影像文化对建构榆林城市文化的新策略

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1、影像文化对建构榆林城市文化的新策略　　摘要：随着城市竞争的日益激烈，城市文化的打造日益占据重要地位。重视城市形象的构建，打造城市文化，对于推进城市的整体发展，更好地推介城市，传播城市形象，具有重要意义。本文通过分析影像文化对城市文化的影响和作用，以期推动转型中的榆林城市文化发展。　　关键词：城市文化影像文化转型升级内容生产　　科技进步带来了传媒产业的迅速发展，影像传播手段无处不在，其作用和地位日趋重要，社会各个领域都争先恐后地想利用影像文本来为己所用，影像文本的平台也从电影、电视、网络、平面衍生

2、到移动终端，在城市的众多公共场所已经随处可见，高楼大厦上的LED大屏装饰着城市的色彩，电梯、地铁、公交、机场、高铁、火车站、商城等人口密集的地方都可以看到影像的宣传，无论其内容是什么，影像已经变成城市文化的一个组成部分，并形成独立的影像文化，为城市的建设增添色彩。　　位于毛乌素沙漠边缘的城市榆林，矿产资源富集，文化底蕴深厚，地域特色独具一格，近年来在经济下行压力下，“转型升级”被认为是应对榆林发展的唯一正确选择。如今榆林市在结构调整、转型升级的进程中决定大力发展地方文化产业，并着手从多个方面深化

3、转型政策，发展榆林城市文化建设，打造富有文化内涵、城市特色的书香榆林。　　一、通过影像文化构建城市文化需具备的生产要素　　（一）影像需传递城市的价值观念。8　　社会发展到何种程度，城市文化是衡量标准之一，每座城市都有特属的价值观念，要通过硬形象和软形象齐头并进来抓。当今社会，科技的进步带来了影像文化的产生，利用影像手段表达和传播具有城市地域特色的价值观念无疑是恰当的选择。　　陕西榆林地处陕蒙交界，地域文化浓厚，民风勤朴，在历史的纵流中，形成了独特的城市价值观念。这些价值观念若能借助影像手段通过各

4、种社会化媒体表现、传播，则对于影像叙事本身也是一种提升，同时可以使我们所处的城市空间升华，让榆林这座城市的身影和灵魂附着在影像中呈现，为榆林城市增添自信力、凝聚力和创造力。文化软实力的发展是榆林“转型升级”的核心竞争力。　　（二）影像需折射城市的共同理想。　　城市的发展就是要将传承与创新、强市与富民、物质富裕与精神富有、经济发展与生态保护、城市品质提升与城乡区域统筹、推进事业发展和加强党的建设有机结合起来。榆林是一座现代化的“能源新都”，被称为中国的“科威特”、“区域性中心城市”、“陕西省重要一

5、极”。影像文本的介入必须承载这座城市的理想，用影像符号赋予城市文化的精神生产和物质生产一定的社会内容和精神文化内容，利用影像呈现一个具有自然条件多样、资源、矿产丰富、农林牧资源独特、地域文化多样的榆林，为“转型升级”中的榆林城市文化注入现代化都市发展模式的血液。　　（三）影像需继承城市的历史变迁。8　　当下，影像传播的媒介类型丰富，科技的发展迅速，短时间内可能还会出现更先进的传播载体，通过影像践行带动城市历史发展的内涵与外延，无疑是传播效果最广最直接的方式。影像作品的不同类型和题材，传达着不同时

6、间段的城市文化内涵。　　2015年根据著名作家路遥的小说《平凡的世界》改编拍摄的大型陕北题材电视剧《平凡的世界》一播出，收视率就逐渐升高，网络总播放量达到6.51亿次，剧中展现了上世纪70年代中期到80年代陕北的风土人情、生活生产条件，如陕北秧歌、陕北民歌、陕北方言、陕北窑洞、陕北人民的饮食服饰等这些陕北文化元素，从这部电视剧中都获得了不同程度的展现，让观众了解了榆林历史变迁中普通人的生活状态。　　同年，由榆林大地影视有限公司投资的电视剧《边关烽火情》以上世纪30年代的榆林为背景，讲述了在西北边

7、镇中一位女性的炽烈情感和人生成长。该剧在中央电视台第8频道播出后获得一致好评，让观众又一次领略了塞上驼城榆林的别样风采，这也是榆林近年来打造的地方文化精品之一。　　影像文化的表达方式和传播手段是多样化的，要打造榆林城市文化，需要从一个城市的历史变迁中去发掘，去沉淀并取精去拙，打造榆林城市文化的品牌影像作品。　　（四）影像需表现城市的精神面貌和财富。　　作为榆林文化重要构成部分的影像文化，要将城市品牌化，将城市的精神面貌对外宣传，形象宣传片是规范和强化榆林城市文化的最好的影像表达方式。8　　形象宣

8、传片作为一个重要环节，是城市推销自我、展示传播理念和城市精神面貌的一种方式，是对城市的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。它可以突出表现城市个性特征和特点，确立并增强城市文化的鉴别能力，彰显城市的价值。　　榆林的城市面貌有外部环境，同样有内涵韵味，特色不在多，而在精深，深入挖掘独特、易识的城市形象，通过特色折射城市地域自然风貌、人文景观、风物人情，对城市文化的打造无疑是锦上添花。　　（五）影像需标榜城市的群体意识和行为规范。　　城市文化的影像符号表达，无论使用什么方式表现，都会体现一种城市