永嘉县农产品营销渠道存在问题的对策研究

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1、永嘉县农产品营销渠道存在问题的对策研究　　摘要：农产品是人们日常生活中不可缺少的必需品，农业的快速发展能够带动农村发展和农户增收。近年来，得益于永嘉县旅游业的发展和知名度的提升，当地农业经济也得到了跨越性的发展。但是区位作物集群的特色导致了农产品的市场竞争愈发激烈，传统的生产销售方式已经不能适应当前如此激烈的竞争。利用和丰富当前永嘉县农产品的销售渠道，扩大特色产品覆盖面是繁荣和发展农村经济非常关键的任务。　　关键字：农产品；营销渠道；永嘉县　　永嘉县农产品营销渠道的对策：　　1.完善农民专业合作社　　农民专业合作

2、社在永嘉县的发展潜力巨大，但是还存在相关政府部门对这些经济合作组织的资金投入和政策帮扶不够，农民自身市场意识不足等。因此，永嘉县想要完善农民专业合作社就需要注重围绕如下几点开展：　　第一，要坚持主体让位于民的原则，即相关经济合作组织的设立、变更以及成员的加入退出都应该都由农民自主决定减少行政干预，更因要服务农民，为民所想。另一方面也应该重视对农民集体意识的培养，推动农村为合作组织做更多贡献并承担更多责任。4　　第二，建立完善合作社的相关规范制度和内部控制监督机制。政府相关部门应根据现代企业治理的构架对农村合作社的

3、运行制定科学合理的规范制度，基于合作社成员的出资份额或贡献设定与企业相似的管理权限和组织构架，另外还要保证在制度的规范下所有成员都能够行使民主监督和建议的权利，在重大事件和决策上做到人人参与，享受利益。　　第三，政府对合作社的帮扶要从资金、技术等方面入手，重点扶持一批具有示范作用的合作社并推广有特色合作社，提升农产品的影响力，增强竞争力。同时要建立为各类农业经济组织提供服务的公共体系，利用政府的资源优势和国家政策扶持“三农”的决心，为这些组织的发展和水平的提高给予更多帮助。　　2.实现农产品产销一体化　　农户或小

4、的农产品生产公司作为农业生产的上游组织，以各自家庭为单位，缺乏凝聚力，组织化程度低。如上文陈述，零星散布的小型的农产品加工厂与庞大的市场需求会天然地产生许多障碍，所以，需要有建立能够统一领导的核心主体，来增强整体产业链在激烈的竞争中防范风险的水平。核心主体以大型产销内部化企业为主，将农产品的生产、配送和销售这三个相互影响相互的环节都纳入同一个主体管理的体系中来解决产销之间存在的阻碍和成本。政府提供行政服务的帮助，使农业经理人从中牵头，促成大企业与农户间的长期稳定帮扶与合作，使得农户可以团结在大企业周围统一接受生产

5、的分配，不必再担心生产什么和怎么卖的问题。在实行产销一体化的过程中，政府部门起着至关重要的作用，将散乱的农户集中到一块，且找到适合农产品加工企业。　　3.健全机制体制4　　随着经济的发展，消费者对农产品的质量越来越高，追求农产品的新鲜、无危害、绿色及购买便利等问题日益凸出。因此，要更好的实现产销对接，在营销渠道上应开辟多样性、个性化道路。同时要加快法律法规建设，严厉惩处犯罪分子净化农产品销售环境，有效降低农产品的交易成本。大力推进永嘉县特色农产品集中批发市场的建立，加快推动县域范围内农产品流通批发市场的建立，打造

6、农产品市场的多功能建设。　　4.加强信息网络建设　　随着市场经济快速发展，地方经济的发展需要掌握、分析和利用好相关信息，只有通过大量的信息才能够更好的为农产品销售提供服务。目前，永嘉县的农村地区由于山多地形复杂交流不便，农产品的产销主要以属地为主缺乏对网络信息设施的建设。所以针对农产品的生产、销售的技术和相关知识的传达就更加不便，令农户难以准确获取生产所需的信息造成生产和销售错位、供给和需求不匹配的问题。因此，要加快永嘉县农产品信息网络公共设施的建设，尽快完善和发展永嘉县农产品信息网络，帮助农户获取更加有用的的种

7、植、储存和销售农产品的技术并充分了解当前市场行情的变化，从而降低因信息不对称带来的损失。　　5.完善农产品物流体系建设　　随着永嘉县近年来康庄工程的实施，实现了村村通道路，这项工程的实施同样也对农产品的运输配送提供了巨大的帮助，从而使得永嘉县农产品的销售覆盖面越来越广，如今在全国许多地方都能够见到永嘉一些特有的农产品的影子。然而，人们经济收入的提高使得他们对农产品的“绿色”属性要求和新鲜程度越来越高。所以，要适应当下人们对农产品的要求，必须改革过去传统的物流方式，从渠道层面加强“绿色”产品的销售力度和覆盖面。4　

8、　6.发展农业服务促农业功能融合　　政府要提前规划农业发展的状况，引导农民种植适合本地区的特色农产品，大力发展生态农业、农业文化和以农业为主题的休闲娱乐地，以农业促发展，以特色促增长。　　一是加大培养农产品中介组织力度，提升中介的业务水平，以中介为信息途径来推动农业产业化发展，促进农产品的销售，提升农民的收入。　　二是大力支持农业主题的度假体验产业，基于农产品的生产活动，