加多宝凉茶的广告策略课程设计论文

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1、辽宁工业大学课程设计辽宁工业大学广告学课程设计（论文）题目：论加多宝凉茶的广告策略辽宁工业大学课程设计课程设计（论文）任务及评语院（系）：管理学院　　　　　　　　　　　　教研室：市场营销学号学生姓名专业班级课程设计（论文）题目论加多宝凉茶的广告策略课程设计（论文）任务（1）熟练掌握运用广告理论与方法（2）对要研究的企业进行深入调查（3）对企业和竞争对手竞争状况分析（4）对企业与竞争对手的广告分析；（5）分析阐述企业应对竞争推出的广告策略（6）为加多宝凉茶做广告宣传（7）撰写课设报告指导教师评语及成绩成绩：指

2、导教师签字：年月日辽宁工业大学课程设计目录1广告学的发展现状41.1广告的定义41.2广告的发展41.3广告的分类42加多宝凉茶背景分析52.1加多宝凉茶背景调查62.2加多宝凉茶背景分析73加多宝凉茶面临的问题与挑战103.1加多宝凉茶面临的难题103.2加多宝凉茶如何应对挑战124加多宝凉茶应对新的竞争推行的广告策略154.1未雨绸缪，去“王老吉化”战略品牌重塑154.2渠道掌控，全面发力抢占市场，尽显“王者”气势154.3重拳出击品牌宣传，密集推广，发动全方位品牌传播攻势154.4加多宝中国好声音的蝴

3、蝶效应164.5加多宝的借尸还魂165总结16参考文献18辽宁工业大学课程设计1广告学的发展现状1.1广告的定义所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传。中国1980年出版的《辞海》给广告下的定义是：“向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行

4、。”1.2广告的发展广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。随着经济发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在人们的生活中扮演了越来越重要的角色，人们对广告的认识和理解也越加深入。广告作为一种

5、宣传手段在营销中有着举足轻重的作用。1.3广告的分类广告的类别千差万别，分类的方式亦是不尽相同，以传播媒介划分的广告有：报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告、广播广告、包装广告、招贴广告等。①电视广告：以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作，是现在应用最为广泛，覆盖范围最大的一种媒介。②广播广告：广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播

6、媒体辽宁工业大学课程设计。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。③报纸广告：报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。④网络广告：以网络为媒介的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方

7、法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。2加多宝凉茶背景分析辽宁工业大学课程设计2.1加多宝凉茶背景调查加多宝集团是一家香港独资、以北京为大陆总部的国内大型专业饮料、矿泉水生产及销售企业。目前，加多宝旗下产

8、品包括红色罐装、瓶装"加多宝"和"昆仑山天然雪山矿泉水"。以“加多宝”凉茶（原名王老吉）得名，为大众所熟知。　　加多宝出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成；其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学研究表明：加多宝出品的正宗凉茶能预防上火，有益身体健康。（户外广告）加多宝出品的凉茶因其预防上火的作用和天然健康的特点越来越