电子商务平台在农产品销售中的作用探究

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1、电子商务平台在农产品销售中的作用探究　　摘要：以农产品电子商务平台为例，以潍坊寿光市130位农户为调查对象，运用多项Logistic模型分析影响农户网上销售农产品意愿的因素。通过数据分析得出，农户在渠道决策时受产品运输距离远近，购买方对产品品质要求、农药残留要求因素的影响。得出农产品销售渠道的扩展受到以上因素制约的结论，进而对电子商务平台在农产品销售中的作用进行探究。　　关键词：电子商务平台；农产品销售；销售渠道；Logistic模型　　中图分类号：C915文献标识码：ADOI编码：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.12.022　　Researcho

2、ntheRoleofE-commercePlatformintheSalesofAgriculturalProducts：InvestigationandAnalysisontheFarmersinShouguangCityofWeifang　　YANGYan，GAOMin，LIJun　　（YantaiInstitute，ChinaAgriculturalUniversity，Yantai，Shandong264670，China）　　Abstract：Thisstudy，taking130farmersinShouguangcityofWeifangasquestionna

3、ires，analysedthefactorsinfluencingthefarmers’willingnessofonlinesalesofagriculturalproductswithagriculturale-commerceplatformasexamplebyusingthevarious9logisticmodels.Accordingtothedataanalysis，thefarmerswereinfluencedbysomefactorswhenmakingthechanneldecision-making，includingthetransportdis

4、tanceofproductsandtherequirementsofbuyersonproductqualityandpesticideresidues.Itconcludedthattheextensionofagriculturalproductssalechannelswasrestrictedbytheabovefactors，andthenexplorestheroleofe-commerceplatforminagriculturalproductssales.　　Keywords：e-commerceplatform；agriculturalproductss

5、ales；saleschannel；Logisticmodel　　1我国农产品电子商务平台现状　　我国是全球最大的农产品生产和消费大国，2010―2014年农产品产量年均增长率为2.662%，市场成交总额年均增长9.996%，农产品综合市场及摊位数量年均增幅分别为0.456%，1.305%。随着近年来“互联网+”趋势热潮的发展，农产品销售渠道也呈现出多元化特点。阿里研究院数据统计显示，2015年阿里平台共完成农产品销售额（阿里研究院GMV统计）695.5亿元，经营农产品卖家数超过90万个，其中零售平台占比97.73%，1688平台占比2.27%，涉农产品类目增长率为49.79

6、%。5年间仅阿里一家电商平台对全国农产品交易总额贡献率由当初的0.353%增长为3.115%，贡献率年均增长28.92%。　　2016年农业部先后出台《关于印发农业电子商务试点方案的通知》《“互联网+”9现代农业三年行动实施方案》等文件，旨在大力推进农村电子商务体系建设，创新农产品流通方式，提升农产品流通服务水平，培育农业电子商务市场主体，实现农民创收。　　当前，农产品电子商务业态前景可观，形式多样。从平台角度对农产品电商模式（引自《2014―2015年我国农产品电子商务发展报告》中国食品（农产品）电子商务研究院（洪涛、张传林）进行分类：一是政府涉农网站；二是涉农期货市场网络

7、交易平台（含中介平台，以B2B、B2C模式为主）；三是专业性涉农批发交易网站（含B2B、B2C、O2O等交易模式）；四是涉农零售网站（农户自营、有专属农产品基地）。此外，生鲜配送成为农产品电商领域新“蓝海”，成套自建园区，基地和物流体系实现供应链的一体化。　　笔者以农产品电子商务平台为例，研究影响潍坊寿光农户销售渠道决策的因素，研究数据来源于实地调研，采用随机抽样的方法，剔除无效问卷16份，最终得到114份调查结果。　　2寿光农户销售渠道选择行为分析　　2.1寿光农户销售渠道　　通过对114份问卷的数据