2017-2022年中国汽车广告行业盈利现状及投资前景预测报告(目录)

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1、2017-2022年中国汽车广告行业盈利现状及投资前景预测报告（目录）中国报告网www.chinabaogao.com2017-2022年中国汽车广告行业盈利现状及投资前景预测报告（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email/特快专递【网址】http://baogao.chinabaogao.com/guanggaochuanmei/292614292614.html     汽车产业作为支撑一国经济发展的重要经济产业之一，占有举足轻重的地位。面对全球

2、金融风暴的袭击，面临国外实力雄厚企业的竞争，我国的汽车产业凭借自己的实力，借助国家出台的各项鼓励汽车业振兴政策的扶持，借助国内外经济形势下突显的各种发展机遇奋力前行，实现了逆市增长，汽车行业已经成为我国经济增长的一个亮点。     在汽车行业一片大好的背景之下，汽车广告业这一从诞生就势如破竹的产业更是展示了它前所未有的魅力。     汽车广告成功的关键在于是否与受众即潜在的汽车消费者达成了互动，要完成这一使命，就要看汽车广告的广告诉求是否与受众达到了共鸣，汽车广告的表现方式、表现内容是否顺应了消费者的心

3、理。汽车广告只有让消费者认可、记忆、甚至如“车到山前必有路，有路必有丰田车”的经典绝唱那样广为流传，才一能真正算完成自己的使命。由此可见，汽车广告的如何有效的进行广告诉求非常关键。      一、我国汽车广告的历史沿革及现状分析     1.1我国汽车广告的历史沿革图：我国汽车广告的历史沿革 资料来源：公开资料，中国报告网整理     汽车品牌网络广告投放媒体以门户网站与汽车网站为主，门户网站占汽车品牌网络广告投放总费用的59.9%，汽车网站占汽车品牌网络广告总投放费用的25.4%。门户网站中，首页与新

4、闻频道受到汽车广告主的青睐;而在垂直类汽车网站中，“购车”、“车市”等频道成为汽车广告的投放重点频道。不同汽车品类的广告选择的媒体侧重点又有所不同，乘用车重视品牌宣传，广告侧重选择综合性网站与非地方性汽车垂直网站;而汽车销售/服务广告则更多体现广告受众的地域性差异，以地方性汽车垂直网站选择为主。汽车类广告类型多样，通栏、网幅、画中画是主要的广告展现形式。各类媒体中“通栏”形式比例最大，其次在非地方汽车垂直网站与综合门户网站中“按钮”、“画中画”比例较大;地方性汽车垂直网站与其他专门网站中“矩形”、“网幅

5、”占比相对较大。图：2009-2015年汽车网络广告投放情况 资料来源：公开资料，中国报告网整理     移动端正在成为汽车广告新的新阵地，成为汽车广告的突破点，目前主要集中在以下具体产品形态：      （一）传统汽车网站的移动端产品     传统汽车网站在移动端延续了其PC端的影响力，不管是其移动网站还是移动APP，都占据了用户大量的阅读时间。目前，汽车商家普遍重视这类平台，除了一些简单的广告投放，汽车商家还会开展更深度精准的营销活动。     （二）汽车自媒体     微信、微博是目前主要的自媒体

6、平台，既可“一对多”传播，又可“一对一”互动;既可实现病毒式的传播扩散，又可帮助做好日常服务和营销。不仅传统汽车网站利用自媒体扩展影响力，众多车商车企也很重视自己的自媒体平台建设。     微信公众号具有内容营销、企业展示、在线销售、客户服务、O2O拓展等功能，已被各个行业广泛用作营销工具，其一对一的互动更是具有不可比拟的优势。未来，微信公众号的营销实力不容小觑。      （三）其他手机APP     移动端产品具有高伴随性、高精准度、高互动性，移动端也正在成为汽车营销新战场。这一战场并不仅仅局限于汽

7、车行业自有资源(网站、APP、自媒体等)，更重要的还在于在整个移动端，为移动营销带来了更广阔的影响力。图：2016年3月汽车品牌网络广告总投放费用 资料来源：公开资料，中国报告网整理     中国报告网发布的《2017-2022年中国汽车广告行业盈利现状及投资前景预测报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境

8、，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。     本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数