地域文化与旅游纪念品发展

《地域文化与旅游纪念品发展 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、地域文化与旅游纪念品发展地域文化与旅游纪念品发展地域文化与旅游纪念品发展地域文化与旅游纪念品发展地域文化与旅游纪念品发展　　　　“旅游纪念品是指在旅游中购买的具有旅游目的地地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，是该旅游地独有的、在旅游市场上具有独占性的旅游纪念品，具有艺术价值、收藏价值、礼品价值等基本价值。”[1]旅游纪念品是旅游业的重要组成部分。它以旅游目的地的特色文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有原料制作的带有纪念性的工艺品，如旅游纪念章、旅游纪念图片，带有

2、地方特色的各种器皿、玩具、雕塑、编制以及各种印刷品等。旅游者对旅游纪念品的观赏和购买是旅游体验的重要组成部分，精美的旅游纪念品，能唤起旅游者对旅游经历的美好回忆，能让更多的人分享他们的愉快感受。旅游纪念品是地方文化内涵的概括，是地方特征的反映，是旅游形象的继续宣传。“一个旅游纪念品的开发成功，被看作是一个地区旅游综合开发成功与否的标志。”[2]因此，一个小小的旅游纪念品可以带动整个大旅游，从而推动地方经济，弘扬地方文化。　　一、地域文化是旅游纪念品最突出的特色　　作为一种旅游商品，旅游纪念品具有高附加值、地域文

3、化突出、纪念性、小型便携性、美学价值高等特点。其中，独具特色的地域文化是旅游纪念品最突出的特点。旅游纪念品在原料质地、设计、工艺技巧和包装装潢等方面都要不同程度的带有旅游目的地的地域文化特色，旅游纪念品只有具备了独特的地域性，才能吸引游客异地购买。因为，旅游纪念品的地域文化特色使旅游者寻求旅游纪念意义成为可能，一件具有地域文化特色的旅游纪念品不仅仅显示旅游者曾经的游览经历，还是旅游者情感寄托的载体。如果旅游纪念品没有体现当地的地域文化，没有特色，外观再好看，恐怕都不会有人问津。例如当前大多数景区里那千篇一律的手

4、链、挂件以及儿童玩具等旅游纪念品几乎是没有游客问津的。因此，作为旅游纪念品，只有体现了地域性，体现了当地的文化内涵，才能具有吸引力，成为具有纪念意义的旅游纪念品。在著名的国际风筝都潍坊，独具地域文化特色的旅游纪念品发展较快，取得了令人瞩目的成就。风筝、年画、剪纸这些历史悠久、内涵丰富的旅游纪念品得到大力挖掘生产。但是，旅游纪念品在开发中依然存在一些问题。　　二、地域文化视角下潍坊旅游纪念品开发存在的问题　　独具特色，但创新不够　　在潍坊出售的旅游纪念品，具有潍坊地方文化特色的、引起国内外广大游客的购买欲望的具有

5、地方特色的旅游纪念品有潍坊风筝、版画、剪纸等，但是这些特色纪念品却存在要么太贵，要么粗糙，或者大同小异的缺点。尤其是在潍坊市区销售的风筝，普遍存在着做工粗糙、品质低劣等状况。此外，由于游客对特色旅游纪念品的需求在不断变化，需要旅游纪念品不断创新，旅游纪念品只有推陈出新，传承传统工艺，开发新品种，设计出具有浓郁地域文化特色和具有时代特色的旅游纪念品，才有出路。而潍坊市这些旅游纪念品的创新性明显不足，以至于时间久了，不容易激起游客再次的购买欲望。　　地域文化重视不够，开发思路窄　　缘于生活、反映生活、带有浓郁的地方

6、民俗特色的富有个性的旅游纪念品，才会受到旅游者的喜爱。潍坊有着丰富的地域文化，民俗文化旅游纪念品已经形成品牌，取得了很好的社会效益和不错的经济效益。但是，由于对潍坊当地地域文化整体重视不够，开发思路很窄，仅仅局限在风筝、年画和剪纸等纪念品上。事实上，在潍坊，还有不少具有地方特色的旅游纪念品没有得到开发———每届风筝会的吉祥物、潍坊著名景点的微缩景观以及以潍坊名人为主题的特色旅游纪念品等都没有得到开发。　　三、地域文化视角下的潍坊旅游纪念品开发原则　　特色原则　　“人无我有，人有我新”，只有富有潍坊地域文化特色的

7、旅游纪念品才具有纪念意义，受游客喜爱。潍坊旅游纪念品的特色要体现潍坊的区域历史文化积淀和景区特色两个方面。只有个性鲜明独具潍坊地域文化特色的旅游纪念品才会对游客具有极大的吸引力，且不易被模仿。　　多样性原则　　旅游者来自四面八方，职业、年龄不同，个人阅历、兴趣爱好、经济收入、文化修养、喜好需求也不尽相同，这些决定了不同的旅游者对旅游纪念品的需求、审美标准、品评结果的不同。这就需要旅游纪念品多样化、多元化，以满足不同的市场需求。在体现丰富多彩的地域文化的同时，应做到高、中、低档相结合，以满足不同层次与不同消费水平

8、的旅游者的需求。此外，还要针对不同的消费群体，提供适合不同群体的旅游纪念品，例如，可以针对儿童市场，设计一些可爱的蔬菜模型、创新性的风筝。　　创新原则　　旅游者的需求在不断变化，这就要求旅游纪念品在突出体现当地地域文化的同时，还要不断创新。在社会迅速发展的今天，潍坊的旅游纪念品要时时不忘创新：不论是在旅游纪念品的内容上、形式上都要不忘创新。只有准确把握旅游纪念品的特性和功能，摸准旅游者