浅谈学术期刊的学术运营

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1、浅谈学术期刊的学术运营1学术期刊学术运营的必要性1.1学术运营的概念学术运营首先体现的是运营。运营是指调动多方面因素和力量，运用市场化手段，保障企业赢利目标的实现。运营包括经营，经营是一种纯市场化的手段，而运营不仅包括市场化的手段，还包括多种非市场化的手段。市场运营就是要寻找用户的需求并加以满足。具体到学术期刊的运营就是要充分利用期刊的内容质量、学术影响力和市场品牌等特质，以用户（作者和读者）需求为出发点，运用市场机制，增强期刊发展动力和从业人员职业活力与创新能力，最大限度争取市场的回报。学术运营关键在于充分利用“互联网+”环境，调动各方资源潜力，增加收入手段，控制支出成本，在

2、不断追求期刊学术质量提升的同时，增强营销意识与运营能力，力求保持期刊学术内容与市场收益的平衡。1.2学术运营在学术期刊建设中的作用第13页共13页浅谈学术期刊的学术运营1学术期刊学术运营的必要性1.1学术运营的概念学术运营首先体现的是运营。运营是指调动多方面因素和力量，运用市场化手段，保障企业赢利目标的实现。运营包括经营，经营是一种纯市场化的手段，而运营不仅包括市场化的手段，还包括多种非市场化的手段。市场运营就是要寻找用户的需求并加以满足。具体到学术期刊的运营就是要充分利用期刊的内容质量、学术影响力和市场品牌等特质，以用户（作者和读者）需求为出发点，运用市场机制，增强期刊发展动

3、力和从业人员职业活力与创新能力，最大限度争取市场的回报。学术运营关键在于充分利用“互联网+”环境，调动各方资源潜力，增加收入手段，控制支出成本，在不断追求期刊学术质量提升的同时，增强营销意识与运营能力，力求保持期刊学术内容与市场收益的平衡。1.2学术运营在学术期刊建设中的作用第13页共13页学术期刊的建设包括期刊的质量建设、品牌与影响力建设以及学术运营。其中期刊的质量建设（内容质量、编辑质量、出版质量）确保期刊的知识产品价值，品牌与学术影响力是期刊获得更多优质稿件、良性发展的根本所在，而期刊的学术运营则是期刊激发自身潜质、提升期刊经济与社会价值、增强期刊社会声誉等的重要手段，是

4、期刊的知识价值和学术价值实现的基础。学术运营不能偏离学术期刊的学术本质，或仅把期刊作为一个赚钱工具、营利机器，将盈利作为办刊的唯一目的或主要目的，但也不是罔顾自身的市场价值，完全依赖国家或主办单位，失去生机和活力，而应重视和加强学术运营，以提升学术质量为基本出发点，增强市场意识和市场活动，加强学术运营的规划和设计，从市场中获得期刊的生存机会和发展空间，从“等、靠、要”，转变为自我生存与自我发展，从而在实现期刊学术良性运营的同时，提升期刊的品牌影响力、学术质量和社会贡献力。2学术期刊开展学术运营的意义2.1增强期刊的知识功能学术期刊是知识的载体，通过刊载最新的学术发现来促进科学共

5、同体的知识交流及知识创新。在期刊的出版过程中，学术期刊充当了知识工厂的角色，从作者投稿起的知识输入到发表论文时的知识输出，期间通过同行评议、作者修改、编辑加工等环节来实现知识增值。随着科技进步和技术发展，期刊也不仅仅提供论文的出版，而更加重视通过论文发表后的广泛传播将知识不断地扩散到更多环节，通过对现有知识的重组再利用更好地实现知识增值。这样一种传播和增值过程，是通过期刊的运营来实现的，是期刊综合运用内容、人员、技术、平台、用户等多方面因素的结果，创造期刊经济效益和社会价值的最大化，从而将期刊的潜在知识资源最大限度地释放出来，接受市场的考验和证明。2.2打造期刊的“造血”功能第

6、13页共13页学术期刊的生存和发展离不开经费的支持。我国相当一部分期刊的办刊经费来源于财政拨款和主办、主管单位的支持。由于国家财政的限制，这种“输血”性的支持充其量仅能维持部分期刊的生存，却不能为多数期刊的良好发展打下坚实的经济基础，且这种支持存在不确定性及不可持续性的风险，甚至在拨款减少或停止时会迫使期刊无法维持。因此，学术期刊应立足于学术运营，将期刊从“输血”转变为“造血”，通过学术运营增强期刊自身的造血功能，提高期刊抵御风险的能力，从根本上解除这种风险所带来的隐忧，提高期刊的自主权和话语权，从而促进期刊成为可持续发展的有机体。2.3挖掘期刊的市场潜力学术运营有助于挖掘期刊

7、的市场潜力，将市场需求有效地激发出来，形成对期刊发展的现实推动力。在学术运营的过程中，学术期刊通过利用先进的技术手段、深挖期刊的知识产品价值、重组期刊的各类资源，集聚更多的期刊用户，探寻用户的信息需求，发现期刊的潜在市场，进一步挖掘期刊的市场潜力，实现期刊的市场价值。反过来，期刊通过对自身知识产品及相关资源的重组和利用，提升了自身的知识创新能力，提高了期刊在同类的知识产品的竞争力及期刊的可持续发展能力，通过期刊对上下游产业及市场的把控和掌握，不断扩宽期刊的发展空间。2.4激发期刊的增值功能第