平面广告市场营销论文范文-简谈平面广告创意对品牌市场营销的影响word版下载

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1、平面广告市场营销论文范文:简谈平面广告创意对品牌市场营销的影响word版下载导读：本论文是一篇关于平面广告创意对品牌市场营销的影响的优秀论文范文，对正在写有关于平面广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：，是联系商品与消费者的桥梁。从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。从社会学角度出发，平面广告是一种对人的感知心理产乞轰炸效应的超级媒介。从经济学角度出发，平面广告是社会的生产和消费管理活动中的还原剂，不仅仅是作为购买和销售的刺激物。平面广告的作用，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品

2、信内容摘要：对平面广告的研究表明，平面广告并不是凭空存在的。平面广告不仅是其所在的社会和经济环境的产物，还是某种产品或服务与市场有效结合的多种营销和传播工具之一。平面广告的品牌营销创意是广告创意的核心理念。关键词：平面广告创意品牌一、平面广告是商品经济高速发展的产物随着经济的飞速发展，企业间的竞争更加激烈。对于消费者来说，如何了解品牌、选择品牌商品？大多数的信息是来自于平面广告。平面广告是商品经济飞速发展的产物，广告的形式和传播方式都在发生着变化，而形形色色的平面广告都是为了同一个目的一一吸引消费者的眼球，售卖商

3、品。衡量平面广告优劣最简单的方式就是商品销售量，广告内容从人们的生活角度出发，很贴近生活，并成为生活的一部分，从这个作用上说，平面广告就是从文化的现实岀发，把商品的信息进行视觉传播的媒介方式。在人们生活水平越高、经济越发达的地区，平面广告作为一种文化现象越突出、越活跃。二、平面广告一一品牌战略的利器平面广告在中国的发展很快，随着西方先进设计理念的导入，我国的平面设计必定要抛弃那种零敲碎打的方式，更应注重平面广告的商业效应与市场品牌效应。品牌蕴含着企业文化和企业的价值观，是平面广告的核心竞争力，品牌的培养已逐渐成为

4、平面设计理念的核心作用，平面广告设计也成为企业品牌战略营销系统整体价值观的重要一环。而平面广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它既要把纷繁复杂的创意抽象概念信息浓缩成简单易读的视觉图形符号，使消费者能够迅速了解品牌营销传达的视觉信息，同时作品本身必须具有艺术审美性，从而引发人们的共鸣，获得最终的认可。因此,平面广告设计的灵魂是品牌战略创意，理智地发挥创造性思维，便可能在R益激烈的平面广告竞争中获得胜利。三、平面广告创意的品牌营销策略平面广告实施的手段多种多样，有一点是肯定的，即平面广告的实施手段必须依据品

5、牌传播目的来规定。你的产品在哪些方面与其他同类产品有所不同？你又如何保护最重要的资产一一品牌呢？近10年来，新兴知名品牌的数量迅猛增长，更不用说那些昙花一现的中小品牌，其中不少已经成为过眼云烟。成熟的企业已经口益重视整合营销传播，建立品牌知名度并且为营销特定的产品而制定更好的战略，渐渐将重点转移到更好地发展品牌忠诚度，在设计平面广告之前制定品牌宣传计划，并将营销目标作为该计划的一部分。虽然今天许多的营销实践都面对挑战，但有一条是不变的，即在制定广告战略决策时，必须清楚地了解产品特性和消费者需求。产品的发展阶段决定

6、了广告信息的发展过程，是从引入期到成熟期，最后是衰退期。在这个过程中广告如何表现产品特性在很大程度上取决于顾客对产品品牌的接受程度，而正是接受度决定了广告的发展阶段。1.平面广告是企业市场营销的重要手段平面广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与视觉形象的有机结合。按现代传播学的观点，它是大众传播的一个重要分支,是联系商品与消费者的桥梁。从文化现实的角度出发，是把商业对象的信息进行商业化传播。从社会学角度出发，平面广告是一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。从经济学角度出发，平面广告是社会的半产和消费管理

7、活动中的还原剂，不仅仅是作为购买和销售的刺激物。平面广告的作用，就是用最简洁最迅速的手段向社会传播商品信息，推动产品的销售，加速产品的流通，是企业市场营销的重要宣传手段。2.平面广告在品牌形象塑造中发挥的重要作用平面广告是最大众化的媒体形式，比如招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告、户外广告、售点广告、赠品广告等。在电视、广播、网络等媒体高度发达的今天，平面广告依然是广告宣传策略的重要手段，是开展各种销售活动、纪念活动，表现企业战略的基本手段。平面广告具有强大的生命力，在发展过程中，紧跟时代的发展和需求，适应了

8、当今社会信息化的发展。平面广告的表达形式直接，传达简洁明了，且在设计内涵表达上同时具备时代性、文化性、浓缩性和象征性。在运输方面，搬运简单，月•无论何时都无须借助任何设备即可让人欣赏。1.平面广告设计在营销战略中的创作形式平面广告的传播属于视觉类广告传达的方式，用眼去看，用心去想，而我们70%-80%的信息都是通过视觉获取的。平面广告的形式从制作的手段上分为两大类，包括印