08939%20珠宝市场调查与研究doc.doc

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1、湖北省高等教育自学考试课程考试大纲课程名称:珠宝市场调查与研究课程代码:08939第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点该课程属宝石材料工艺学专业课程。该课程属应用性明显的课程,它包括市场调查的基本概念、原理、实用方法、实用技巧、实际训练等内容,有利于学生在学习本课程后,基于基本知识的掌握和实用方法和技能的训练,培养一定的市场调查实务能力。二、课程目标与基本要求通过本课程学习,旨在使学生掌握珠宝市场调研的基本理论、原理、方法、操作技巧等基本知识和技能,在此基础上,通过结合珠宝市场调研案例的分析和课外调研实践,进一步锻炼提

2、高学生珠宝市场调研的实际技能;同时,通过珠宝市场调研方案设计和调研报告的撰写,训练提高学生调研方案的策划、设计及撰写调研报告的能力。为达到以上目标,对学生提出以下要求:基本理论部分掌握市场调研的一般概念、特点、功能、内容,调研方案的内容和总体评价,已有资料的来源,及抽样调查的类型及其特点等;实际技能部分要求掌握和具备定量资料收集的询问式方法,量表种类及一些类量表的设计,问卷设计,随机抽样设计、调查误差估计及样本容量的确定,数据处理、分析方法,及调查报告的结构、写作要求与原则。三、与其他课程的关系该课程为其他课程学习提供基础

3、信息的依据。先期课程:珠宝市场营销学珠宝市场营销学为本课程提供调查对象特征的依据,同时为调研方案和问卷等设计提供依据。第二部分考核内容与考核目标第一章总论一、学习目的与要求掌握市场调查基本概念,要求掌握市场调研的一般概念、特点、功能、内容。-8-二、考核知识点与考核目标(一)重点识记:市场调查的概念、市场调查的主要内容理解:探索性调查与描述性、因果性调查的区别应用:运用市场调查的功能分类,判断不同要求下需要执行哪些类别的调查。(二)次重点识记:市场调查的特点与功能理解:一手资料调查与二手资料调查的区别(三)一般理解:探索性

4、调查在市场调查中的角色第二章调查方案的设计一、学习目的与要求掌握调研方案的内容,具备方案设计的一些基本技能。二、考核知识点与考核目标(一)重点识记:市场调查方案的含义、内容理解:调查方案评价应注意的问题(二)次重点识记:市场调查信息的使用者、提供者的类别理解:市场调查方案设计的意义第三章已有资料的收集一、学习目的与要求掌握已有资料的基本概念、知识,并学会评价已有资料。二、考核知识点与考核目标(一)重点识记:已有资料的概念、优点理解:已有资料与原始资料的比较应用:针对某项调查,分析其已有资料收集的渠道。(二)次重点识记:已有

5、资料的来源理解:已有资料的局限性应用:已有资料的评价(三)一般识记:已有资料的用途第四章原始资料的收集方法——定性资料的收集一、学习目的与要求-8-掌握几种定性资料收集方法的基本原理、优缺点、相互区别等。二、考核知识点与考核目标(一)重点识记:投射法的基本原理理解:德尔菲法的优缺点应用:焦点小组访谈法对主持人的具体素质要求(二)次重点识记:德尔菲法的基本原理与特色理解:深层访谈法与焦点小组访谈法的区别,投射法的优缺点(三)一般理解:定性调查与定量调查的区别第五章原始资料的收集方法——定量资料的收集一、学习目的与要求掌握询问

6、法的基本概念和优点,几种询问法的区别,及对影响因素的控制。二、考核知识点与考核目标(一)重点识记:询问法的概念理解:电话调查、面访调查、自填问卷式调查在时间、费用、回答率等方面的区别应用:询问法调查的误差及其控制(二)次重点识记:询问法的优点理解:对比实验室实验与现场实验的实验有效性应用:对实验外来因素的控制(三)一般识记:网络调查的优点理解:观察法与询问法优缺点的比较第六章量表及其设计一、学习目的与要求掌握信度与效度的基本概念、关系,及学会判断四类量表。二、考核知识点与考核目标(一)重点识记:信度与效度的概念、量表的测量

7、尺度的划分类型理解:信度与效度的评估方法应用:根据实例能判断类别量表、顺序量表、等距量表、等比量表(二)次重点识记:量表的概念(三)一般理解:信度与效度的关系-8-第七章问卷设计一、学习目的与要求掌握问卷的基本结构、几类问题的区别,学会改正不合理问卷片断。二、考核知识点与考核目标(一)重点识记:问卷的一般结构理解:封闭式问题、开放式问题、混合式问题(半开放式问题)的区别应用:根据问题措辞要求与选项设计原则,学会改正所给问卷片断实例。(二)次重点识记:问卷设计程序应用:会列举排序式选项、等级式选项、区间式选项(三)一般识记:

8、问卷的优缺点第八章抽样设计思路与方法一、学习目的与要求掌握抽样误差、抽样调查的不同组织形式,及会计算样本容量。二、考核知识点与考核目标(一)重点识记:抽样误差的概念、影响因素理解:样本容量确定应考虑的因素应用:会利用相应公式(重点是简单随机重复抽样条件下用样本平均数估计样本容量的公式)确定某项调查的样本

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