旅游纪念品的文化艺术价值初探

《旅游纪念品的文化艺术价值初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、旅游纪念品的文化艺术价值初探　　【内容摘要】随着旅游业的不断发展，旅游纪念品的文化艺术价值越来越受到人们的关注。文章在介绍旅游纪念品基本情况的基础上，重点分析了旅游纪念品文化艺术价值的六个组成部分，即人文价值、艺术价值、教育价值、实用价值、产业价值和输出价值，并提出提升旅游纪念品文化品位的实现途径。　　【关键词】旅游纪念品文化艺术价值途径　　旅游纪念品的文化艺术价值伴随着旅游业的发展而不断丰富，具体包括旅游纪念品的人文价值、艺术价值、教育价值、实用价值、产业价值和输出价值等。在充分了解旅游纪念品

2、文化艺术价值的基础上，从上述六个方面出发，不断提升旅游纪念品的文化品位，已经成为当今旅游纪念品发展的方向。依托旅游纪念品的文化属性，是旅游纪念品产业发展壮大的关键所在。　　一、旅游纪念品概述　　旅游纪念品是指游客在旅游过程中购买的商品，它是一个城市的名片，具有一定的资源性价值、垄断性价值和极高的文化艺术价值。学术界对旅游纪念品暂无明确的定义，但是从归属上看，旅游纪念品属于旅游商品，而旅游商品存在比较明确的定义。它是指供给者为了满足旅游者的某种需求，以出售交换为目的而提供的具有使用价值和价值的有形

3、的或无形的服务总和。6　　旅游商品主要分为三大类，即旅游纪念品、旅游用品和旅游消耗品。其中，旅游纪念品多指在旅游地区能够吸引广大旅游者进行购买，并且能够通过该旅游商品回忆起该地区风土人情的商品。旅游纪念品具有三大特征：一是具有文化性；二是具有独特的地域性和民族性；三是具有较高的艺术观赏性。我国具有代表性的旅游纪念品有南京的云锦等。　　二、旅游纪念品的文化艺术价值　　（一）人文价值　　人文价值是旅游纪念品文化价值中的核心部分，是一种文化精神价值。旅游纪念品作为一种商品，其卖点中最主要的一部分就是商

4、品本身所折射出来的一种人文精神。以皮影为例，其外形深受大众的喜爱，同时皮影所反映出的特定地区、特殊时期人们的娱乐生活是这一商品的真正文化内涵，也是吸引旅游者购买的动力。　　挖掘旅游商品的人文价值，关键是把旅游商品的设计与当地的风土人情、历史故事、生活习俗等结合起来，赋予旅游商品特定的文化内涵。一般说来，旅游纪念品应依托于当地的旅游业，与当地的旅游资源相关。因此，充分发掘旅游资源、通过巧妙设计保留当地的特色是旅游纪念品发展的关键。比如在法国埃菲尔铁塔附近有缩小版的埃菲尔铁塔纪念品出售，我国西安秦始

5、皇兵马俑附近也有缩小版的小陶俑出售等，这些纪念品都是立足本地特色，通过展现当地的人文精神来吸引旅游者购买。　　（二）艺术价值6　　艺术价值是旅游纪念品文化艺术机制中的次核心价值，包括由旅游纪念品的文化价值所衍生出的审美价值。旅游纪念品虽然具有浓厚的地域特色，但是其设计方案不拘一格，能够表达个性，创造意境。以皮影为例，为了适应当代人的生活习惯，现在的皮影纪念品的种类已经远远超出传统的皮影样式，出现了诸如喜羊羊、哆啦A梦等皮影形象。旅游纪念品的文化价值具有一定的稳定性，一般不发生变化，而旅游纪念品的

6、艺术价值一般通过纪念品的外观形式来展现，具有动态性。艺术价值和文化价值之间的关系可谓“形散神聚”。　　旅游纪念品的艺术价值是最先呈现在旅游者面前的，其文化价值依附于艺术价值。两者相互依存，缺一不可。因此，设计好旅游纪念品的外观非常重要，具备审美价值的纪念品更易吸引旅游者的注意，能够更好地向旅游者传达纪念品背后的文化价值。　　（三）教育价值　　教育价值是旅游纪念品传播和发展的重要手段，它衍生于旅游产品的文化价值，旨在通过旅游纪念品客体本身传达出其代表的文化内涵，可以说旅游纪念品已成为一种知识传播的

7、载体。以南京云锦为例，旅游者买回家的不仅仅是一幅艺术画作，更是一种包含历史（距今已经有近1600年）的传统文化。作为中国四大名锦之首的南京云锦是中国最高技术水平的丝织物，其发展历史及作品、作者极具研究价值。2009年，南京云锦入选联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》。　　旅游纪念品的教育价值还体现在对当地文化的认同感方面。通过这种代代相传、相互传承的方式，纪念品成为当地文化的一个缩影。旅游者把这些纪念品带到其他地方，促进了文化的传播与影响力，进一步增加了人们对不同地域文化的认同。6　　（四）实

8、用价值　　实用价值是旅游纪念品文化艺术价值的内在价值。旅游纪念品的实用价值体现在两个方面：其一，旅游纪念品的实用价值体现在其具有一定的装饰美化功能，一些旅游纪念品本身就具有实用性，比如杯具、折扇、藤椅等。其二，旅游纪念品的应用范围非常广泛，例如家庭装修、互赠礼物、场所美化等。一些旅游纪念品具有一定的收藏价值，在美化场所的同时，具有升值的可能性。赋予旅游纪念品实实在在的实用价值，能够吸引更多的旅游者购买，更有利于旅游纪念品文化内涵的传播与发展。　　（五）产业价值　　旅游纪念品的产业价值是旅游纪念品