。二、网络营销助推企业形象的目前状况及不足目前，网络营销已经被我国的大部分企业所采用，许多网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等营销活动，正逐步地介入到企业的生产经营之中。经国家信息中心有关统计数字表明，目前我国约有9万家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，其中计算机行业占34%,通讯行业为23%,金融行业为11%,其他为32%o对于现阶段的网络企业形象营销

5、,由于许多的企业对其认识不清楚,企业的网络竞争意识不强，导致了约70%的企业在进行网络营销时，忽视了企业形象的营销。而进行企业形象营销的信息更新不足，网络的利用率不高，营销方式单一，网络营销策略水平不高，效益不佳等理由，是企业在进行网络企业形象营销时所面对的主要理由。企业形象营销是不同于产品营销的一个全新概念，是一个旨在提升企业在消费者心目中总体印象的营销方式，而概念上的模糊导致了很多企业营销方式的奇形怪状，使得许多企业几乎运用相同的营销措施、目标人群与宣传口号。但是，这样无法把企业应有的信息传递到消

6、费者心中，也就造成了企业形象营销的失败。信息是企业营销开展的前提，是树立企业形象的根本，没有及时有效的信息更新与维护，就无法使企业的产品信息和经营理念及时的传递到消费者手中，造成了消费者对企业信息的缺失，转而购买符合消费者信息需求的其它产品。因此，信息的及时更新与维护是企业树立良好企业形象的前提，是所有企业应当提高的主要方面。对于我国企业的网络形象营销措施，许多企业无论是从外观表现和内在精神，还是从企业的视觉形象和行为形象，基本上都相貌类毫无创新，没有企业应有的独特形象定位，致使企业无法建立其独特的企

7、业形象基础。因此，企业形象营销创新是企业建立良好形象的灵魂，是增强企业营销水平的前提。三、网络营销提升企业形象的策略分析随着网络媒体的日益兴盛，越来越多的企业开始注重网络形象的营销，其中联想集团在金业网络形象营销方面做得相当成功。联想集团于1984年在中国北京成立，由联想集团和原IBM个人电脑事业部组合而成，到今天已经发展成为全球领先的PC企业之一。目前，联想集团的销售网络现已遍及全世界，PC的销量在亚太地区排名第一，PC的市场份额在全球位居第四，而网络营销已经成为联想集团销售PC机的一个主要途径，其

8、中联想集团80%以上的订单都是从网上获得，而成功的企业网络形象营销是联想取得这一成就的主要因素。联想在进行企业网络形象营销时所采取的具体措施如下：1、通过多种网络营销方式，建立企业形象(1)以微博、口碑营销为基础，打造企业形象。当今世界，只有百分之五的企业拥有自己的企业微博，从这个数据中可以看出，企业对微博营销方面的重视程度还不够明显。虽然当前的微博营销很大程度上还仅仅局限在个人微博营销之下，企业微博营销还处于试水阶段，但作为一种慢慢走向成熟的交流形式，