iziRetail逸芮2018年逸芮零售商业市场总结报告

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1、--11--2018年匆匆而过，新商业项目喷涌而出，新品牌纷至沓来，各种创新玩法踊跃登场，我们iziRetail作为这个行业的一员，很荣幸成为零售商业行业变革的见证者。回顾2018年国内零售商业领域发生的点点滴滴，iziRetail把本年度的热点趋势做了汇总，并挑选出10个具有代表性的角度进行解读。鉴于篇幅所限，本报告内容只是点到为止，未做深入阐述分析，仅供各位同仁在年终回顾时作提示、参考之用。另外，iziRetail除了大家熟知的“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号之外，还有针对零售商业市场的调查研究业务、

2、数据库业务，每季度推出详尽的市场动态报告、主题业态报告。如对本报告有任何异议或其他需要咨询的事宜，欢迎随时与我们联系。最后，祝大家新的一年工作顺利、生意兴隆。——霍红iziRetail逸芮联合创始人-2-国际品牌全渠道策略0601时尚风潮的新趋势02体验业态多样化，细分市场兴起07商业地产百花齐放03艺术成为商业的重要元素08从物质到精神，商场推广新趋势04运动潮牌风持续走高09线上实体化VS线下智慧化05更美好的生活方式10实体店将“体验感”做到极致附录2018年50个商业热点事件-3--4-CELINE：换LOGO，全新系列走摇滚朋

3、克风今年1月，HediSlimane任职为Celine的创意总监。9月，CELINE公布了品牌新LOGO，同月发布了2019春夏成衣系列，变得摇滚而朋克。BottegaVeneta：新系列风格转型，简单利落7月，曾在CELINE担任设计总监的DanielLee加入BottegaVeneta，12月发布上任后的首个新系列，整个风格简单利落，颇有原CELINE的烙印。LV男装：新设计师上任后走街头、潮流风6月，OffWhite创始人VirgilAbloh入主LV后的首秀发布。新系列呈现休闲、街头风。同时还邀请了一些出生于街头的名人来担任模特

4、，使得这场秀更加活力年轻。BURBERRY：新设计师上任，品牌换LOGO8月2日，BURBERRY宣布推出新LOGO，和ThomasBurberry（品牌创始人名字）印花。新LOGO变为了无衬线字体，monogram印花图案采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。n延伸阅读：《90余个时尚品牌2018年Q3业绩及市场动态》-5-Burberry×VivienneWestwood2018年12月6日发售H&M×Moschino2018年11月8日发售宜家×Stampd家居与潮牌间的联乘，2018年11月8日发售Uniqlo×KAWS2018年11

5、月22日发售Uniqlo×AlexanderWang2018年11月8日发售RalphLaurenxPALACE2018年11月8日发售-6-梦龙×AlexanderWang6月-7月，推出联名快闪店Diptyque×Chikalicious7-9月推出“香氛冰淇淋”快闪店Benefit×超级猩猩9月1日-30日推出联名活动及礼盒套装乐乐茶×麦檬MM10月19日推出联名款极简衬衫不同品类的品牌之间联乘，包括茶饮×服装、化妆品×健身、化妆品×轻餐等n延伸阅读：《跨界艺术家、推联名款、开快闪店，这家商场比潮牌还会玩》-7-商场与品牌之间

6、的联乘/合作今年3月，优衣库深圳全球概念店在万象天地开业，万象天地联动Uniqlo推出了联乘活动，并合作推出了MIXC-LOOK优衣库特辑。西单大悦城与滴滴打车合作，用大悦城积分打车，按照100积分抵1元，用于抵扣滴滴出行车费。1、部分奢侈品宣布不再使用动物皮草从去年至今年，Gucci、MichaelKors、JimmyChoo、Versace、Chanel等品牌相继宣布将不再使用动物皮草。奢侈羽绒品牌CanadaGoose也因一直使用动物皮毛而遭到环保人士的抵制。2、环保概念深入人心，快时尚受欢迎度下滑随着环保概念的深入人心，消费者对

7、跟随流行购买大量便宜衣服，穿一季就丢弃的做法逐渐厌倦。以快时尚为代表的服饰受欢迎程度也逐渐下降。3、品牌、商场以环保为主题的活动越来越多n鄂尔多斯1980：“大衣焕小衣”活动n上海正大广场：“衣旧幸福”旧衣回收活动-8--9-室内动物园馆内多以水域、爬行类、飞禽类动物为主，一般设有互动区，可以让小朋友给动物喂食。比如：ZoolungZoolung、FutureZoo、萌宠科普乐园等。亲子餐厅一般分为就餐区和儿童游乐区，餐食多以西式简餐为主，游乐区配有玩具设施。比如：粒粒堡、Twinkle耀童、Babyccino、安蚁集等。剧场以亲子剧场

8、居多，通常由商场提供并装修场地，再引进剧团运营团队。剧团团队的创作能力非常重要，会直接影响到后期剧场的运营效果。-10-室内滑雪场室内模拟滑雪场景，一般会提供滑雪培训课程和滑雪装备，如苏州中心的峰玩家、北京