郴州市浓香型特色烟叶品牌建设思路与措施

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1、郴州市浓香型特色烟叶品牌建设思路与措施　　摘要在阐述烟叶品牌建设的重要基础上，对特色烟叶及浓香烟叶风格定位的内涵进行了简要分析，指出了郴州市浓香烟叶品牌建设的基本思路，并探讨了浓香烟叶品牌建设的主要措施。　　关键词浓香型；特色烟叶；品牌建设；措施；湖南郴州　　中图分类号F326.12文献标识码A文章编号1007-5739（2016）03-0349-03　　随着国家局“532”“461”重点品牌发展战略的实施，品牌培育工作显然成了当前烟草行业工作的重点，这也加快了卷烟产品结构升级换代的步伐，使卷烟工业企业对优质原料供给提出新的更高的要求。要实现郴州市烟叶的发

2、展，就要勇于面对新的形势，根据消费者的需求，不断满足卷烟原料的新要求，精准定位郴州绿色生态浓香型烟叶品牌，大力实施郴州绿色生态浓香型烟叶品牌培育战略。　　1郴州市烟叶品牌建设的重要意义　　随着烟草行业改革的不断深入，烟叶品牌文化建设已经成为烟叶产区一个迫在眉睫的问题。品牌建设就是整合区域优势，打造现代烟草农业的一个重要方面，烟叶品牌建设与烟叶产区优势发展相辅相成，烟叶品牌可引领烟叶现代化生产的发展。11　　随着全球经济一体化加快，烟叶国际市场供求体系日益完善，市场机制在资源配置中调控作用越来越明显。烟叶品牌与特色生产是在未来国际市场竞争中赢得优势地位、形成

3、稳定供求关系的金钥匙。　　烟叶品牌建设在烟草行业发展中非常重要，其是推动卷烟品牌发展的重要推手。近年来，国内烟叶品牌的发展日益加速，品牌市场日益高度集中，使得卷烟工业对原料的质量提出了更高的要求。为此，要保障优质原料的充分供给，满足卷烟品牌对优质原料的需求，就必须进一步加强烟叶品牌建设，以工业企业质量需求为目标，不断提高烟叶的质量。　　2特色烟叶及浓香烟叶风格定位的基本内涵　　所谓特色烟叶，是指具有不同于其他烟叶的品质特征，而且还具有鲜明的地域特点和质量风格，可以被工业所接受，并且可以在卷烟配方中发挥独特作用的烟叶，同时要求其具有特殊性、稳定性、可用性和规

4、模性等特征，是构建中国烟叶原料体系的重要组成部分[1-3]。特色烟叶以其具有风格多样的烟叶，鲜明的特色，稳定的质量，协调的成分，合理的部位、等级结构，高度的安全性等优点，才能够成为中式卷烟原料。11　　要生产特色烟叶，首先要求烟叶在风格特色上有自己的定位，也就是质量定位。所谓烟叶风格特色的定位，就是明确烟叶应该具备的风格特色，或者说是确立烟叶的质量、特色和风格特征。关于烟叶的质量、特色和风格，这3个特征具有联系密切，貌似一样但含义又不相同的特点。所谓烟叶的质量是针对烟叶优劣的判断，是判别烟叶各项法定或约定质量指标检测结果的标准，也是指烟叶的固有特性对工业要

5、求的满足程度。它包括个性质量特征和共性质量特征，其中个性质量特征是为了满足工业需要，尤其是在烟叶风格特色定位时需要特别关注。共性质量特征包括吸食品质、物理特性、外观质量、化学成分、安全性等内容。所谓烟叶的特色，是指烟叶在外观质量、化学成分、物理特性、吸食品质、安全性等各方面不同于其他烟叶的特征，同时也可以是指烟叶在外观质量、化学成分、物理特性、吸食品质、安全性等各方面隐含的而在加工过程中得以显现的不同于其他烟叶的特性。这种不同的特征或特性范围可以大也可以小，大的范围可以是多方面的不同，也可以是某一个方面的不同，小的范围可以是某个方面几项指标的不同，甚至是一

6、项指标的不同。但是在具有这些不同的特色之后并不能称之为特色烟叶，还要求这些不同的特征均能够满足工业的需要，并被工业接受和应用，可以将其利用在卷烟配方中才能称之为特色烟叶。因此，作为烟叶质量中最重要的内容，烟叶的特色在地方烟叶发展中具有重要地位，从一定意义上说，对烟叶风格特色定位的过程，也就是挖掘当地烟叶质量特色的过程[4-5]。　　要实现郴州市绿色生态浓香型特色优质烟叶的准确定位，就要坚持以工业为主导、农业为主体、科研为主力为原则，构建多方参与的平台，确保工业、农业、商业的科技工作者、管理者、经营者、生产者都能够参与进来，共同努力，仔细分析、研究郴州地区生

7、产特色优质烟叶的生态条件、烟叶质量、使用效果、市场需求等内容，有效结合工业的需要和烟农的利益需求点，满足中式卷烟的要求，确保工业、农业、商业以及科研部门都认同，最终形成适合郴州地区的烟叶风格特色定位。　　3郴州市烟叶品牌建设的基本思路　　在郴州市浓香型烟叶品牌建设过程中，要紧紧围绕“一个定位、两个创建、三大支撑”的工作思路，采用多部门、多领域联动协作的工作机制，引智借力，深挖博采。11　　“一个定位”，即郴州市烟叶的风格特色定位，深度挖掘风格特色，准确定位郴州市绿色生态浓香型特色烟叶风格。　　“两个创建”就是商标创建和形象创建。一是本着“形象生动、简洁明快

8、、寓意深远、印象深刻”的原则，依法注册商标；二是开展品牌形象创建活