我国农产品营销渠道建设存在的问题与对策研究

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1、湖北民族学院经济与管理学院本科毕业论文题目：我国农产品营销渠道建设存在的问题与对策研究姓名：学号：班级：专业：指导老师：年月日诚信声明：本人所提交的毕业论文，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果。文中除已注明引用的内容外，不包括任何其他个人或集体已发表或公开过的成果。本人愿意承担此声明的责任和后果。毕业论文作者（签名）：—手写—年月日目录摘要iiAbstractiii一、农产品营销渠道相关理论概述1（一）农产品营销概述1（二）农产品营销渠道的概述2二、农产品营销渠道的模式4（一）农产品营销渠道的传统模式4（二）农产品营销渠道新模式5三、我

2、国农产品营销渠道建设方面存在的问题6（一）农产品营销渠道较单一且严重缺乏6（二）营销主体与市场的矛盾日渐暴露出来6（三）政府的支持力度不够7（四）市场信息渠道不顺畅7四、加强农产品营销渠道建设的对策8（一）转变政府职能,建立健全新机制,搭建交易平台8（二）壮大和创新营销主体,推进农产品市场化销售8（三）积极发展农产品的综合超市、专卖店和便利店9（四）加强农村和农业的网络基础设施建设9参考文献：11致谢138摘要农产品产销的市场环境发生了根本变化，总体上已由供求平衡转向了供给总量有余，开始由卖方市场向买方市场转变。这给生产者和经营者原有的思维和经营模式带

3、来较大的冲击，给农产品产销渠道带来矛盾和问题。本文在对我国农产品营销渠道的相关理论以及当前我国农产品营销渠道模式分析的基础上，得出我国农产品营销渠道建设方面存在的问题以及加强农产品营销渠道商社的对策。关键词：农产品营销渠道建设8AbstractProductionandmarketingofagriculturalproductsmarketenvironmentproducedfundamentalchange,theoverallbytheequilibriumofsupplyanddemandtosupplygrosssuperabundant,

4、startedbytheseller'smarkettoabuyer'smarketchanges.Thisgivestheproducersandoperatorsoriginalthinkingandoperatingmodebringsbiggerimpact,toagriculturalproductionandmarketingchannelbringsthecontradictionandproblem.Inthispaper,ourcountryagriculturalproductmarketingchanneltheoryandthe

5、currentourcountryagriculturalproductmarketingchannelmodeonthebasisoftheanalysis,obtainsourcountryagriculturalproductmarketingchannelconstructionproblemsandstrengthenthemarketingchannelsofagriculturalproductstradingstrategies.Keyword：AgricultureproductsMarketingchannelConstructio

6、n8一、农产品营销渠道相关理论概述（一）农产品营销概述1.农产品营销的含义农产品营销是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程，农产品营销要求农产品生产经营者不仅要研究人们的现实需求，更要研究人们对农产品的潜在需求，并创造需求。农产品营销包括市场调查、产品定价、产品促销、产品储运、产品销售等一系列经营活动，涵盖了从生产到经营到消费的全过程。农产品营销的根本任务就是将生产出来的产品以合理的价格，通过流通销售给消费者，从而解决生产与消费的矛盾，满足生产或生活消费的需求。2.农产品营销的方式和特点农产品营销方式有两种：一种是现货交易，就是卖方

7、对商品的所有权和使用权与买方对货币(有时也可能是商品)的所有权和使用权在时间上同时发生转移的交易，也是最直接和最常见的交易方式；另一种是期货交易，是指付出少量保证金，在将来的某一确定日期、某一地点交割既定数量和品质的商品并结清货款的商品交易，是大宗商品交易的主要方式。农产品营销的特点：首先是农产品的特点：1．农产品的基础性。2．农产品生产的季节性。3．农产品生产的制约性。4．农产品的流通环节占据特殊重要的地位。其次是农产品营销的特点：1．农产品市场主体规模小而分散。2．农产品经营风险较大。3．缺乏促使农产品品质优化的流通机制。4．受到政府宏观调控的巨大

8、影响。3.农产品营销的意义8第一，满足消费需求。农产品营销沟通了产销两地，使消费者能在适当的地