(2017-2022年)中国汽车广告行业运行模式及发展前景预测报告.doc

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1、（2017-2022年）中国汽车广告行业运行模式及发展前景预测报告编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第一章2014-2016年中国汽车工业整体运行态势分析第一节中国汽车工业发展总体概况一、中国汽车市场特点分析二、汽车企业的五大发展模式三、中国汽车市场发展趋势第二节2014-2016年中国汽车工业发展分析一、中国汽车工业经济运行指标分析二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析三、中国重点汽车企业（集团）销售情况第三节2011-2016年中国汽车产量统计分析一、全国汽车产量分析二、主要省区汽车产量分析三、汽车产量集中度分析第四节2014-

2、2016年中国汽车制造重点企业财务指标分析一、一汽轿车股份有限公司二、上海汽车集团股份有限公司三、东风汽车股份有限公司四、重庆长安汽车股份有限公司第二章中国汽车流通业运行总况第一节中国汽车流通行业综合分析一、“十三五”汽车流通发展目标二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级三、汽车流通转型的可持续发展策略四、五大举措规范汽车流通市场秩序五、中国汽车流通业面临新挑战第二节中国汽车流通的渠道分析一、中国汽车流通渠道下沉二、中国汽车流通渠道形势分析三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主四、汽车电商新模式，车企“独立”触电第三章中国汽车销售市场深度剖析第一节中国汽车销

3、售市场现状一、中国汽车销售市场概况二、中国汽车销售市场仍由政策主导三、中国式汽车新销售模式正在孵化四、4s店模式必将出现新的调整变化第二节2011-2016年汽车细分车型销售情况一、乘用车销售情况分析（一）中国轿车销售情况（二）中国suv销售情况（三）中国mpv销售情况二、商用车销售情况分析（一）大型客车销售情况（二）中型客车销售情况（三）轻型客车销售情况（四）重型卡车销售情况（五）中型卡车销售情况（六）轻卡市场销售情况（七）微型卡车销售情况第三节主要品牌汽车销售状况一、超级豪车全球销量概况二、宝马全球销量概况三、奥迪全球销量概况四、奔驰全球销量概况五

4、、雷克萨斯全球销量概况六、沃尔沃全球销量概况七、捷豹路虎全球销量概况八、凯迪拉克全球销量概况九、讴歌全球销量概况十、保时捷全球销量概况十一、大众全球销量概况十二、奇瑞汽车销售概况第四节中国汽车销售模式分析一、中国汽车销售模式现状二、汽车4s店销售模式分析三、汽车销售新模式，首个网上4s店四、中国汽车销售必须打破传统模式五、汽车电商或将改变汽车销售模式第五节中国汽车销售中存在的问题一、中国汽车销售行业存在的问题一、缺乏战略营销的理念与管理二、汽车营销渠道的管控体系不完善三、汽车营销渠道服务能力不足四、汽车营销渠道忠诚度降低第六节中国汽车销售行业发展对策一

5、、宏观上加强对企业的控制二、提高汽车售后服务观念三、加强对汽车销售人员的培训第四章中国汽车广告市场整体运行态势分析第一节中国汽车广告市场动态分析一、汽车广告市场继续发力二、上汽集团广告费最高三、长城单车广告费减少第二节中国汽车广告营销媒介分析一、植入式广告二、报刊三、网络四、户外广告第三节汽车广告效果提升路径一、汽车广告的构成要素二、汽车广告的要素分析（一）汽车广告的受众分析（二）汽车广告的主体要素（三）汽车广告的媒介选择（四）汽车广告的信息内容第五章中国汽车广告市场深度调研第一节中国汽车广告市场增长因素分析一、汽车市场消费潜力巨大二、80后消费需求不

6、断高涨三、中国城镇化进程的加快四、汽车广告对汽车消费的推动第二节中国汽车广告市场监测一、中国汽车广告市场规模二、中国汽车广告费用统计三、汽车广告投入top20品牌四、汽车广告主单车广告投入第三节中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言二、消费者对明星代言车型关注度三、选择代言明星应注重明星与车型契合度第四节中国汽车广告市场策略分析一、电视+平面：汽车广告传播两大策略（一）电视广告——全国覆盖+地面突围（二）平面广告——深度沟通+地面活动二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器（一）互联网告别替补，首发出场（二）媒

7、介渠道化，汽车网站将超越媒介第六章中国汽车市场植入式广告营销透析第一节植入式广告与汽车营销一、植入式广告的概述二、植入式广告与汽车营销三、植入式汽车广告与中国影视第二节中国汽车植入式广告市场探析一、汽车广告植入电视机剧情二、汽车广告植入综艺节目的融合三、汽车广告植入创意微电影营销第三节汽车广告植入电影及***评析一、雪佛兰camaro—《变形金刚》二、阿斯顿马丁—《007》系列三、英菲尼迪—《***》四、长安汽车—《出彩中国人》五、东风日产—《我是歌手2》第七章中国汽车行业互联网广告市场形势分析第一节中国汽车网络营销阐述一、汽车网络营销的网民基础二、汽

8、车网络营销的优势分析三、中国汽车网络营销的方法第二节中国汽车网络广告发展策略一、创新独特的诉求