投资人谈新农业：新农业创业如何实现项目创新

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1、投资人谈新农业：新农业创业如何实现项目创新　　很多人试图关注农业，或者对农业很感兴趣，方法和思路都非常多，有强调用时髦的“互联网思维”做农业的，也有用最原始的中药喂牛卖牛肉的。但究竟新农业创业如何实现项目创新呢？新农业将要走向何处？为此，i黑马专访了资深投资人L，现将本文分享给大家，希望对大家有所帮助。以下为投资人L口述：　　现代农业是一个高科技的综合体，都要用到科学技术。你要看到产品里面的成分是什么，对人体有什么好处，有什么营养，还要关注它的产量，它的抗性（就是对天灾，虫害的抵抗力），这些要素都是必要的。　　农产品好吃或是有个好故事不等于模式好，更不代表这个项目就值得投资。比如说

2、褚橙，它的意义对不同人是不同的，对褚时健的意义是什么，是寄托；对消费者的意义是很甜，是励志的。是每个人都能吃到吗？不是，因为它量不够。对于投资者来说，有一段盈利高增长的阶段被我获得了，我才能实现盈利。我的能力在于发现它，高增长的前期并且在它实现之前投资进去。好多人都觉得我的东西很好，但对于投资者来说是没意义的，这个话说起来是很伤人，很无趣的，但是你替投资者想想，你怎么保证你的模式像细菌一样放大。你能保证复制吗？能不能拿到更多的地，能不能找到足够多的人去种，销售是否通畅等，都是需要解决的问题。　　创新始终是新农业项目的灵魂6　　比如，无法复制的特产是好卖的，不假！但是，你仅仅是证明了

3、种出高质量的东西是好卖的这个基本逻辑，中国有很多这样的东西，但不能做大。我们在选择项目的时候，一个创始人故事还没有讲完，我们最关注的几个点就已经听完了，我们无非是寻找他项目中的创新点。通常每当听到一些创新点，我们谁也不能说是对是错，需要去验证的话，我们会考虑这种项目。因为创新始终是新农业项目的灵魂。而我们投资者买的不过是颠覆性农业项目的成长空间罢了。　　我觉得在这种情况下（指拥有创新能力的企业）才有路演的必要。如果说这个企业做了十几年，始终没有做得特别大，但也活下来了，掰开揉碎来讲，不算创业，因为你没有什么新的东西。你的模式都是旧的，都是别人用过的。这种企业基本上就筛掉了。任何一个

4、企业的故事讲完了，我们都用波特的五力模型替你想一想，比如说五个方向剩下的四个方向，你都能有所考虑，有一两个方向甚至你还有新的模式，这会增强你的谈判力。那就是一个可能的好模式。　　什么样的农业项目需要风险投资　　对于新农业从业者，大致分为几种，有人想做公益，把做新农业视为推进环境保护的一部分，有人厌倦了城市生活，回归田园生活（就是企业家的庄园梦），还有就是真正想要通过新技术新方法做大做强的农业企业家。最后这一种人是说我能够做得特别大，而且是高品质，生产模式不像现在这种在农药化肥的堆积下发展起来的低品质农业。因为每个人的关注点不同，他在发展过程中遇到的问题也会不同。比如你要奋力做大了才

5、有融资问题，自给自足的话可能只是一个技术问题。　　农业投资人怎么选择农业项目6　　我是一个农业的投资者，所以我只关心两类农业项目。第一类是想做大的人经营的农业项目，我会考察他试了什么错，他认为哪块是对的，他试错的经验给我什么样的启示，并最终决定是否与他一起去共同试错。另一类是高品质高溢价的小众的东西。　　比方说非常高端的、昂贵的、低产量的有机稻，或者不打药的橙子和苹果，不带任何激素的猪和鸡。这是产业链的一种形态，也可能会成为我的投资对象。　　在做农业投资的时候有一个最简单的分析方式，就是我们首先看这个企业的基本生存模式、经营方式，他使用了一种新的经营模式，或者有一部分是新的。　　我

6、们判断新不新，从这样三点来判断。第一，过去没有人用过，没有人证明是错的；第二，现在还没有看到他被击败的明确原因，还是值得试一试；第三，发展下去的话他会有很高的增长空间，有好的盈利模式，是值得尝试的，这时就会有投资家说我愿意投给你试错一下，所以说投资者和创业者是在共同试错。　　那什么是农业的创新呢　　其实任何一个项目都具有很多要素，这些要素构成一个项目的全部。因此我们讨论一个项目的时候，往往就会考察这个项目背后的若干个要素。一个我们发现的农业项目，我们就会围绕这些要素去问项目的从业者你们这些要素做得怎么样了？如果我们发现和别人没什么不同，我们估计这个项目就不用看了，如果这些要素对别人

7、是问题，对你不是，那就是优势。　　新农业创业者如何选择自己的创业方向6　　新农业的未来有两个，一个是高端的精品农业，一个是解决了旧农业问题的规模化农业。不过我看重农业产业链条中的中端环节（包括支持农业生产的产品和服务）。我觉得更重要的是中端产品，研究农业的产业环节，你会发现里头的空白点还是很多的，在这些环节中做出大公司是有可能的。　　农业是一条复杂的链条，因为我们今天的很多人不懂农业，误以为新农业就是那几个环节。其实不然，田间管理就需要很多技术，是一个复杂的系统工程，