徐海燕终稿设计

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1、旅游景区的主题定位探讨——以南阳丹江大观苑为例作者：徐海燕指导教师：赵莉摘要：本文以南阳丹江大观苑为例，从而来分析旅游景区的主题定位对于一个旅游景区开发的影响。首先，从整体上来了解什么是旅游景区的主题定位，主题定位的影响因素及景区主题定位的过程，继而，以丹江大观苑为示例，来分析其在主题定位上的现状及其相关建议。关键词：旅游景区；主题定位；丹江大观苑；1旅游景区主题定位的概念1.1主题定位一般而言，“主题”指文学、艺术作品中所表现出来的中心思想，它是作品思想内容的核心。旅游景区所表达的思想或意境的核心就是旅游景区的主题。旅游主题是在景区

2、建设和旅游者旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。是旅游规划设计者从旅游资源分析中抽象出来的，反映了旅游目的地特色，也符合游客主观需求的一种基本思路，是旅游目的地开发所依托的中心思想。从旅游景区规划的角度来看，旅游景区的主题，就是旅游景区规划设计的核心理念。1.1.1定位定位就是树立组织形象，通过设计有价值的产品和行为，以便使细分市场上的顾客了解和理解本企业组织与竞争者的差异，从而确定某一事物在一定环境中的位置。1.1.2主题定位主题定位对于旅游景区来说，是一个关键，任何景区都有自己的一个或多个特色主题。而主题的好

3、坏，将决定景区的命运。在笔者看来，主题定位，就是对旅游景区的核心理念的一个界定。1.2旅游景区主题定位概念第10页(共10页)旅游景区的规划和开发需要围绕一定的主题而进行，主题作为旅游景区开发的理念核心。因此，合理的、好的主题，会为景区带来巨大的利益，可以充分发挥景区的资源优势，广泛的吸引客源；相反，一个不合理的、坏的主题，不仅不能有效的提升景区的吸引力，反而会阻碍景区的发展。当然，旅游景区的主题还需要结合当地的具体情况。旅游景区开发的主题定位依赖于景区内旅游资源的数量和质量，取决于资源的不可替代性和资源的价值、可进入性及气候条件等。

4、对于景区开发规划，要从三个方面来理解，即发展目标、发展功能和旅游形象。在景区主题定位中，发展目标是三个方面中最根本的因素，它决定了景区发展的方向；功能定位则是由发展目标决定的内在功能；景区的旅游形象定位是发展目标的外在体现。由此可见，总的来说，旅游景区主题定位的内涵可以被归纳为“一体两翼”。2旅游景区主题定位的思路2.1旅游景区主题定位的影响因素2.1.1旅游资源旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础，是吸引游客的主要因素。旅游景区的主题必须立足于旅游资源的特征，关键是要了解景区内部的旅游资源的本质。在景区主题地定位时，要着重考虑

5、旅游资源的数量、重要性、独特性等。2.1.2区位条件旅游资源的开发，其地理位置、区位条件亦是其中一大要素，它在一定程度上制约着景区的客源市场的大小及其的可进入性与交通的便捷性。在景区定位时，必须要考虑区位条件的优劣，并根据实际情况，做出正确的决策。2.1.3旅游市场需求第10页(共10页)一个旅游景区，它建设的根本目的，是为了让更多的游客到此地观光游览，而景区主题的设定，就是为了更好的将景区的旅游资源进行包装推向市场，提高市场占有率，从而拥有更多的市场需求。旅游景区，是为游客服务的，因而，游客的需求就是景区主题定位过程中又要考虑的一大

6、要素。旅游者的旅游行为、旅游目的、旅游动机复杂多样且充满个性差异，所以，这更是对景区规划的又一大考验。2.2旅游景区主题定位的过程2.2.1地脉、文脉分析地脉与旅游景区主题定位的关系。旅游开发中的旅游形象取决于开发者与旅游者两个方面，即受地方性和受众两个因素的影响。地方性包括地脉和文脉两个因素，受众又受到游客感知、旅游市场基础和游客对旅游资源的感知等因素的影响。所以旅游景区主题形象的确定是旅游资源的客观现状和游客主观感知共同作用的结果。文脉。20世纪90年代中期，国内旅游规划界引入了文脉这一概念。陈传康、李蕾蕾等（1996）最早提出了

7、“文脉”的概念及其应用意义，认为，文脉是指旅游景区所在地域的地理背景，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因而是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。李蕾蕾（1998）认为文脉是一种综合的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合，进而把文脉作为旅游景区形象内容的源泉。文脉具有地域性、历史性、提炼性、连贯性和共通性等特征。笔者认为，文脉是一种综合性的、自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。2.2

8、.2主题的线索王德刚提出确定主题是从现有的旅游资源和设施体系中来寻找主题。可以从以下几个方面来确定旅游区和旅游景点的主题。（1）区域内最多的资源或景物所体现的内涵（2）区域内体量最大的资源或景区所体现的内涵（3）区域内最